雅芳獨自神傷暗調中國戰略

　　本報訊（記者 黃佩）昨天，雅芳第一家廣東直銷服務中心在天河中泰廣場正式亮相。由于此前中國發展策略失誤和賄賂案纏身，在中國拿到第一張直銷牌照的雅芳卻一直深陷泥沼。不過，與之形成鮮明對比的是，安利、完美等直銷公司卻業績爆棚，直銷產業保持了30%以上的速度發展。

　　各直銷巨頭加碼投資

　　據悉，早在去年年初，雅芳就表示將在中國大力發展全直銷為主的經營模式，希望能在2012年扭虧為盈。直銷專家王萬軍昨天向本報記者表示，雅芳一直走單層次直銷路線，在全國有6000家左右的門店，且全部是加盟的。但是雅芳在專賣店的管理上比較松散，門檻低，而且店與店之間互相打價格戰，這導致雅芳在華發展緩慢。

　　據悉，2010年雅芳在華虧損超過1000萬美元。公司的第三季度業績下滑1.5%，公司上個月宣布將撤換首席執行官鐘彬嫻。

　　其他直銷巨頭也積極行動，早在去年10月，直銷巨頭無限極在廣州開了直銷服務中心；安利今年還將在全國范圍內繼續開店；如新上月斥資3億在滬建立美國總部以外的首個區域總部；玫琳凱今年也將建立杭州分銷中心及二期工廠，并新建合資彩妝公司。

　　在我國經濟增長速度整體放緩的大環境下，直銷業反而“生意興隆”。業內人士分析，當整體經濟環境不好的時候，直銷反而會更加有利。因為直銷從業門檻低，一方面找不到工作的人可以以此為事業賺錢養家。另一方面，由于做直銷兼職也可以賺錢，許多人在工資收入不好的情況下，愿意做直銷。而這都將直接拉動產品銷售。2008年經濟危機時期，直銷業的強勁增長就已經證明了這一點。

　　直銷業現“口紅效應”？

　　而誘人的增長吸引著越來越多的資本想進入直銷。據悉，目前國家商務部已經頒發了第29張直銷牌照，目前還有很多企業在排隊申請中。