通過此次產(chǎn)品升級，利用用戶的「游戲-直播」互動行為，虎牙直播將把平臺、廠商、主播深度綁定，獲得更多元的電商、廣告收入

3 月 22 日，虎牙直播在和平精英品類正式開放「直播間掉寶」互動功能。作為一種全新的沉浸式直播互動玩法，該模式融合了游戲與直播數(shù)據(jù)，當(dāng)游戲內(nèi)「主播吃雞」「擊殺」或直播間內(nèi)「彈幕爆炸」「禮物飆升」，均可實時觸發(fā)廠商為觀眾們準(zhǔn)備的游戲?qū)�屬道具。這在提升粉絲沉浸式直播體驗的同時，也為游戲宣發(fā)帶來了新的路徑。

與此同時，虎牙直播互動開放平臺也正式上線。該平臺將為游戲廠商、工作室，帶來一系列定制的游戲直播互動新玩法，包括直播互通游戲、直播間掉寶、直播帶貨、一鍵開黑、一鍵開播、游戲信息面板、主播撞車七大核心開放能力，在提升直播平臺對游戲廠商、用戶、主播的粘性與吸引力同時，塑造了新的游戲運營鏈路，提升了平臺多元化營收能力。

「直播間掉寶」上線七天 助力和平精英高效拉新回流

此次「直播間掉寶」上線將持續(xù)七天，基于直播平臺用戶觀看習(xí)慣，且結(jié)合平臺一線主播參與，可以在更廣泛的游戲人群中幫助和平精英，取得有效曝光與高效拉新回流。虎牙直播啟用了不求人、鯊魚、晚玉等 10 位和平精英頭部主播進(jìn)行「代言」，只要在這些主播直播間觀看必得游戲金幣，在主播吃雞、粉絲助力主播禮物數(shù)飆升或彈幕爆炸時，都會觸發(fā)特殊掉寶。

（直播間觸發(fā)掉寶）

據(jù)悉，「直播間掉寶」上線 3 天，便有約 300 萬用戶參與到開寶箱的隊列中。通過這一玩法，直播平臺實現(xiàn)了對游戲廠商、粉絲、主播的三向賦能。以專屬道具為樞紐，和平精英獲得了精準(zhǔn)觸達(dá)，也提升了品牌影響力；直播粉絲與游戲玩家在更沉浸的直播享受中，獲得了實在的福利；主播則獲得了一輪持續(xù)的流量注入，直播間用戶活躍度迎來高峰。

作為新型直播互動玩法，首次上線便是與和平精英這種國民級手游合作，體現(xiàn)了「直播間掉寶」玩法的成熟度。虎牙公司直播產(chǎn)品部總經(jīng)理曾星表示：直播間掉寶等玩法將會是新游發(fā)行，老游召回的有效工具，與直播互動無縫連接，讓用戶自然接受游戲安利。與此同時，虎牙直播會為游戲定制 UI，貫穿用戶在平臺的全路徑，通過直播間內(nèi)活動提醒、掉寶獎勵領(lǐng)取提醒、個人中心、游戲列表標(biāo)簽等，讓合作品牌全面觸達(dá)用戶。

虎牙直播互動開放平臺上線打造游戲-直播新型互動模式

除「直播間掉寶」外，虎牙直播正在以產(chǎn)品化方式集合打造平臺與游戲聯(lián)動的新模式，并上線直播互動開放平臺。通過開放平臺提供的七大核心開放能力，游戲廠商可以獲得完善的小程序開發(fā)能力和 AI 能力配套，快速實現(xiàn)各種游戲加直播的互動玩法，提升游戲?qū)ν婕业奈�引力�?/p>

在曾星看來，游戲宣發(fā)的痛點是如何解決生硬的內(nèi)容植入，而上述開放能力，則是從用戶真實的觀看需求出發(fā)，將游戲宣發(fā)融入了用戶的直播互動行為，甚至能衍生更多有趣的直播內(nèi)容。 

據(jù)了解，在七大能力中，「直播互通游戲」是通過直播觀眾發(fā)送彈幕和打賞贈禮，來影響游戲內(nèi)事件，目前已與《妄想山海》試點合作。「直播帶貨」則是通過活動和主播聯(lián)動，對游戲的虛擬道具、貨幣等進(jìn)行直播帶貨，虎牙直播已于 3 月 23 日上線熱門手游《CFM》的直播帶貨活動。廠商、工作室可通過開放平臺，自主性設(shè)定道具并即刻預(yù)覽，實時監(jiān)測數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)追蹤品效。

（直播互動開放平臺）

直播端「一鍵開黑」與游戲端「一鍵開播」功能，將讓「看+玩」融為一體，實現(xiàn)用戶與主播身份的無縫切換，縮短了從觀看直播到打開游戲的路徑，也為新游主播池的蓄水與更多 P/UGC 內(nèi)容的產(chǎn)出提供了空間。

「游戲信息面板」與「主播撞車」功能則與虎牙直播游戲用戶畫像、電競社區(qū)氛圍精準(zhǔn)匹配。通過這兩個功能，用戶可在直播中實時查看游戲數(shù)據(jù)，針對同一局游戲內(nèi)的虎牙主播開啟分屏模式同時觀看，進(jìn)一步提升了用戶觀看體驗，增加了直播內(nèi)容趣味性。

反向賦能游戲版權(quán)方虎牙直播創(chuàng)造用戶、營收「新增機(jī)遇」

在今年年初，虎牙公司 CEO 董榮杰曾表示：直播的創(chuàng)新方向是要去找尋彈幕之外更適合直播的交互方式，虎牙直播也將把游戲開發(fā)、發(fā)行、直播更好地結(jié)合。

此次產(chǎn)品能力升級是一種對游戲聯(lián)運、直播互動的綜合實踐，游戲直播平臺的互動能力也將進(jìn)一步提升。平臺對游戲版權(quán)方的反向賦能，將全鏈路提升老游戲用戶生命周期，虎牙直播也會被打造成新游發(fā)行的重要陣地。

近期發(fā)布的虎牙公司 2020 全年財報顯示，虎牙公司年營收首次突破百億元，同比增長 30.3%，連續(xù)十三個季度實現(xiàn)盈利，用戶月活達(dá)到 1.785 億的新高，并呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。通過此次產(chǎn)品升級，利用用戶的「游戲-直播」互動行為，虎牙直播將把平臺、廠商、主播深度綁定，獲得更多元的電商、廣告收入；更多有趣的互動玩法與有意義的內(nèi)容產(chǎn)出，也將成為平臺用戶增長新的突破點。