一雙ecco皮鞋，歐洲比國內便宜近一半；一杯星巴克咖啡，北京要比美國貴75%。專家分析，除關稅、貿易、運輸等方面原因，洋品牌在國內普遍賣得很貴，一些消費者“便宜沒好貨”、“不貴不買、“不求最好但求最貴”的消費觀念，也是助推了國外“超市貨”在國內大行其道的原因之一。

　　星巴克、哈根達斯……這些明明在外國都是平民的消費飲品漂洋過海到中國，搖身一變，成了小資的代名詞。

　　近日，有網友感嘆：一個在美國每杯僅售3美元的普通飲料店在中國竟成了“有檔次”的去處。據了解，美國一杯12盎司咖啡折合成人民幣約為20元，比國內30元的價格便宜了五成。而一杯美式咖啡在國內賣到30元，比美國售價高出83%。

　　作為ecco忠實粉絲的王先生表示，他很少會在國內買ecco的鞋子，因為從國外代購加上運費都只有國內專柜價格的1/3。去年，王先生找人從英國購買的一款商務皮鞋，加上運費后的價格為750元人民幣，而他在百貨專柜看了同款的價格是2399元。

　　事實上，存在價差的商品并不限于品牌鞋類一項。商務部門的調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產品這五類產品的20種品牌高檔消費品，國內外的差價明顯。

　　然而一些品牌為留住國內市場，紛紛提高海外產品的市場價格，同時降低內地價格以縮小兩地價差，以倩碧黃油為例，其在香港地區每瓶提價20港元，售價360港元(即288元人民幣)，同時在內地降價20%，售價340元人民幣。

　　業內人士指出，除了稅費這也跟國內消費者的消費心理有關，很多人會直接根據價格來判定品牌的好壞，所以很多品牌商為了迎合消費者的心理大打價格牌。更有品牌內部人士表示，有些消費者有“不貴不買”的心態，因此商品定價很貴卻仍能賣得動。

　　除了上述，還有一種現象也普遍存在：同一品牌在國內專柜的標價是統一的，但不排除一些商場的進場費較高，這就造成同樣的產品兩地售價不同。據介紹，商品進入商場超市有進場費、上架費、廣告費、促銷費、年節費等，商場要抽20%～30%的點，分銷商每一級都有利潤，價格也水漲船高。

　　正在法國留學的小秦表示，在國內時很愛逛ZARA、H&M這些店，因為他們的貨品更新速度很快，但到了法國才發現這些牌子并不是自己想象中的高端品牌。

　　據業內人士透露，從去年開始，這些快時尚品牌成為國內各地工商、質檢部門不合格產品名單中的“常客”，在色牢度、PH值、纖維含量等方面問題層出不窮。

　　由此可見，最貴的不一定就是最好的，盲目消費最貴商品的消費心態要不得。