奢侈品標(biāo)桿品牌香奈兒已連續(xù)兩年銷售、凈利雙跌。根據(jù)國(guó)外媒體消息顯示，8月23日香奈兒向荷蘭阿姆斯特丹工商部門遞交2016年財(cái)報(bào)。在2016財(cái)年內(nèi)，香奈兒集團(tuán)銷售額達(dá)56.7億美元，同比下滑9%;凈利潤(rùn)為8.74億美元，同比下跌35%。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在2016財(cái)年內(nèi)，香奈兒集團(tuán)銷售額為56.7億美元，同比下跌9%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為12.8億美元，同比下跌20%;凈利潤(rùn)為8.74億美元，同比下跌35%;這已是香奈兒連續(xù)第二年銷售額與凈利雙雙下滑。根據(jù)公開資料顯示，2015財(cái)年，香奈兒銷售額為62.4億美元，同比下跌17%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為16億美元，同比下跌23%。香奈兒解釋稱，業(yè)績(jī)下滑主要是受歐洲旅游業(yè)疲軟、消費(fèi)者購物欲低迷等因素影響。

　　自2015年初，以香奈兒為首的奢侈品牌紛紛采取降價(jià)、打折等銷售手段試圖緩解奢侈品領(lǐng)域的消費(fèi)低迷境況。值得注意的是，全球第二大奢侈品牌Louis Vuitton路易威登在2016財(cái)年的業(yè)績(jī)已經(jīng)出現(xiàn)回暖，數(shù)據(jù)顯示，LVMH SE集團(tuán)在2016財(cái)年銷售額為376億歐元，較上年同期實(shí)際增長(zhǎng)5.4%。

　　財(cái)富研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變很快，許多傳統(tǒng)奢侈品牌卻沒有跟上變革，因此在老客戶流失的同時(shí)，新客戶的進(jìn)入速度也在逐漸減緩，越是一線大牌業(yè)績(jī)下滑速度越快。同時(shí)她指出，在過去幾年中，一些奢侈品牌曾大舉擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)，門店覆蓋一線到二三線城市，快速擴(kuò)張也在某種程度上損害了品牌溢價(jià)與稀缺性。人們購買奢侈品的目的在于看重它能帶來的身份象征，當(dāng)奢侈品向大眾化、快消化發(fā)展時(shí)，也就背離了高端奢侈的品牌定位。