品牌星球近日接觸到了一個新興的國潮美妝品牌：「詩此ISPOETRY」(以下簡稱「詩此」)。詩此創(chuàng)立于 2019 年，母公司為深圳的上品致新(深圳)科技有限公司。

　　11 月 3 日品牌正式推出，首發(fā)產(chǎn)品為「洛神小香囊口紅」，從美妝切入國貨市場。

△ 首發(fā)產(chǎn)品「洛神小香囊口紅」

　　首發(fā)產(chǎn)品目前已在微信官方商城開啟預(yù)售，11 月下旬品牌天貓旗艦店也會正式上線，配合產(chǎn)品的推出，詩此也計劃同步在小紅書、抖音等社交電商平臺以及淘系站內(nèi)進行推廣，上線直播電商、美妝集合店等渠道。

　　雖然詩此先以美妝產(chǎn)品進入消費者的視線，但品牌長期規(guī)劃是做一個針對女性消費者的「生活方式品牌」，未來的產(chǎn)品矩陣將圍繞女性生活的不同場景展開。

　　說到「詩此」品牌名的由來，「詩」代表了中國詩歌的經(jīng)典文化，「此」則寓意為「當下」，兩者的結(jié)合也呼應(yīng)了品牌的定位和主張——將中國經(jīng)典文化和時下潮流態(tài)度融合，做「時下東方的生活方式」品牌，主要面向 95 后、00 后年輕女生。

　　品牌強調(diào)說，「東方元素是品牌的底蘊」，但「現(xiàn)代審美」是設(shè)計的出發(fā)點，用現(xiàn)代美妝產(chǎn)品重新詮釋古典東方的元素， 從而有了時下東方的生活方式，也因此產(chǎn)生了「此間詩意，繁華新生」的品牌 Slogan。

　　詩此團隊整體年輕且背景相對多元化，核心團隊均為 85 后、90 后，由女性跨界設(shè)計師，插畫藝術(shù)家，電商及新媒體操盤手等構(gòu)成。品牌創(chuàng)始人則是有多年科技領(lǐng)域工作背景，善于用戶需求洞察和產(chǎn)品定義。

　　借國潮 IP 升級美妝

　　為什么要選擇從美妝產(chǎn)品切入，而且要做國潮品牌?

　　詩此表示，過去一年中，看到了國內(nèi)快速增長的美妝市場。美妝市場是一個持續(xù)、剛需、高增長的市場，90 后、00 后用戶的崛起，完成了消費主力更迭。年輕女性消費者對于個性化原創(chuàng)、顏值高、品質(zhì)佳、有內(nèi)涵有深度的品牌和產(chǎn)品有著更熱烈的追求和購買欲望。

　　與此同時，國潮 IP 近些年也在迅速崛起，像故宮這類國潮 IP 在過去幾年內(nèi)成為了市場上一股新的潮流。

　　但詩此認為，雖然市面上已經(jīng)有大量國潮 IP，但回歸到產(chǎn)品層面上卻并沒有真正滿足消費者需求，很多 IP 的衍生物更多靠的是短期的營銷熱度和新鮮度，而非產(chǎn)品力。

　　另外，選擇 IP 結(jié)合的形式，詩此團隊認為，在品牌文化和傳播層面上， IP 價值會使品牌文化更加多元化，增強詩此東方元素的文化底蘊，同時好的 IP 也會主動幫品牌講故事。

　　所以，詩此決定將國潮 IP 和美妝產(chǎn)品進行結(jié)合，在定義「好產(chǎn)品」的基礎(chǔ)上借力國潮 IP ，成為品牌的一大亮點。

　　詩此基于品牌調(diào)性的思考，給首款 IP 的定義設(shè)置了一個選項：詩句中的代表性女性形象。按照這個思路，詩此很快確定了「洛神」的形象——古詩人心中的女神。

　　洛神，三國時期曹植《洛神賦》筆下的女神形象，經(jīng)典詞句：「翩若驚鴻，婉若游龍，榮曜秋菊，華茂春松」即出于此。

　　為迎合辭賦中的浪漫主義，詩此對洛神輕盈而柔曲的體態(tài)形象重塑為：以水為裳，云霞為發(fā)，手托茉莉，現(xiàn)出水面，雖以現(xiàn)代女性的裝扮出現(xiàn)，卻仙氣十足。

△ 圖為詩此的洛神 IP 的視覺呈現(xiàn)

　　IP主題也因此定為「洛神初現(xiàn)，繁華新生」，第一款口紅產(chǎn)品也隨之取名為「洛神小香囊口紅」。

　　產(chǎn)品視覺上的呈現(xiàn)也以洛神為創(chuàng)作靈感，畫面背景摘取詩此圖形 LOGO 的花瓣元素，再結(jié)合平面構(gòu)成的表現(xiàn)方式來詮釋「洛神初現(xiàn)，繁華新生」的主題。

　　在詩此看來，這個 IP 既和品牌調(diào)性與定位相符，同時也避免了 IP 過度營銷的情況，「洛神」的形象既為大眾所知，但鮮少有相關(guān)的衍生品，在大眾市場仍有新鮮感。

　　東方美學(xué)和現(xiàn)代潮流結(jié)合的產(chǎn)品塑造

　　和品牌交流之后，品牌星球發(fā)現(xiàn)，詩此創(chuàng)造團隊是個「細節(jié)控」，品牌對于「東方生活美學(xué)」和「時下生活態(tài)度」的理解很多是體現(xiàn)在細節(jié)中。

　　比如說，詩此 LOGO 的設(shè)計是來源于詩仙李白一句著名的詩句「云想衣裳花想容」。

　　標識首先是「詩」的形態(tài)，細節(jié)上對「詩」字中「三條橫線」的尾端做了處理，像是在不同緯度的三朵云彩，「點」則是比做飄落的花瓣，整體帶有東方的韻味和意象。

　　而第一款首發(fā)產(chǎn)品——「洛神小香囊口紅」在很多細節(jié)上也融入了東方文化。

　　口紅外殼的設(shè)計模擬了東方的香囊造型，整體圓潤飽滿，外皮則為小羊皮包裹，奢華高級;口紅管的底部是采用中國結(jié)設(shè)計，用吉祥紋做為點綴;口紅膏體中也融入了淡淡的茉莉花香。

　　「顏值突出、東方美學(xué)、高級感強、新奇獨特」是詩此對于產(chǎn)品設(shè)計標準的定義和描述。而在結(jié)合現(xiàn)代生活方式上，詩此考慮更多的是當下年輕女性對產(chǎn)品的需求，比如說追求時尚感和潮流感，以及在具體膏體和上妝的體驗。

　　在產(chǎn)品研發(fā)初期，詩此調(diào)研和測試了市面上各式各樣的口紅，發(fā)現(xiàn)有霧面高級妝效的口紅多半會出現(xiàn)拔干的問題，而亮潤質(zhì)地的口紅容易沾杯，也缺少高級感。

　　因此在膏體的使用感上，詩此經(jīng)過了調(diào)試與研發(fā)，開發(fā)了絲滑啞潤的膏體效果，既保留了霧面的高級感和實用性，也達到了滋潤細致的唇部護理。

　　品牌表示，洛神小香囊口紅首次推出的色號雖不多，但前期為了推敲出效果最佳的妝效和色號，每個色號歷經(jīng)了十幾輪測試迭代，由上百位不同膚色、唇色、唇型的女生進行長測體驗。

　　詩此表示，產(chǎn)品和品牌整體定位不走國貨常見的極致性價比，首款洛神小香囊口紅的單支定價為 179 元，價格帶的制定既考慮了整體的品牌定位，又預(yù)留了高成本下所需的利潤空間。

　　在保持品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，詩此還推出了「可替換口紅芯」概念。關(guān)于可替換芯的思考，詩此表示，口紅屬于主流日常消耗品，同時用戶對口紅的消費欲望與日俱增，每年億級的出貨量卻僅少有品牌考慮到丟棄產(chǎn)品對環(huán)境的影響。

　　詩此做為一個面向未來的品牌，希望改變這樣的行業(yè)陋習(xí)，也希望把品牌打造得更具人文價值與社會價值，通過直觀的設(shè)計創(chuàng)新讓消費者從使用形式上培養(yǎng)更理性的消費習(xí)慣，種植更可持續(xù)的消費觀念。

　　產(chǎn)品定價方面，「可替換口紅芯」預(yù)計會在 89-99 元的區(qū)間，既可通過小羊皮外殼進行更替，選擇不同顏色的口紅芯 DIY 替換，同時也可以作為簡裝版單獨使用。

△ 左為小香囊正裝，右邊為替換裝

　　談到產(chǎn)品布局，詩此團隊表示，除了已上市的口紅外，香水、眼影等美妝產(chǎn)品也已在規(guī)劃之中。未來，除了美妝，詩此還將嘗試向其他品類拓展，成為圍繞女性消費者的時尚生活方式品牌;渠道方面，前期重點布局線上，后續(xù)則會陸續(xù)布局線下，入駐一、二線城市高端商場時尚精品店、美妝集合店等。

　　目前，隨著品牌和產(chǎn)品正式上市，詩此開始尋求天使輪融資，希望通過資本助力，加速品牌發(fā)展;同時也有品牌跨界以及渠道方的合作需求。