日前，一汽-大眾奧迪公布了名為“領(lǐng)先者戰(zhàn)略”的全方位發(fā)展計(jì)劃。根據(jù)該戰(zhàn)略，到2015年，奧迪全系42款產(chǎn)品都將引入中國，年產(chǎn)銷規(guī)模要達(dá)到70萬輛，經(jīng)銷商數(shù)量也將由目前的291家增至450家。此外，奧迪還將品牌使命確立為“愉悅中國的用戶”。

    從2012年的“穩(wěn)中快進(jìn)”到2013年的“進(jìn)中求質(zhì)”，一汽-大眾奧迪再一次在新年之初主動(dòng)求變。“穩(wěn)中快進(jìn)”四個(gè)字，是奧迪對(duì)過去一年歷程的概括性總結(jié)。從2009年以來，奧迪在華每年都保持不低于30%的銷量增速，整體增長快且平穩(wěn)。這種長期穩(wěn)定的增長，使奧迪發(fā)展軌跡明顯區(qū)別于競爭對(duì)手。

    國內(nèi)汽車市場轉(zhuǎn)入微增長時(shí)代，消費(fèi)者日益成熟，高檔車市場競爭將由以往的拼產(chǎn)能、拼資源為主，轉(zhuǎn)為產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、用戶形象等全方位深入比拼的時(shí)代。所以，奧迪將2013年發(fā)展策略定為“進(jìn)中求質(zhì)”。

    在闡述領(lǐng)先者戰(zhàn)略的具體內(nèi)容時(shí)，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹文一再強(qiáng)調(diào)，奧迪希望在中國高檔車市場不僅要在銷量上領(lǐng)先，更要在品牌形象和消費(fèi)者最直觀感受的品牌尊貴度上實(shí)現(xiàn)趕超。

    葛樹文表示：“在可預(yù)見的未來，我們將繼承以往高質(zhì)量的可持續(xù)增長模式，在2013年提前實(shí)現(xiàn)第二個(gè)100萬輛的基礎(chǔ)上，于2015年實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷70萬輛的宏偉目標(biāo)。”

    為全面達(dá)成上述目標(biāo)，奧迪已經(jīng)著手行動(dòng)。據(jù)一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理薄石透露，奧迪在北京設(shè)立的技術(shù)研發(fā)中心將很快啟用，與此同時(shí)，聯(lián)合國內(nèi)經(jīng)銷商投資10億元建設(shè)的“奧迪世界”也將在今年上半年正式開業(yè)，這個(gè)集新車銷售、售后維修、品牌展示、二手車業(yè)務(wù)、經(jīng)銷商培訓(xùn)和商務(wù)酒店于一體的綜合功能服務(wù)大廳建成后，將成為奧迪在全球最大的品牌形象和先進(jìn)技術(shù)展示中心。

    奧迪預(yù)測，中國消費(fèi)者對(duì)名牌產(chǎn)品有很大偏好，隨著換車需求的增加，高檔車市場仍將保持較高增速。因此，2013年一汽-大眾奧迪將延續(xù)去年的產(chǎn)品快速引進(jìn)戰(zhàn)略。

    “今年奧迪大約將引入10款新品，包括Q3、改款Q5、RS5、S6、S7以及A6L、A8的混合動(dòng)力版等。”葛樹文說。