騰訊科技 晨曦 9月22日編譯

在互聯(lián)網(wǎng)普及的1990和2000年代，出現(xiàn)了“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”和“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”新詞，指的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

不過(guò)，在今天新技術(shù)、新平臺(tái)層出不窮的背景下，寶潔（全世界最大的廣告主）負(fù)責(zé)品牌的高層日前表示，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（或數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)）的概念已死，網(wǎng)絡(luò)僅僅是廠商傳遞品牌信息、和消費(fèi)者溝通的一個(gè)通道而已。

寶潔負(fù)責(zé)全球品牌建設(shè)的高管畢瑞哲（Marc Pritchard）日前在一個(gè)集中全球大廣告主的行業(yè)會(huì)議Dmexco上表示：“不要根據(jù)所使用的工具形成數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的概念，比如各種平臺(tái)、二維碼或者更多的新技術(shù)。”

這位高層表示，在寶潔看來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，所謂的數(shù)字化工具，只不過(guò)是和消費(fèi)者溝通的一種手段而已，廣告界應(yīng)該關(guān)注的還是通過(guò)各種創(chuàng)意、新鮮的廣告，來(lái)進(jìn)行品牌建設(shè)。

畢瑞哲在會(huì)上還舉了一個(gè)例子，比如一則Braun電動(dòng)剃須刀的廣告，首先會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上播出，刺激銷(xiāo)售量，隨后這則廣告也會(huì)在傳統(tǒng)媒體上播出。他表示，畢瑞哲只不過(guò)在進(jìn)行一次有計(jì)劃的廣告宣傳活動(dòng)，而并不是一次單純的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

畢瑞哲表示，這種新的理念，給寶潔的品牌宣傳帶來(lái)了很大的創(chuàng)新空間，他們可以利用各種新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)手段，比如網(wǎng)絡(luò)搜索、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)廣告、二維碼，來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意。

畢瑞哲表示，數(shù)字技術(shù)或互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提供了品牌信息傳遞給消費(fèi)者的一種全新方式，可以捕捉消費(fèi)者的想象力。不過(guò)，廣告行業(yè)最核心的并不是新技術(shù)，最根本的還是廣告創(chuàng)意。