在IT圈，一直存在“大樹(shù)底下無(wú)芳草”的生存法則，但剛在納斯達(dá)克上市的YY，市值僅約競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊的1%，卻在騰訊的一路追殺中上演了“以小博大”的經(jīng)典劇本，其成功的商業(yè)模式便是分眾路線。
有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，歡聚時(shí)代的成功，在于極致地滿足了特定用戶群的特殊需求。不過(guò)上市后的YY，未來(lái)仍面臨騰訊追殺之下的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力。
YY市場(chǎng)份額達(dá)八成
根據(jù)YY母公司歡聚時(shí)代招股書，2011年YY占據(jù)國(guó)內(nèi)在線語(yǔ)音群聊市場(chǎng)84.2%的份額，而多玩游戲網(wǎng)目前是國(guó)內(nèi)訪問(wèn)量排名第二的游戲網(wǎng)站。
自2011年第四季度以來(lái)，公司已經(jīng)連續(xù)3個(gè)季度盈利，其中，2012年第二季度在線廣告收入為2970萬(wàn)元，在線游戲收入為8159萬(wàn)元。目前，公司主要營(yíng)收來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)(在線游戲、YY語(yǔ)音、YY音樂(lè)等)及在線廣告。
事實(shí)上，歡聚時(shí)代是一個(gè)曝光度較低的互聯(lián)網(wǎng)公司，長(zhǎng)期在游戲領(lǐng)域內(nèi)深耕細(xì)作，低調(diào)的作風(fēng)也使其不會(huì)輕易成為巨頭的狙擊目標(biāo)。
從歡聚時(shí)代的收入結(jié)構(gòu)上看，在線游戲占46.4%，YY音樂(lè)占28.6%，在線廣告占15.5%，其他收入占9.5%，業(yè)務(wù)模式與騰訊十分相似，都是基于平臺(tái)向垂直業(yè)務(wù)發(fā)展。此外，YY語(yǔ)音與騰訊旗下產(chǎn)品QQTalk還是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
以小博大的商界經(jīng)典
“網(wǎng)游無(wú)疑是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最暴利的行業(yè)，歡聚時(shí)代利用互聯(lián)網(wǎng)口碑相傳的傳播優(yōu)勢(shì)，綁定了大量游戲深度玩家。同時(shí)以較強(qiáng)的技術(shù)積累和產(chǎn)品體驗(yàn)建立了用戶粘性，已經(jīng)建立了較強(qiáng)的市場(chǎng)壁壘。此外，通過(guò)綁定玩家的方式，歡聚時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)游戲公司建立了較好的合作關(guān)系，使得他們?cè)敢庠跉g聚時(shí)代的平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品推廣。”游戲行業(yè)分析師玉軼向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
