如果給剛剛過去的2016年總結(jié)幾大關(guān)鍵詞的話，相信“霧霾”一定榜上有名。2016年可謂是空氣凈化器市場爆發(fā)的一年，年末的幾次空氣重污染紅色預(yù)警更是將本就火爆的空凈市場推向另一個高潮，日益嚴重的霧霾讓越來越多人提高了對呼吸健康的重視，空氣凈化器也從可有可無的產(chǎn)品變成必備家電，而高端空凈產(chǎn)品在市場中的占比也越來越高。
一、品牌關(guān)注比例分布
進口陣營仍占主導(dǎo)地位
從2016年空氣凈化器市場的品牌關(guān)注比例分布我們不難發(fā)現(xiàn)，由飛利浦、夏普、三星三大巨頭組成的進口品牌陣容仍占不可撼動的主導(dǎo)地位。其中，飛利浦以24.8%的市場關(guān)注度位列榜首，作為最早進入空氣凈化領(lǐng)域的品牌之一，“家大業(yè)大”的飛利浦產(chǎn)品線覆蓋面相當廣，其空氣凈化產(chǎn)品從2000元至萬元級別均有覆蓋，加之飛利浦在中國消費者間的良好口碑，如此高的品牌關(guān)注度也就不難理解。
2016空氣凈化器市場品牌關(guān)注比例分布
排名第二和第三的分別是夏普和三星，其中以加濕型空氣凈化技術(shù)見長的夏普更受大眾消費者歡迎，市場關(guān)注度為10.7%;和前兩名相比，三星則將重心放在高端市場，在3000元以上價格段占有一定的優(yōu)勢。
國產(chǎn)品牌正在奮起直追
在2016年品牌關(guān)注比例前十名中，國產(chǎn)品牌小米、亞都和美的分別占據(jù)第四、第九和第十名的位置。憑借相當明顯的價格優(yōu)勢，小米一直以來都是空氣凈化器市場中備受熱議的品牌;而老牌家電廠商亞都2016年發(fā)布多款新品，產(chǎn)品線覆蓋家用和車載兩大市場，成長速度同樣相當可觀;美的則以2.3%的品牌關(guān)注度排名第十。
一直以來，國產(chǎn)凈化器品牌在和進口品牌的博弈中都占據(jù)下風(fēng)，縱觀2016年空凈市場，局勢亦是如此。但同時我們也要看到國產(chǎn)品牌的努力，隨著新國標的正式實施，空氣凈化器市場已經(jīng)不再是之前的混戰(zhàn)局面，標準的建立及多方的努力讓空氣凈化器市場的門檻變高，一大批渾水摸魚的國產(chǎn)品牌被徹底清出場外。
如今，在相同的競爭標準下，國產(chǎn)品牌正用出色的產(chǎn)品品質(zhì)向消費者證明，而作為消費者，我們也應(yīng)對國產(chǎn)品牌多一點信心。
二、2016年Q1-Q4空氣凈化器市場品牌關(guān)注對比
整體呈增長趨勢 霧霾“功不可沒”
縱向?qū)Ρ?016年Q1-Q4各品牌的關(guān)注比例，我們可以發(fā)現(xiàn)空氣凈化器市場銷售整體呈增長趨勢。從Q1-Q4，各大品牌的關(guān)注度均有不小提升，一直位列第一的飛利浦品牌關(guān)注度從20.9%升至31.8%，其余品牌的關(guān)注度也均有不小提升，這一規(guī)律和日益嚴重的霧霾不無關(guān)系。
2016年Q1-Q4空氣凈化器市場品牌關(guān)注對比
日本品牌夏普在全年中的表現(xiàn)也相當不錯，一直位居第二，不過在Q2-Q3期間其品牌關(guān)注度有所下降，由于此階段空氣污染并不算嚴重，空氣凈化器市場處于淡季，大部分品牌的關(guān)注度都有所下降。可以看到，在Q3-Q4階段，幾乎所有品牌的關(guān)注度都有了較大提升，而下半年一度賣到斷貨的凈化器市場也從側(cè)面展現(xiàn)了霧霾的“威力”。
空凈市場仍難改“靠天吃飯”
雖然2016年空凈市場如此火爆，但我們也要看到，空氣凈化產(chǎn)品熱賣的背后是嚴重的霧霾，大部分人購買空氣凈化器是“不得已而為之”，空凈市場仍難逃“靠天吃飯”的命運。
進入Q3后，我國北方大部分地區(qū)霧霾嚴重，空氣污染指數(shù)一度爆表，讓不少人慌了神，空氣凈化器則成了救命稻草。毫不避諱地說，大部分購買者買的更多的是一份“心理安慰”，想要使空氣凈化器成為真正的必備家電而非霧霾天的“急救品”，各大廠商還需要更走心。
三、不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
價格一直是影響空氣凈化器市場的一個重要成分，在2016年ZDC調(diào)研報告中，我們可以看出大部分人對空氣凈化器的心理價位是3000元以下。其中2000元以下的關(guān)注比例最高，達到了27.4%，這也是空氣凈化器廠商的兵家必爭之地。
2016空氣凈化器市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
很多人認為2000元以下價格段更多的是國產(chǎn)品牌，但通過電商網(wǎng)站的搜索，松下、飛利浦等國際大牌在這一價格段的銷量也相當可觀。
之所以說3000元以下是大部分消費者對空氣凈化產(chǎn)品的心理價位，是因為僅前兩個價格段(2000元以下、2000-3000元)的關(guān)注占比就已經(jīng)達到51.4%，占了整個空氣凈化器市場的半壁江山。在3000元以下價格段，競爭可謂相當激烈，可喜的是，新國標實施后，三星、飛利浦、夏普等進口品牌及亞都、airx等國產(chǎn)品牌得以站在同一起跑線，良性競爭帶來的是消費者能夠買到更實惠的凈化產(chǎn)品。
當然，隨著用戶健康意識的提升，高端空氣凈化器也受到更多人關(guān)注，其中8000元以上價格段的關(guān)注比例為15.7%，IQAir、三星、飛利浦等高端空凈領(lǐng)域的霸主地位仍不可撼動。
另一個值得關(guān)注的價格段是3000-5000元價格段，其關(guān)注比例為19.1%，僅次于熱門的2000-3000元價格段，這說明呼吸健康得到了越來越多消費者的重視。
四、不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
之所以說空氣凈化器市場難逃“靠天吃飯”的命運，從Q1-Q4整年中的市場表現(xiàn)也能看出，在Q1階段，受到年初的霧霾困擾，消費者對于空氣凈化器的需求較高，2000元以下價格段關(guān)注比例為26.9%。
Q1-Q4不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
Q2階段隨著空氣質(zhì)量的逐漸好轉(zhuǎn)，空氣凈化器市場也隨之進入了銷售淡季。Q1-Q2階段，各價格段的關(guān)注比例幾乎都有一定降低，表現(xiàn)最好的則是8000元以上價格段產(chǎn)品，其關(guān)注比例從12.5%升至22.9%。
在霧霾最嚴重的Q3-Q4，空氣凈化器市場迎來爆發(fā)式增長，2000元以下及2000-3000元價格段的關(guān)注比例在Q3、Q4兩季達到頂峰，分別為30.1%和32.5%，足見霧霾季消費者對于空氣凈化的需求之強。反觀前兩季表現(xiàn)不錯的5000-8000元及8000元以上價格段，在Q3-Q4則表現(xiàn)平平，Q4的關(guān)注比例更是創(chuàng)新低，分別為9.9%和8.5%。在嚴重的空氣污染面前，3000元以下產(chǎn)品成為更多人的選擇。
令人意外的是，一直以來關(guān)注度頗高的2000元以下價格段，在Q4階段的關(guān)注比例有所下降，對于空氣凈化產(chǎn)品，更多用戶相信“一分錢一分貨”，價格因素在空凈市場中的主導(dǎo)地位有所削弱。
五、最受關(guān)注的15款產(chǎn)品排名
除了不同價格段的關(guān)注比例對比，最受關(guān)注的15款產(chǎn)品排名同樣能夠顯示空氣凈化市場的價格分布趨勢。除了IQAir等高端機型及主打價格優(yōu)勢的小米，大部分上榜產(chǎn)品的價格都集中在2000-3000價格段，其中關(guān)注度最高的是飛利浦空氣凈化器AC4076，其關(guān)注比例為2.86%，是第二名的2倍還多，足可見飛利浦在凈化市場的影響力。
最受關(guān)注的15款空氣凈化器
除了飛利浦，夏普也有3款產(chǎn)品上榜，這個主打加濕凈化功能的日本品牌在國內(nèi)同樣有著相對亮眼的銷售數(shù)據(jù)。北方用戶在取暖季除了室內(nèi)空氣污染，還要面對空氣濕度低等問題，而一臺加濕型空氣凈化器則能完美解決所有問題，其關(guān)注比例之高也就不難理解。
排名第三的是國產(chǎn)品牌小米，雖然小米一直因各種原因處于風(fēng)口浪尖，但我們不能否認其為空氣凈化市場帶來的顛覆性改變。小米空氣凈化器1代699元的定價可以說打破了空氣凈化器市場的行規(guī)，拋開一系列“門”事件不談，在空氣凈化器價格平民化的過程中，雷布斯功不可沒。
不過我們也要看到，在最受關(guān)注的15款產(chǎn)品中，幾乎鮮有國產(chǎn)品牌的影子，飛利浦和夏普占據(jù)了半壁江山，國產(chǎn)品牌除了小米就只有airpal和亞都上榜。造成這一情況的原因，除了消費者對國產(chǎn)品牌的不信任，也和我們的技術(shù)差距、創(chuàng)新能力不無關(guān)系。
雖然新的行業(yè)標準已經(jīng)實施，但很多國產(chǎn)品牌仍抱著“賺一筆就走”的心態(tài)，趁著霧霾嚴重進行貼牌生產(chǎn)，產(chǎn)品外觀千篇一律，從外殼到濾芯沒有任何技術(shù)含量，毫無品牌和產(chǎn)品積淀可言。更有甚者，消費者在購買后保修無門，作為普通消費者的我們又該拿什么信任國產(chǎn)品牌呢?反觀國產(chǎn)品牌中表現(xiàn)不錯的亞都、airpal等，他們之所以能夠榜上有名，對產(chǎn)品和消費者負責(zé)的態(tài)度是主要原因。
六、不同類型空凈產(chǎn)品關(guān)注比例
家用凈化領(lǐng)域仍為主戰(zhàn)場
2016年哪種凈化器類型更受關(guān)注呢?ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前家用/商務(wù)型空氣凈化器仍是消費者的主要關(guān)注對象。高達95.6%的關(guān)注比例足以體現(xiàn)大部分用戶對室內(nèi)空氣質(zhì)量和呼吸健康的重視。
2016空氣凈化器市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例
智能化功能處境尷尬
在這個全民智能的時代，智能功能一直是很多空氣凈化產(chǎn)品的主要賣點之一。WiFi遠程控制、自動調(diào)節(jié)等功能幾乎已經(jīng)成為標配。不過，從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，似乎大部分人不想為空氣凈化器所謂的智能功能買單。
在2016年空氣凈化器市場中，智能型產(chǎn)品的關(guān)注比例為11.7%，雖然排名第二，但不足1/5的占比讓智能化顯得有些尷尬。究其原因，如今的消費者已經(jīng)不再是“小白”，具有一定的辨識能力，而大部分所謂的智能功能在實際使用中并不像宣傳單中那樣“神”，一系列偽智能在市場中即將失去立足之地。
車載/桌面凈化器存在感過低
關(guān)注比例最低的是車載和桌面空氣凈化器，分別為1.2%和0.2%。桌面/車載凈化器廠商較少是原因之一;另外一個原因則是此類產(chǎn)品的大眾信任度較低。過小的產(chǎn)品體積可能嚴重限制桌面/車載凈化器的凈化性能，在用戶體驗方面仍需繼續(xù)完善。
對于空氣凈化器行業(yè)來說，2016年是具有重要意義的一年，新國標的正式實施從本質(zhì)上推動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級和行業(yè)的良性發(fā)展，更為規(guī)范的市場讓各大品牌處于同一起跑線，競爭更為透明。
品牌方面，國產(chǎn)品牌在面對進口品牌時仍顯得勢單力薄，雖然國產(chǎn)品牌也已經(jīng)涌現(xiàn)出不少強力選手，但消費者對產(chǎn)品的信任卻不是一蹴而就的，需要更長時間的積累。在和進口品牌的博弈中，國產(chǎn)品牌還有更長的路要走。
在筆者看來，空氣凈化器市場雖然有著爆發(fā)式的增長，在未來幾年也有著可預(yù)見的“錢景”，但這一市場的繁榮意味著更嚴重的污染。面對越來越嚴重的霧霾，空氣凈化器并不是最終的解決之道，而是我們在尋找終極解決方案時的墊腳石。最后筆者借用網(wǎng)上一句雞湯體來結(jié)束這篇文章“我們之所以購買空氣凈化器，是為了有一天能夠不再需要空氣凈化器。”
