7月27日，由人民網主辦，中國發言人俱樂部承辦、人民在線支持的“2012中國發言人俱樂部高峰論壇暨年度頒獎盛典”在北京舉行，中國質量萬里行應邀參加了本次會議。據悉，會上人民網輿情監測室對外發布了“2012年中國發言人微博藍皮書”，被譽為是真正有價值、有指導意義的成功實踐。

    全國政協教科文衛體委員會副主任、人民日報原副總編輯江紹高，中華全國新聞工作者協會黨組書記翟惠生，中國企業家協會執行副會長、經濟日報原總編輯馮并等出席論壇并致辭。中國外交部新聞司參贊鄒建華，人民網副總編輯、人民在線總經理董盟君，華西都市報副總編輯劉祥玖，國內知名品牌戰略與管理專家徐浩然等則分別在論壇上做主題發言。  

    作為國內極具影響力的高規格年度盛典，本次論壇除圍繞“微博發言與網絡價值傳播”核心議題展開了深入研討外，還就與“突發事件中政務微博的輿情應對”、“微傳播時代的企業營銷策略與技巧”等話題進行智慧碰撞，共同為建設中國發言人微博發言的良性發展環境與正能量傳播獻計獻策。

    2010年被譽為“微博元年”，中國網絡輿論由此步入微時代。經過兩年多的發展，目前微博已經成為我國最具影響力的網絡媒介之一。微博的興起推動了信息傳播形式、路徑和理念的巨大變化，讓網民成為制造和傳播信息的自媒體，公眾既是受眾，也是媒介。微博碎片化、裂變式的傳播特性，使消息的傳播速度和影響力呈幾何倍數增長，網民的聲音被前所未有地放大。

    發言人微博藍皮書指出，對于政府部門和企業而言，一方面，微博已經成為促進官民溝通、企業品牌營銷溝通的重要平臺；另一方面，微博又在政府公信危機、企業品牌危機的引爆、傳播和升級中扮演著重要角色。政府部門和企業的發言人如果對微博上的負面輿情信息重視不夠或處理不當，很可能對其聲譽造成損害，甚至帶來無法挽回的經濟損失。因此，如何做好微博運營、微博輿情監測及微博危機處置成為政府部門和企業等發言人共同關注的嶄新課題。
“微博在社會輿論中扮演的重要角色，也正得到越來越多黨政機構和企業的重視。” 人民網副總編輯、人民在線總經理董盟君表示。

    據藍皮書數據顯示，新浪微博注冊用戶數已突破3億，用戶每日發微博量超過1億條。目前認證的黨政機構微博賬戶已超過2.5萬，認證企業賬戶已超過13萬。其中，涌現出了以“上海發布”、“平安北京”等為代表的政務微博運營優秀案例，以及以“中國移動”、“蘇寧電器”等為代表的企業微博運營優秀案例。此外，一些政府官員、企業家及新聞發言人也通過個人微博與網民進行積極互動。

    在本次高峰論壇上，人民網輿情監測室還通過對微博上黨政機構、企業及新聞發言人微博賬號的數據分析，根據活躍度、傳播力、引導力等指標計算，推出了“政務微博TOP30”、“企業微博TOP30”以及“企業發言人微博TOP30”等排行榜單。依據此榜單，同時評選出第三屆中國發言人“特別貢獻獎”、“優秀微博獎”、“微博互動傳播案例獎”、“傳播服務推薦品牌”等獎項，以表彰先進、弘揚典范，回顧經典、促進發展。