4月28日，拼多多與百聯(lián)集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，雙方將在“五五購(gòu)物節(jié)”期間啟動(dòng)“萬(wàn)物百聯(lián)嗨購(gòu)多多”活動(dòng)，通過(guò)線上加線下聯(lián)合補(bǔ)貼的方式，為消費(fèi)者提供新低價(jià)。

　　在上海市副市長(zhǎng)許昆林、市政府副秘書長(zhǎng)尚玉英及上海市商務(wù)委、上海市經(jīng)濟(jì)信息化委、上海市市場(chǎng)監(jiān)管局等部門相關(guān)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)的見證下，拼多多副總裁郭令公與百聯(lián)集團(tuán)副總裁浦靜波分別作為雙方代表，簽訂并交換了合作協(xié)議。

　　本次簽約是上海“五五購(gòu)物節(jié)”系列活動(dòng)“出海優(yōu)品 云購(gòu)申城”活動(dòng)啟動(dòng)儀式中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。簽約后，拼多多將與百聯(lián)集團(tuán)在促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷和釋放消費(fèi)內(nèi)需潛力等方面共同實(shí)施一系列創(chuàng)新舉措，共同助力上海線上線下新經(jīng)濟(jì)的壯大發(fā)展。

▲在上海市副市長(zhǎng)許昆林等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的見證下，拼多多副總裁郭令公與百聯(lián)集團(tuán)副總裁浦靜波分別作為雙方代表簽訂并交換了合作協(xié)議，雙方將共同發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，共同在“五五嗨購(gòu)節(jié)”為消費(fèi)者提供實(shí)惠。

　　“公司上下將全力以赴、全面投入、全心支持”，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，拼多多將充分利用互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，深度融合傳統(tǒng)百貨銷售業(yè)態(tài)，通過(guò)線上同步推出上海老字號(hào)、上海品牌等多矩陣專區(qū)，積極聯(lián)合百聯(lián)集團(tuán)等各大線下商城，刺激、釋放線下消費(fèi)需求，積極提升消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)。

　　百聯(lián)集團(tuán)總裁徐子瑛在發(fā)布會(huì)上表示，“線下零售與線上電商的融合、共進(jìn)是大勢(shì)所趨。我們也希望秉承開放融合的理念，不僅內(nèi)部推動(dòng)線上線下全渠道融合，也嘗試與外部拼多多等新電商平臺(tái)合作，參與百億補(bǔ)貼、直播電商、拼購(gòu)等新型營(yíng)銷模式，促進(jìn)零售業(yè)線上線下開放、融合發(fā)展。”

　　線下零售與線上電商共助消費(fèi)復(fù)蘇

　　據(jù)公開資料，百聯(lián)集團(tuán)是上海國(guó)資委旗下一家大型商貿(mào)流通集團(tuán)。直接和間接控股百聯(lián)股份、物貿(mào)股份、第一醫(yī)藥和聯(lián)華超市等 5 家零售上市公司，旗下4000多家營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)20余個(gè)省市。第一百貨商店、第一八佰伴、東方商廈、百聯(lián)購(gòu)物中心、百聯(lián)奧特萊斯、聯(lián)華超市、第一醫(yī)藥等知名連鎖品牌都屬于百聯(lián)集團(tuán)。

　　根據(jù)協(xié)議，百聯(lián)集團(tuán)將在拼多多平臺(tái)開設(shè)線上店鋪，上架品牌商品。拼多多與百聯(lián)集團(tuán)將共同對(duì)旗艦店內(nèi)商品進(jìn)行補(bǔ)貼，消費(fèi)者在線上、線下可享受同等優(yōu)惠。同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者喜愛的重點(diǎn)品牌、商品，拼多多還會(huì)提供10%-20%的額外補(bǔ)貼支持。另外，對(duì)于涉及上海的外貿(mào)企業(yè)、上海品牌商品，拼多多還將在線上、線下場(chǎng)景，提供額外的補(bǔ)貼、營(yíng)銷資源、技術(shù)資源等方面的支持。

　　當(dāng)前，拼多多百聯(lián)Mall旗艦店等三家百聯(lián)集團(tuán)線上店鋪已經(jīng)上線。

▲百聯(lián)集團(tuán)旗下商場(chǎng)已經(jīng)在拼多多開出旗艦店，消費(fèi)者除了能夠在線選購(gòu)線下同款大牌美妝、家電外，還能線上購(gòu)買優(yōu)惠券到線下商場(chǎng)使用。

　　拼多多方面將在營(yíng)銷工具、流量等方面提供支持，幫助品牌門店快速完成商品一鍵搬家，迅速開店。同時(shí)，百聯(lián)的熱賣商品，還將進(jìn)入“上海嗨購(gòu)節(jié)”“百億補(bǔ)貼”等線上促銷頁(yè)面，更低成本建立消費(fèi)者品牌認(rèn)知，促進(jìn)購(gòu)買。

　　雙方還將引入專業(yè)主播進(jìn)駐百聯(lián)集團(tuán)兩大商場(chǎng)，與商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)一同開啟直播。其間，也會(huì)嘗試將拼多多經(jīng)典的秒殺、拼單砍價(jià)、搶紅包、萬(wàn)人團(tuán)、百億補(bǔ)貼等線上游戲玩法搬到百聯(lián)線下直播間中，打造千萬(wàn)用戶“線上線下一起買，線上線下一起high”的狂歡氛圍。

　　“線上線下一起逛，社交娛樂(lè)一起拼”

　　“新消費(fèi)變革看上海”，拼多多新消費(fèi)研究院范日召認(rèn)為，疫情深刻影響了中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣與零售行業(yè)的組織方式，作為中國(guó)的新消費(fèi)之都，上海舉辦的“五五購(gòu)物節(jié)”展示了中國(guó)消費(fèi)變革的信號(hào)，能夠看到未來(lái)新電商與線下消費(fèi)品牌融合的新方式。

　　“線下零售的流量正在從搜索向社交、娛樂(lè)等復(fù)合型流量轉(zhuǎn)變，而拼多多等新電商，正是娛樂(lè)和社交購(gòu)物的引領(lǐng)者，因此，雙方的融合會(huì)為消費(fèi)者創(chuàng)造出線上線下一起逛、社交娛樂(lè)一起拼的新消費(fèi)場(chǎng)景。”范日召表示。

　　據(jù)了解，傳統(tǒng)電商與線下的融合只是第一步，但并未真正做到“線上線下協(xié)同”，究其原因在于，傳統(tǒng)電商的模式是“網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)商”，因此，難以為線下賣場(chǎng)和品牌賦能。而新電商拼多多的模式完全不同。“舉個(gè)例子，我們的消費(fèi)者可以在線上與好友完成拼團(tuán)后，再與好友一起到商場(chǎng)取貨，這樣一來(lái)，消費(fèi)者有了線上購(gòu)物的便捷，線下商場(chǎng)也擁有了社交加逛街的精準(zhǔn)流量。”

　　拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新消費(fèi)變革下，平臺(tái)始終踐行“普惠、人為先、更開放”新消費(fèi)理念，未來(lái)將持續(xù)與線下零售商進(jìn)行深度對(duì)接，探索跨界合作的新模式、新方法，助力地面零售實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的平價(jià)大牌好貨。

　　據(jù)了解，本次上海市“五五購(gòu)物節(jié)”中，拼多多平臺(tái)將至少投入25億元現(xiàn)金及補(bǔ)貼，持續(xù)聯(lián)合10000家上海品牌和企業(yè)，通過(guò)發(fā)放現(xiàn)金消費(fèi)券、線上線下一體化購(gòu)物、“百億補(bǔ)貼+百大商場(chǎng)”聯(lián)合補(bǔ)貼，汽車等大額耐用品五五折等多種形式，持續(xù)與線下商場(chǎng)開展合作，線上線下全場(chǎng)景為消費(fèi)者提供平價(jià)好物。