2012年12月01日委托北京紅門貨物運輸有限公司（以下稱紅門貨運）往張家口發了一件貨物，未保價，貨款290元由紅門貨運代收，運費10元到付，由于紅門貨運的原因導致貨物丟失，與紅門貨運協商后，貨運公司以未保價為由，代收款只賠償運費的10倍！ 盡管貨物未保價，但是票據上有代收貨款，貨運公司只賠償100元合理嗎？