在盛大不斷的 “瘦身”戰(zhàn)略下，酷6(KUTV. NASDAQ)與盛大之間的關(guān)系變得越來(lái)越微妙。
近日，酷6網(wǎng)CEO施瑜對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，酷6不愿過(guò)多依賴于盛大，其融資大門(mén)也將對(duì)外部投資者開(kāi)放。從盛大系全面接盤(pán)酷6，到強(qiáng)調(diào)酷6的自主性、渴望引入外部投資，這可窺視出盛大戰(zhàn)略悄然變化。
至于是否會(huì)對(duì)酷6追加投入 ，盛大有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)不予置評(píng)。
酷6轉(zhuǎn)型
2011年8月，在酷6創(chuàng)始人李善友等一干老創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員離開(kāi)酷6后，盛大戰(zhàn)略部原負(fù)責(zé)人施瑜從酷6代理CEO朱海發(fā)手中接過(guò)執(zhí)掌酷6的大權(quán)。與施瑜一起進(jìn)入酷6管理層的還有盛大游戲原高級(jí)總監(jiān)張建榮等。此次人事任命，被視為盛大新酷6的開(kāi)始。盛大集團(tuán)董事長(zhǎng)陳天橋當(dāng)時(shí)表示，酷6應(yīng)從資本驅(qū)動(dòng)的版權(quán)模式轉(zhuǎn)向社區(qū)、UGC(User Generated Content，即用戶生成內(nèi)容)模式。
此次轉(zhuǎn)型的背景是，優(yōu)酷已經(jīng)憑借資本投入換規(guī)模的打法取得上市，而酷6雖然通過(guò)借殼華友世紀(jì)占有了一張納斯達(dá)克的門(mén)票，但在市場(chǎng)份額上與優(yōu)酷相差較大，在同樣的模式競(jìng)爭(zhēng)下，酷6很難打敗優(yōu)酷，甚至未來(lái)有爆發(fā)勢(shì)頭的騰訊、搜狐；此外，酷6此前的燒錢(qián)模式，占用了盛大的大量資金，影響了盛大在其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)上的部署。
與此同時(shí)，游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)正處于萌發(fā)期，盛大不得不考慮資金投入比例的調(diào)整。在盛大與陳天橋的既定戰(zhàn)略下，施瑜首先以壓縮成本作為調(diào)整的切入口。財(cái)報(bào)顯示，2012年第三季度，酷6運(yùn)營(yíng)虧損345萬(wàn)美元，同比減少了72.4%。成本的大幅收窄，也使得酷6的戰(zhàn)略執(zhí)行看到了成效。
施瑜表示，與簡(jiǎn)單粗放的版權(quán)模式相比，UGC模式更考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)效率，目前的視頻版權(quán)市場(chǎng)對(duì)于視頻網(wǎng)站而言沒(méi)有太多議價(jià)空間，廣告模式也較為粗放，而酷6從版權(quán)模式轉(zhuǎn)向UGC，也意味著廣告模式從粗放向技術(shù)驅(qū)動(dòng)的效果廣告轉(zhuǎn)型。
資金壓力
不過(guò)，在成本收窄的同時(shí)，酷6營(yíng)收卻同比下降。2012年第三季度，酷6營(yíng)收306萬(wàn)美元，同比下滑27.7%。市場(chǎng)份額的下滑，也使得酷6的股價(jià)長(zhǎng)期徘徊在1美元區(qū)間，并面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。
酷6目前遇到的難題是：需要在營(yíng)收穩(wěn)定上升的情況下進(jìn)行成本收窄。施瑜稱，2012年，酷6主要在成本壓縮，但目前成本壓縮瓶頸已經(jīng)顯現(xiàn)；2013年，酷6將從“內(nèi)修”轉(zhuǎn)為“打出去”，以開(kāi)拓更多用戶，通過(guò)渠道來(lái)打開(kāi)效果廣告帶來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)。
