本報(bào)訊   （楊 二）近日，在2009（第二屆）中國(guó)品牌論壇上，TCL榮獲特別獎(jiǎng)——60年中國(guó)品牌形象獎(jiǎng)，并獲得“60年中國(guó)品牌十大經(jīng)典案例”。

    TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生先生表示，新中國(guó)的60年，特別是改革開(kāi)放30多年，中國(guó)自主品牌有了顯著的發(fā)展，出現(xiàn)了一批不僅在國(guó)內(nèi)而且在國(guó)際市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。在2008年美國(guó)的金融危機(jī)席卷全球時(shí)，TCL加快了產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造邁進(jìn)已成為品牌的發(fā)展方向。

    TCL近30年的品牌發(fā)展之路可以分為3個(gè)階段：第一階段是1980年至1985年間，是企業(yè)的創(chuàng)業(yè)階段，1985年TCL通訊設(shè)備有限公司誕生，正式啟用TCL品牌。第二階段是進(jìn)入20世紀(jì)90年代之后，TCL開(kāi)始在樹(shù)立品牌上發(fā)力。1992年前后，TCL聘請(qǐng)專業(yè)咨詢公司率先引入了CI系統(tǒng)，是第一家實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的國(guó)內(nèi)公司，同時(shí)品牌也進(jìn)入了多元化時(shí)代。第三個(gè)階段從1998年至今，TCL品牌開(kāi)始踏上國(guó)際化之路，進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，其核心價(jià)值能力得到提高：全球經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)架構(gòu)建立，品牌銷售和渠道能力提升，產(chǎn)品研發(fā)體系正在逐漸完善。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》