國家工商行政管理總局反壟斷與反不正當競爭執法局主辦的2016中國直銷行業規范發展國際交流研討會近日在上海舉行。國家工商行政管理總局副局長王江平強調，直銷行業要堅持“底線思維”，確保不涉傳銷、不涉“金字塔”欺詐、不引發社會群體性事件。

　　“底線思維”是一種符合經濟社會轉型期的科學思維方法，它強調從最壞處著眼謀劃工作，著力避免被動局面，著重掌握工作主動權。直銷企業在發展中應該多多善用“底線思維”，防止出現違規經營和涉嫌傳銷的情況，以確保企業直銷經營的合法性、安全性和可持續性。因此，直銷企業堅持“底線思維”是十分重要的。

　　近年來，直銷企業違規或涉傳的情況時有發生，在社會上造成了很不好的影響。比如，有的直銷企業在經營中不認真貫徹《直銷管理條例》的有關規定，搞起了什么投資返利的“資金盤”，引發了社會群體性事件。之所以出現這些情況，就是因為這些直銷企業不堅持“底線思維”，抱著僥幸的心理去試法。這樣的現象不根除，直銷行業的發展就不會健康，必須引起我們的高度重視。

　　直銷企業要時刻考慮法律社會責任“底線”。直銷是經商務部批準，取得直銷經營許可證的合法經營活動，與傳銷有著本質區別。目前，由于部分傳銷企業打著直銷旗號從事非法經營活動，少數直銷企業存在違規經營的問題，嚴重損害了直銷行業的社會形象。為此，直銷企業在發展中必須時刻考慮法律社會責任“底線”。具體地說，就是要認真學習和深入貫徹《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》，遵守法律法規和規章政策，自覺抵制傳銷誘惑，不能違規經營。直銷企業應加強對直銷人員、銷售區域的科學管理，保持行業的相對穩定，進而維護社會穩定。一旦發現不穩定的苗頭要采取必要措施，使問題處于可控之中。直銷企業應充分認識傳銷的危害性，防止傳銷組織打著“重組”、“戰略合作”等旗號,向直銷企業靠攏。嚴禁為了業績，默認傳銷團隊的滲透，決不允許傳銷組織和人員參與直銷企業經營與管理。

　　直銷企業要時刻考慮經濟社會責任“底線”。企業作為市場經濟主體，具有經濟屬性，所以，直銷企業要時刻考慮經濟責任“底線”。直銷企業應積極提高經營效益，努力創造優良的經濟效益。要加強管理，規范直銷經營行為，開展公平競爭，維護直銷業良好的市場競爭秩序，促進直銷業健康發展。要遵循平等、自愿的原則，誠實守信地訂立、履行合同義務。要完善公司自我約束機制，嚴格自律，安全穩健經營。直銷企業應重視消費者、直銷員的權益保障，有效提示風險，恰當披露信息，公平對待消費者和直銷員，加強客戶投訴管理，提升服務質量。要內化企業的發展動力，強化企業成員內聚力和責任心，增強自豪感和凝聚力。

　　直銷企業要時刻考慮道德社會責任“底線”。時刻考慮道德社會責任“底線”，這是直銷企業“底線思維”的重要方面。直銷企業要堅持可持續發展戰略，重視環境和生態保護，合理利用和開發資源，通過科技創新和管理創新，提高資源利用率。要積極推行清潔生產，做好污染預防和節能減排，發展循環經濟，建設資源節約型和環境友好型企業。要根據自身戰略規劃和發展需求，在實現資源優化配置的同時，創造更多的工作崗位，為社會提供更多的就業機會。要積極投身社會公益事業，自覺履行企業公民義務，努力打造責任企業的良好形象。要在力所能及的范圍內,積極參與社區建設，鼓勵員工、直銷員、經銷商志愿服務社會。要認真接受政府部門的監督和檢查，關注社會公眾及新聞媒體對本企業的評論，及時采取應對措施，傳遞正能量。

　　直銷企業在運用“底線思維”進行經營工作時，應注意“托底”、“守底”和“保底”三個方面的問題。“托底”是指直銷企業必須要有高度、強烈的政治意識，把穩定社會放在發展的首要位置。直銷企業“托”住了這個“底”，在發展過程中才有大顯身手的可能和空間。“守底”就是要堅守底線。直銷企業在發展中一定要把法律、法規、政策和道德的“底”堅守住。若違法違規，直銷企業將需承擔昂貴的成本支出，甚至會被政府吊銷直銷牌照;若有失道德基準，直銷企業會被社會摒棄，導致發展停滯。“保底”就是要保住能承受的最差結果底線。直銷企業是一個經濟單位，發展是第一位，通過自身發展，直銷企業才能實現對社會的貢獻。因此，直銷企業在“底線思維”中一定要有發展意識，在決策時要保住能承受的最差結果底線。