2020年，上海市場監(jiān)管部門共查處各類違法廣告案件5674件。日前，上海市場監(jiān)管部門發(fā)布了一批典型虛假違法廣告案例。

1.發(fā)布無須征信即可辦理正規(guī)金融機構信貸產(chǎn)品虛假廣告。

當事人在其運營的“東方融資網(wǎng)”的首頁位置自行設計制作并發(fā)布了“不查征信，秒批貸款，有身份證就能貸”的廣告，以無須征信即可辦理正規(guī)金融機構信貸產(chǎn)品為幌子，收集用戶信息后，向征信不佳的借款人推銷非正規(guī)金融機構提供的信貸產(chǎn)品。

當事人的行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第（二）項的規(guī)定，構成發(fā)布虛假廣告的行為。市場監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，處罰款60萬元。

2.廣告宣傳缺乏科學依據(jù)，誤導欺騙廣告受眾。

當事人在趣頭條APP上發(fā)布了7條網(wǎng)絡賺錢和2條普通食品違法廣告。網(wǎng)絡賺錢廣告宣稱“只需一部‘brand’手機，30分鐘進賬1800元”、“10 分鐘掙800元，無需任何押金，躺著就能賺錢！”等，用虛假廣告內容引誘用戶添加廣告中的微信號，之后通過微信私聊發(fā)送鏈接，再誘騙用戶點擊鏈接跳轉到的博彩網(wǎng)站參與賭博；普通食品廣告宣稱“淡化色斑、疏通三淤、預防乳腺增生和腫瘤...”和“比‘偉哥’還好使”等，缺乏科學依據(jù)，誤導欺騙廣告受眾。上述9條廣告均構成虛假廣告。

上海點冠網(wǎng)絡科技有限公司作為上述違法廣告的經(jīng)營者、發(fā)布者，違反了《廣告法》第二十八條第二款第（二）項的規(guī)定，構成發(fā)布虛假廣告的行為。市場監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第五十五條第三款的規(guī)定，責令停止發(fā)布違法廣告，處罰沒款198.8萬元。上海基分文化傳播有限公司作為趣頭條APP的平臺運營方，未及時發(fā)現(xiàn)并采取措施制止上述違法廣告，違反了《廣告法》第四十五條的規(guī)定，構成互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者明知或者應知廣告活動違法不予制止的的違法行為。市場監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第六十四條的規(guī)定，責令停止發(fā)布違法廣告，罰款64.3萬元。

3.教育培訓成功案例宣傳無真實性依據(jù)。

當事人在其注冊設立的微信公眾號上發(fā)布：11條關于教育培訓的廣告軟文，大量使用學員好評及成功案例進行宣傳，其中“大腦優(yōu)勢評估”項目廣告，宣傳“近三萬人好評”無真實性依據(jù)，構成虛假廣告。

當事人的行為違反了《廣告法》第二十四條第(三)項和《廣告法》第二十八條第二款第（二）、（四）項等規(guī)定，構成利用受益者名義或形象為教育培訓機構作推薦證明和發(fā)布虛假廣告的違法行為。市場監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第五十五條第三款、第五十八條第三款的規(guī)定，責令停止發(fā)布違法廣告，處罰沒款24.26萬元。

4.為推廣某游戲發(fā)布損害國家尊嚴的廣告。

當事人為推廣某游戲，將中華人民共和國國旗降旗并懸掛對方旗幟的視頻廣告。

當事人的行為違反了《廣告法》第九條第（四）項的規(guī)定，構成發(fā)布損害國家尊嚴廣告的行為。市場監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第五十七條第（一）項的規(guī)定，責令停止發(fā)布違法廣告，處罰款80萬元。

5.發(fā)布的醫(yī)療美容廣告為毒性藥品。

當事人在大眾點評網(wǎng)上發(fā)布醫(yī)療美容廣告，其宣傳商品為毒性藥品，不得發(fā)布廣告。

當事人的行為違反了《廣告法》第十五條第一款的規(guī)定，構成違法發(fā)布醫(yī)療用毒性藥品廣告的行為。市場監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第五十七條第（二）項的規(guī)定，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，處罰款50萬元。

6.使用國家機關工作人員的名義和形象進行廣告宣傳。

當事人在未獲得醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格或者其他衛(wèi)生部門認可的行醫(yī)資質的情況下，通過自設網(wǎng)站首頁宣傳“樊字療法”的發(fā)明人受到原黨和國家領導人親自接見，并將領導人照片刊登在網(wǎng)站首頁顯著位置。同時宣傳“樊字療法從根本上鏟除由血液循環(huán)障礙造成的各種疾病，如高血壓、腦血栓、腦梗塞、腦萎縮、腦血管硬化”等內容。

當事人的行為違反了《廣告法》第九條第（二）項和《廣告法》第十七條的規(guī)定，構成廣告中使用國家機關工作人員的名義和形象以及廣告涉及疾病治療功能且使用醫(yī)療用語的行為。市場監(jiān)管部門綜合考量當事人違法情節(jié)后，依據(jù)《廣告法》第五十七條第（一）項的規(guī)定，責令停止發(fā)布違法廣告，處罰款50萬元。

7.以直播廣告形式發(fā)布違法保健食品廣告。

當事人通過“看點直播”平臺宣傳其銷售的“礦寶牌礦物元素口服液”含有“原料要天然……天然意味著安全”、“喝了三個月，奇跡出現(xiàn)了，懷孕了”等內容。經(jīng)查，該產(chǎn)品為進口保健食品，保健功能為“補充鋅、硒”。

當事人以直播廣告形式，對其經(jīng)營的產(chǎn)品作安全性的保證，并宣傳對疾病的治療作用，違反了《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一條及《中華人民共和國廣告法》第十八條第一款第（一）項、第（二）項、第（三）項的規(guī)定，構成了發(fā)布違法保健食品廣告的行為。市場監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（三）項的規(guī)定，責令當事人停止發(fā)布廣告，處罰款人民幣15萬元整。

8.用廣告展板宣傳尚未形成具體的空間布局規(guī)劃方案。

當事人在房地產(chǎn)項目銷售現(xiàn)場，用廣告展板宣傳處于前期研究階段，尚未形成具體的空間布局規(guī)劃方案。

當事人的行為違反了《廣告法》第二十六條第（四）項的規(guī)定，構成對規(guī)劃或者建設中的交通作誤導宣傳的行為。市場監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第（八）項的規(guī)定，責令停止發(fā)布違法廣告，處罰款12萬元。

9.封面廣告中使用國家教育部從未以類似名義出版、推銷的圖書。

當事人在出版發(fā)行的圖書《昆蟲記》，其封面廣告中使用“國家教育部推薦”“語文新課標必讀書目”等宣傳內容。經(jīng)查，國家教育部從未以“教育部推薦”“新課標指定”“統(tǒng)編教材必讀書目、推薦書目”“統(tǒng)編教材延伸閱讀”以及類似名義出版、推銷有關圖書。

當事人的行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第（二）項的規(guī)定，構成發(fā)布虛假廣告的行為。市場監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，責令停止發(fā)布違法廣告，處罰款50萬元。

10.廣告宣傳內容涉及與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

當事人為宣傳其經(jīng)銷的膠原蛋白固體飲料，在其淘寶店鋪宣傳該商品為“專業(yè)為兒童青少年研發(fā)的防控近視的產(chǎn)品”，宣稱具備“有效防止角膜氧化和感光損傷、活化視網(wǎng)膜功效、促成膠原組織合成”的功效。經(jīng)查，當事人經(jīng)銷的膠原蛋白固體飲料為普通食品，其廣告宣傳內容涉及與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

當事人的行為違反了《廣告法》第十七條的規(guī)定，構成使用易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語的行為。市場監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第（二）項的規(guī)定，責令停止發(fā)布違法廣告，罰款10萬元。