漢德森首席執(zhí)行官李延亮

　　巧克力味、草莓味、玉米味……這里說的不是奶昔、冰激淋，而是漢德森日用保健品(上海)有限公司生產(chǎn)的保健品。這家由行業(yè)資深職業(yè)經(jīng)理人李延亮出任CEO的新公司，剛一入場就給行業(yè)帶來了一股清新、時尚之風(fēng)，不僅健康，還特別注重口感上的“好吃”，包裝上的“好用”，不僅受到中老年人的熱捧，更受到年輕人的青睞。

大資本進(jìn)軍營養(yǎng)保健品行業(yè)

　　漢德森正式成立于2017年初，肇始于恒基兆業(yè)地產(chǎn)有限公司副主席李家杰更早前的一個想法。對內(nèi)地投資興趣濃厚的李家杰，早前就較為看好大健康產(chǎn)業(yè)，其奉行“投資一個行業(yè)首先要投對人”的理念，在與時任康寶萊中國區(qū)總裁的李延亮結(jié)識后，動了付諸投資行動之心。

　　1968年出生于山東煙臺的李延亮，在營養(yǎng)保健品行業(yè)有著實(shí)打?qū)嵉钠�亮�?zhàn)績。30歲入行，40歲成為康寶萊中國區(qū)總裁，并將其營業(yè)額從起步做到了70多億人民幣，李延亮可以說是行業(yè)內(nèi)最出彩的本土職業(yè)經(jīng)理人之一，個人能力廣受業(yè)界好評。

　　2018年，50歲的李延亮又有了新的起點(diǎn)。在健康領(lǐng)域打拼20多年后被說服攜手李家杰，就任漢德森CEO。

　　在選擇生產(chǎn)合作伙伴時，經(jīng)過全球搜索，他們選擇了江蘇艾蘭得營養(yǎng)品有限公司。作為總部位于中國的知名企業(yè)，艾蘭得每年生產(chǎn)并銷售超過2億瓶的營養(yǎng)品，擁有每年300億粒片劑、50億粒軟膠囊、60億粒硬膠囊、16000噸粉劑的生產(chǎn)力。橫跨亞洲、北美、歐洲建立了7個世界級生產(chǎn)基地和3個研發(fā)中心。每年產(chǎn)品新配方研發(fā)項(xiàng)目超過2500個，足跡和影響力遍及全球70多個國家。

　　與此同時，一個升級產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)于2017年在江蘇靖江投建。該產(chǎn)業(yè)園計(jì)劃投資50億元、占地近800畝、建成后產(chǎn)值預(yù)計(jì)超100億。未來漢德森的產(chǎn)品將在這里實(shí)現(xiàn)全智能生產(chǎn)。

　　至此，資本、資源、資歷，三方完成了營養(yǎng)保健品業(yè)的一次強(qiáng)強(qiáng)組隊(duì)。

2萬多配方實(shí)現(xiàn)個性定制

　　為了使原材料、加工技術(shù)、口感、包裝等多維角度力爭做到行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)。李延亮將用于科技密集型產(chǎn)業(yè)的智能化概念，引入漢德森營養(yǎng)品的研發(fā)和生產(chǎn)。在位于江蘇靖江的升級產(chǎn)業(yè)園中，漢德森的產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)從研發(fā)到原料到生產(chǎn)到面對消費(fèi)者的全產(chǎn)業(yè)鏈智能化。

　　當(dāng)消費(fèi)者的需求被漢德森獲知，其在研發(fā)階段，就能依托全球六大研發(fā)機(jī)構(gòu)和擁有2萬多配方的龐大可儲備數(shù)據(jù)，進(jìn)行專業(yè)的研發(fā)方案配方。在漢德森首期上市的產(chǎn)品中，涵蓋了12款體重管理產(chǎn)品，2款運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)品，3款基礎(chǔ)營養(yǎng)產(chǎn)品。未來還將推出更多細(xì)分化，針對專業(yè)市場的產(chǎn)品系列。這17款產(chǎn)品可以說個個都是智能系統(tǒng)出品的“萬里挑一”的優(yōu)選方案。

　　“產(chǎn)品研發(fā)占了公司投入的絕大部分。對于研發(fā)的重視將是漢德森的長期戰(zhàn)略。”李延亮說。公司對未來產(chǎn)品線更是制定了一個雄心勃勃的計(jì)劃，期望3年擁有成熟產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到100個。這其中包括對現(xiàn)有產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代，適應(yīng)消費(fèi)者變化的需求，同時也利用強(qiáng)大的生產(chǎn)線滿足不同細(xì)分市場消費(fèi)者的需求。

　　為此，漢德森在建的健康產(chǎn)業(yè)園還將特別設(shè)立孵化器。很多新產(chǎn)品由于考慮到生產(chǎn)成本，投入市場的風(fēng)險(xiǎn)等因素，生命只能止步于實(shí)驗(yàn)室。但孵化器的存在，將使得漢德森新產(chǎn)品從研發(fā)到生產(chǎn)都得以打通。針對小部分人群健康需求的新產(chǎn)品一旦在實(shí)驗(yàn)室誕生，就可以利用孵化器生產(chǎn)線的靈活機(jī)動，進(jìn)行小批量生產(chǎn)，從而滿足消費(fèi)者需求并試水市場。

　　李延亮表示，“我個人理解，它是實(shí)驗(yàn)室和大規(guī)模生產(chǎn)線的中間過渡，是橋梁。因?yàn)樗�的存在，我們也可以更好地對個體消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)性的研發(fā)。”

多種味道滿足舌尖上的需求

　　針對營養(yǎng)品消費(fèi)群體正呈現(xiàn)年輕化趨勢。李延亮敏銳地指出，針對年輕消費(fèi)群體的營養(yǎng)品，與傳統(tǒng)的保健品有很大區(qū)別，可市場供給端存在著明顯的脫節(jié)。年輕人“在乎健康，也在乎好玩，好吃，好用”，對口味、包裝的便利性要求遠(yuǎn)甚于年長消費(fèi)群體。而漢德森正是以一線城市的年輕中產(chǎn)為主要目標(biāo)群體，并為其家庭提供全方位健康解決方案的營養(yǎng)品服務(wù)商。

　　以漢德森開發(fā)的綜合膳食營養(yǎng)粉為例，相較于傳統(tǒng)的500多克的大圓罐子，漢德森開發(fā)了供一餐使用的便攜條，首創(chuàng)雙撕口設(shè)計(jì)，上口可入瓶下口可入杯。只要手邊有一瓶瓶裝水，3秒就可輕松倒入，調(diào)制成可口的奶昔，非常適合快節(jié)奏生活場所經(jīng)常移動的年輕族群，讓健康生活方式突破時間空間限制。而對于追求美食的朋友們，采用天然可可粉的巧克力味奶昔、玉米味、奶啤味的奶昔也是充滿新奇和想象力的必須“拔草”產(chǎn)品。