數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月，一汽-大眾邁騰累計(jì)銷售新車39,642輛，新年銷量一路飄紅，成為引領(lǐng)“B級(jí)車市場(chǎng)”的一股強(qiáng)力。

　　2017年，全年國(guó)內(nèi)乘用車銷量2385.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.5%，B級(jí)(主流三廂)車細(xì)分市場(chǎng)總銷量121.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.3%。邁騰2017年全年累計(jì)銷售新車達(dá)213,336輛，同比增長(zhǎng)28.4%，連續(xù)11個(gè)月領(lǐng)跑B級(jí)車市場(chǎng)。從這組數(shù)據(jù)中不難看出：B級(jí)車市場(chǎng)在微增長(zhǎng)背景下增速依然超過(guò)大盤，而拉動(dòng)B級(jí)車銷量增速的主力軍正是邁騰。做到這一步，一方面源于邁騰對(duì)“領(lǐng)創(chuàng)”精神的執(zhí)著，另一方面得益于對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)的研判。

　　傲視同級(jí)的“技術(shù)學(xué)霸”

　　2007年邁騰誕生之時(shí)，在B級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)，日系車尚占據(jù)著主導(dǎo)地位。十年多，德系血統(tǒng)的邁騰一躍成為中國(guó)B級(jí)車市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。

　　在業(yè)內(nèi)，邁騰被稱為“史上最強(qiáng)B級(jí)車”和“比肩C級(jí)的德系中高級(jí)轎車”。邁騰，不但獲得了紅點(diǎn)、iF等設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，還配置了傲視群雄的第三代EA888發(fā)動(dòng)機(jī)、DSG變速箱、大眾最新MQB B平臺(tái)，呈現(xiàn)出傲視同級(jí)的動(dòng)力表現(xiàn)、操控感以及超大空間。

　　從2016年上市的全新一代邁騰開始，邁騰展現(xiàn)出科技超越同級(jí)車型的產(chǎn)品力——“IT”裝備與“PA”系統(tǒng)。其中IT 即Intelligent Technology 智能(創(chuàng)新)科技，PA 即Partial Automation 部分自動(dòng)駕駛。IT技術(shù)有FPK 數(shù)字化組合儀表、MIB high 導(dǎo)航系統(tǒng)及多媒體系統(tǒng)、TPMS 數(shù)字化胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、HUD 抬頭顯示系統(tǒng)、智能3區(qū)自動(dòng)空調(diào)、DLA 動(dòng)態(tài)車燈輔助系統(tǒng)、MKB多次碰撞預(yù)防系統(tǒng)等眾多比肩C級(jí)、甚至D級(jí)車才搭載的“黑科技”。PA系統(tǒng)則涵蓋了360°全景可視泊車系統(tǒng)、Pre-Crash預(yù)碰撞保護(hù)系統(tǒng)、ACC 3.0 高級(jí)自適應(yīng)巡航、PLA 3.0 自動(dòng)泊車、Rear Traffic Alert 后方交通預(yù)警功能、最新一代ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)(19項(xiàng)功能)、Lane Assist 車道保持輔助系統(tǒng)等等，一聲令下全都在全新一代邁騰上集合報(bào)到了，也是讓同級(jí)車型大寫的服。“IT”與“PA”無(wú)縫覆蓋了車輛駕駛的啟、行、轉(zhuǎn)、停等所有駕駛情景�！　�

 　　2017年9月，邁騰2018年型發(fā)布。在之前的基礎(chǔ)上，邁騰2018年型新增空氣凈化過(guò)程可視化、交通擁堵輔助、9.2寸大屏等實(shí)用性配置。在動(dòng)力方面， 330TSI和380TSI車型均配備了大眾全球領(lǐng)先的第三代EA888發(fā)動(dòng)機(jī)，并搭載DQ380七速濕式雙離合變速箱，在瞬間提供強(qiáng)勁動(dòng)力的同時(shí)，又能最大程度地降低油耗，為駕乘者帶來(lái)更高級(jí)別的用車享受。

　　從2007到2018，邁騰對(duì)德系純正的基因傳承不改，對(duì)創(chuàng)新與科技的初心不變，以德國(guó)的工程師的“修己”文化，更將B級(jí)車的制造工藝、產(chǎn)品品質(zhì)一次又一次推向新的高度，最大程度上滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。如今的邁騰已贏得了超過(guò)130萬(wàn)社會(huì)精英的青睞，成為德系B級(jí)市場(chǎng)銷售最快品牌。

　　“逆生長(zhǎng)”圈粉年輕精英

　　從金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議到三亞·財(cái)經(jīng)國(guó)際論壇，從“十九大”到“兩會(huì)”，邁騰多次為高端公商務(wù)場(chǎng)合提供服務(wù)，成為公商務(wù)市場(chǎng)最受歡迎的車型之一。邁騰樹立了高端品質(zhì)、穩(wěn)重大氣的“新商務(wù)旗艦形象”，完美匹配了新時(shí)代精英群體的精神面貌�！　�

 　　然而，市場(chǎng)也在慢慢發(fā)生變化。一汽-大眾曾調(diào)研發(fā)現(xiàn)：上市的十多年間，邁騰吸引的消費(fèi)人群也正變得越來(lái)越年輕——從四十歲意氣風(fēng)發(fā)的社會(huì)中流砥柱，到三十歲風(fēng)華正茂的青年才俊，再到不過(guò)二十余歲就已鋒芒畢露的青年商務(wù)精英。如今，越來(lái)越多的80后、90后成為了B級(jí)車消費(fèi)主力，消費(fèi)群體的年輕化導(dǎo)致以往B級(jí)車的純商務(wù)路線已經(jīng)慢慢走不通，顏值高、動(dòng)力足、科技感強(qiáng)的產(chǎn)品才更能打動(dòng)80后、90后消費(fèi)者。

　　年輕群體對(duì)于車型的“顏值”有著很高的心理預(yù)期。他們?cè)絹?lái)越在意一輛車的第一印象，以及是否耐看。他們不僅想要一款有質(zhì)感、安全、舒適、穩(wěn)重的座駕，更希望這款車能夠在陪伴他們不論出入高端場(chǎng)合，還是馳騁于時(shí)尚都市，都獨(dú)具“辨識(shí)度”。如何讓年輕一代在選邁騰這輛車上，找到他們想要表達(dá)的自我風(fēng)格和個(gè)性化，邁騰開始不斷的創(chuàng)新與探索。

　　在“Breathtaking proportions”(驚人比例)這種跨越性進(jìn)化的理念下，邁騰在商務(wù)風(fēng)格中創(chuàng)新性地融合了諸多年輕化元素。全新設(shè)計(jì)的進(jìn)氣格柵與前大燈完美地結(jié)合，橫向設(shè)計(jì)也顯得更加扁平，線條更加的優(yōu)美，層次感更加分明。邁騰2018年型進(jìn)一步演繹了這種風(fēng)格，采用了融合時(shí)尚動(dòng)感和豪華質(zhì)感的全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言，令整車的視覺(jué)效果大氣而靈動(dòng)。邁騰的座艙設(shè)計(jì)，仍然延續(xù)了以往商務(wù)范兒的品質(zhì)感，另外車身多了一抹動(dòng)感風(fēng)尚的羅曼尼紅色，內(nèi)飾也添了一份高端奢華的棕色，盡顯儒雅大氣，從視覺(jué)上給人一種舒適放松之感，這也是眾多豪華車型的主打色。不得不說(shuō)，邁騰不但秉承了成功者的穩(wěn)重，更增添了一份年輕人特有的朝氣，讓人們相信商務(wù)不等于拘謹(jǐn)，商務(wù)同樣能引領(lǐng)一種新風(fēng)尚。更重要的是，邁騰2018年型“增色增配不增價(jià)”更顯得誠(chéng)意十足，讓消費(fèi)者以更低的價(jià)格享受到更高品質(zhì)的用車生活。

　　一款熱銷車型的背后，除了強(qiáng)大的產(chǎn)品力支撐外，品牌同樣很關(guān)鍵。2017年起，邁騰也開始嘗試加入更多受年輕人歡迎的營(yíng)銷元素。造了一系列創(chuàng)新、大膽的營(yíng)銷舉措。全新一代邁騰上市前，邁騰力邀全民偶像周杰倫導(dǎo)演共同創(chuàng)作VR廣告片，營(yíng)銷手段受到年輕一代的熱捧。2017年6月，邁騰分別在成都和青島舉辦了兩場(chǎng)虛幻與現(xiàn)實(shí)相切換、智能科技與機(jī)械工藝相碰撞的“領(lǐng)創(chuàng)·不止所見”品鑒會(huì)，帶著參與者通過(guò)VR眼鏡體驗(yàn)邁騰駕駛輔助系統(tǒng)在真實(shí)道路中的應(yīng)用。　

 　　2017年7月，邁騰攜手時(shí)尚集團(tuán)，打造了熱播的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《商業(yè)演化論》，節(jié)目每周邀請(qǐng)一位商業(yè)大咖共進(jìn)早餐，聊創(chuàng)業(yè)、聊生活，全新一代邁騰強(qiáng)勢(shì)出境，展現(xiàn)時(shí)代精英們的領(lǐng)創(chuàng)風(fēng)范。7月16日，邁騰與時(shí)尚集團(tuán)共同打造了“2017商業(yè)演化論頒獎(jiǎng)盛典”，在國(guó)內(nèi)300多位大咖與新銳的創(chuàng)意碰撞中，完美詮釋出新時(shí)代商業(yè)精英的精神風(fēng)貌，亦展現(xiàn)出邁騰車主“時(shí)尚新精英”的魄力。

　　“逆生長(zhǎng)”的邁騰充分展現(xiàn)其品牌、產(chǎn)品以及營(yíng)銷三個(gè)層面的強(qiáng)大生命力。真正的引領(lǐng)者，會(huì)始終在潮流中平衡順勢(shì)而為和堅(jiān)持自我，邁騰將繼續(xù)引領(lǐng)B級(jí)車市場(chǎng)前行。