美國(guó)強(qiáng)生下屬公司奧索·麥克尼爾·楊森公司6月7日收到了美國(guó)南卡羅來(lái)納州法官開出的一份罰單——3.27億美元。理由是該公司的抗精神病藥物"維思通"存在欺騙性廣告宣傳。
其實(shí)，這已不是第一例了。2009年9月，美國(guó)制藥巨頭輝瑞公司因在營(yíng)銷過程中故意夸大藥品適用范圍受到美國(guó)司法部的刑事指控，接受創(chuàng)紀(jì)錄的23億美元的罰款。僅因故意夸大適用范圍，或者夸大療效，就受到數(shù)億甚至數(shù)十億美元的罰款，如此不"愛護(hù)"企業(yè)，不免讓"友邦驚詫"。
所以"驚詫"，蓋因習(xí)焉不察。在我國(guó)，藥企發(fā)布欺騙性廣告宣傳充斥于社會(huì)生活之中，須臾難離。任意夸大藥品適應(yīng)癥、隨意夸大藥品療效、利用患者名義和名人形象作療效證明等，是時(shí)下藥品欺騙性廣告宣傳最突出的問題。"攻克了癌癥"、"尿毒癥患者的曙光"、"肝病克星"、"49分鐘治好前列腺炎"、"一滴油揭開抗腫瘤的奧秘"……在這些廣告中，一個(gè)個(gè)醫(yī)學(xué)上現(xiàn)在尚無(wú)法解決的世界性難題被攻克，一個(gè)個(gè)"醫(yī)學(xué)奇跡"被"祖?zhèn)髅胤?quot;所創(chuàng)造。
情況有多嚴(yán)重？近年來(lái)全國(guó)各地不時(shí)爆出藥品欺騙性宣傳的丑聞，權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)字不可得，從個(gè)案中亦足窺斑見豹。如從2006年6月到2009年7月的3年間，浙江省食品藥品監(jiān)督管理局就對(duì)藥企涉嫌虛假宣傳、播放違法廣告等行為"通報(bào)了19次"；山西省相關(guān)部門發(fā)布的2010第3期違法藥品廣告公告中，就一次性通報(bào)了20種存在"虛假宣傳"、"夸大療效"等情況。
欺騙性廣告宣傳的廣泛存在，一方面誘使藥企過于倚重宣傳投入而忽略產(chǎn)品質(zhì)量，像剛剛被曝光的哈藥集團(tuán)，一年的廣告投入高達(dá)5億元，堪稱大手筆，而對(duì)環(huán)境污染治理卻非常孤寒，令公眾憤慨。對(duì)待環(huán)境如此，產(chǎn)品質(zhì)量又如何？據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該集團(tuán)旗下藥廠生產(chǎn)的"蓋中蓋"、"樸雪"口服液、"明目蒺藜丸"、"三精鹿茸片"、"牛鮮茶"、"五海癭瘤丸"等都曾因各種問題被各地藥監(jiān)部門通報(bào)過。尤其不能接受的是，藥品用來(lái)救死扶傷，如果存在欺騙性廣告宣傳，欺騙、誤導(dǎo)了醫(yī)生、患者，輕則延誤病情，耽誤治療，重則威脅患者生命安全。一位醫(yī)學(xué)界全國(guó)政協(xié)委員透露，由于虛假醫(yī)藥廣告、誤導(dǎo)等原因，我國(guó)每年約有250萬(wàn)人吃錯(cuò)藥。
重典方可治亂，可惜在藥企涉嫌欺騙性廣告宣傳的治理上，公眾看不到"重典"。除了最常用的"通報(bào)"，頂多也就是一個(gè)"禁售"，對(duì)于藥企來(lái)說(shuō)，這樣的處置連"罰酒三杯"都算不上。吹牛不上稅，何來(lái)威懾力？假如像美國(guó)一樣，對(duì)于膽敢用欺騙性廣告進(jìn)行宣傳的藥企課以重罰，罰得他們"肉痛"，看誰(shuí)還敢以身試"罰"。