今年9月，寶馬旗下的BMW和MINI品牌在華共銷售29631輛，同比增幅高達(dá)59%，增速遠(yuǎn)超競爭對手和行業(yè)水平。1-9月，寶馬集團(tuán)在華累計(jì)銷量達(dá)到237056輛，已超越2011全年銷量。

    中國奧運(yùn)冠軍的理想座駕是什么？戴雷用一組驚人的數(shù)據(jù)給出了答案——一輛寶馬車。

    10月11日，華晨寶馬營銷高級(jí)副總裁戴雷在采訪中分享了一組數(shù)據(jù)，倫敦奧運(yùn)會(huì)的中國冠軍中，有五分之四的人選擇了購買寶馬汽車，在中國所有獎(jiǎng)牌獲得者中，有三分之二的人選擇了寶馬，而這些選擇，出于自發(fā)。

    實(shí)際上，奧運(yùn)冠軍的選擇僅是寶馬在華出色表現(xiàn)的一個(gè)縮影。今年9月，寶馬旗下的BMW和MINI品牌在華共銷售29631輛，同比增幅高達(dá)59%，增速遠(yuǎn)超競爭對手和行業(yè)水平。1-9月，寶馬集團(tuán)在華累計(jì)銷量達(dá)到237056輛，已超越2011全年銷量。5系仍然保持熱銷，前9月共銷售7.9萬輛，同比增幅超過50%；X1銷量比2011年翻了一番；7月份剛剛上市的新3系，由于受制于產(chǎn)能，目前銷量尚未放開，戴雷表示，新3系市場反應(yīng)很好，隨著產(chǎn)能的提高，銷量也將穩(wěn)步上升，“新3系一定會(huì)做到細(xì)分市場的第一。”

    戴雷認(rèn)為，寶馬銷量的出色表現(xiàn)得益于品牌建設(shè)方面的長期投入和出色渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。到今年年底，寶馬在華網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量將達(dá)到350家，覆蓋各級(jí)市場，5S店數(shù)量將達(dá)到20家。“寶馬考慮的是在中國的長期發(fā)展，在注重銷量的同時(shí)，我們同樣注重經(jīng)銷商的盈利，”戴雷表示，盡管今年車市增速放緩、豪華車價(jià)格回調(diào)，但目前寶馬經(jīng)銷商庫存水平合理，盈利健康。

    對于四季度的表現(xiàn)，戴雷同樣信心十足，除了新3系產(chǎn)能的提升，寶馬在四季度還將推出一款國產(chǎn)新車型，并將在廣州車展亮相。此外，對于備受關(guān)注的寶馬i系列電動(dòng)車，戴雷透露，該系車型一定會(huì)引入中國，并會(huì)盡快引入，i系列引入后，將通過5S店渠道銷售。按照此前的消息，i系列車型或?qū)⒂?013年底量產(chǎn)，并在2014年引入中國。

    采訪中，戴雷反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一個(gè)概念就是品牌建設(shè)，這也是寶馬本次大手筆奧運(yùn)營銷的最大收獲。2010年年底，繼成為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家汽車贊助商之后，寶馬集團(tuán)與中國奧委會(huì)正式簽約，成為中國奧委會(huì)在未來6年內(nèi)的獨(dú)家汽車合作伙伴。在本屆奧運(yùn)會(huì)上，寶馬不僅與劉翔、雷聲、徐莉佳等具有典型奧運(yùn)精神的代表人物的合作，共同推廣奧運(yùn)項(xiàng)目，還贊助了四支國家隊(duì)，其中BMW品牌贊助中國擊劍隊(duì)和中國帆船帆板隊(duì)，MINI品牌贊助中國自由式滑雪隊(duì)和中國單板滑雪隊(duì)。同時(shí)，寶馬啟動(dòng)了青少年奧林匹克行動(dòng)，在籃球、高爾夫和花樣滑冰三個(gè)項(xiàng)目上培養(yǎng)未來的奧運(yùn)人才。

    “奧運(yùn)營銷為寶馬帶來的最大收獲是品牌的提升，通過奧運(yùn)傳達(dá)夢想和激情，與BMW之悅相契合。”戴雷認(rèn)為，本次寶馬的奧運(yùn)營銷非常成功，但品牌營銷投入是一項(xiàng)長期工作，未來寶馬將繼續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，將其作為一項(xiàng)長期策略。