“豐田中國”更名“中國豐田”是一種示好，同時也是一種示弱，但更多的是一種策略。千萬別小看這一舉動，在過去的10年里，豐田在中國市場無論是希望避開危機還是創(chuàng)造契機，通過更名都收到奇效。
2012年11月末，豐田出人意料地突然表示，其在華稱謂將由此前的“豐田中國”改為“中國豐田”。
不得不說，大部分人都低估了豐田的這一看似噱頭般的舉動。
在過去的10年里，豐田在中國市場無論是希望避開危機還是創(chuàng)造契機，通過更名這一“劍走偏鋒”之舉，幾次都收到奇效。
豐田霸道改名“普拉多”
根據(jù)現(xiàn)有資料，豐田因為負面問題首次更名是在2004年。
2004年，豐田公司對旗下PRADO的中文譯名由比較霸氣的“霸道”悄然改為了中庸的音譯“普拉多”。10月，普拉多出現(xiàn)在了豐田投放的廣告中。
此前，在人們印象中，豐田對于旗下產(chǎn)品的命名一向謹(jǐn)慎用心，如耳熟能詳?shù)幕使冢渌T如花冠、威馳、特銳、陸地巡洋艦等都別有一番蘊意，均與產(chǎn)品的定位和個性相得益彰。從這個角度來看，沒有實際中文意義的“普拉多”似乎令人費解。
實際上，霸道的這次更名緣于2003的一起“廣告事件”。
據(jù)媒體報道，事件肇始自2003年末一汽豐田銷售公司的兩則刊登在某汽車雜志、由國內(nèi)廣告公司制作的廣告：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬起右爪做敬禮狀，另一只石獅子向下俯首，背景為高樓大廈，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”；同時“豐田陸地巡洋艦”在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產(chǎn)大卡車，拍攝地址在可可西里。
廣告刊登后，被認(rèn)為有辱華嫌疑，很快招來網(wǎng)友的一片罵聲。
民間激烈的反對情緒明顯超出了豐田官方的預(yù)料，“中日文化差異”成了其后來總結(jié)中的關(guān)鍵詞。不久，刊登廣告的雜志、制作廣告的公司向讀者致歉。日本豐田聯(lián)合一汽豐田，在新浪等主要網(wǎng)站上，也刊登了正式的道歉信。
這就是名噪一時的“霸道廣告事件”。受此事件影響，霸道的銷售一路下滑。
作為應(yīng)對手段，豐田最終選擇了更名的策略。
