據(jù)媒體報(bào)道，揚(yáng)州維揚(yáng)工商分局就查處一起利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施的商標(biāo)侵權(quán)案件，這也是迄今為止揚(yáng)州市工商部門查辦的第一起網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案件。有關(guān)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的報(bào)道也不鮮見(jiàn)，商標(biāo)侵權(quán)已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)時(shí)代一個(gè)不可回避的話題。

　　網(wǎng)上購(gòu)物風(fēng)生水起，商標(biāo)侵權(quán)借勢(shì)肆虐

　　電子商務(wù)近來(lái)在中國(guó)發(fā)展迅猛，相應(yīng)地，很多傳統(tǒng)的商品交易都轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)這一虛擬而開(kāi)放的平臺(tái)上進(jìn)行，用戶只需點(diǎn)下鼠標(biāo)，足不出戶便可瞬間完成各種交易——于商家而言，可以打破地域限制，降低成本；于消費(fèi)者而言，簡(jiǎn)單快捷的購(gòu)物方式讓生活更加便利。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的最新監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，今年上半年，我國(guó)個(gè)人網(wǎng)店數(shù)量已達(dá)1200萬(wàn)家，網(wǎng)購(gòu)用戶突破1.3億。第二季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1173.4億元，同比增長(zhǎng)104%。

　　不過(guò)，雖然我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展極為迅速，但是相應(yīng)的制度建設(shè)卻相對(duì)滯后。隨著網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展，相應(yīng)的問(wèn)題也逐漸浮出水面。網(wǎng)絡(luò)售假問(wèn)題頻現(xiàn)，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)誠(chéng)信受到拷問(wèn)；網(wǎng)絡(luò)詐騙現(xiàn)象時(shí)有，網(wǎng)購(gòu)安全遭受質(zhì)疑；網(wǎng)店服務(wù)質(zhì)量參差不齊，規(guī)范問(wèn)題迫在眉睫……網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題可謂五花八門，層出不窮。近來(lái)，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象也急劇增加，而網(wǎng)絡(luò)的全球化、虛擬性以及科技含量高等特點(diǎn)，則使得相應(yīng)的監(jiān)管與維權(quán)較傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象變得更加復(fù)雜與困難。

　　據(jù)報(bào)道，近日，一則標(biāo)題為“強(qiáng)大的天涯網(wǎng)友，請(qǐng)幫我找出這個(gè)在北京的大騙子！”的帖子出現(xiàn)在網(wǎng)上，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。發(fā)帖人稱因輕信某網(wǎng)站二手轉(zhuǎn)讓的香奈兒包的信息，與人當(dāng)面交易后發(fā)現(xiàn)所謂名牌包竟然是假貨，但已被騙近2萬(wàn)元。

　　網(wǎng)購(gòu)商標(biāo)侵權(quán)行為的肆虐，不僅讓消費(fèi)者利益受損，也使得商家飽受其害，更阻礙了整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

　　侵權(quán)方式花樣翻新，打上網(wǎng)購(gòu)時(shí)代烙印

　　對(duì)于商家而言，商標(biāo)是產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分。對(duì)于許多知名產(chǎn)品而言，商標(biāo)更是優(yōu)秀服務(wù)與過(guò)硬質(zhì)量的代表，是商家在長(zhǎng)期市場(chǎng)打拼過(guò)程中積累起來(lái)的產(chǎn)品美譽(yù)度與客戶忠誠(chéng)度的化身，在市場(chǎng)上起著極為重要的作用。恰恰因?yàn)樯虡?biāo)作用如此重要，許多商家不惜冒著犯法的危險(xiǎn)偽造知名商標(biāo)，以求打著知名品牌的幌子，牟取更高的利潤(rùn)。從“娃哈哈”到“娃啥啥”，從“康師傅”到“康帥傅”……商標(biāo)侵權(quán)行為數(shù)不勝數(shù)。

　　與網(wǎng)下商標(biāo)一樣，網(wǎng)上商標(biāo)表明了商品和服務(wù)的來(lái)源，在電子商務(wù)中起著不可忽視的重要作用，而互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性與無(wú)邊界性等特點(diǎn)則讓電子商務(wù)時(shí)代的商標(biāo)侵權(quán)行為更加泛濫。而且，與傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)行為相比，網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的商標(biāo)侵權(quán)更是花樣翻新，令人眼花繚亂，防不勝防。

　　相關(guān)法律人士稱，隨著電子商務(wù)向縱深的不斷發(fā)展，商標(biāo)侵權(quán)行為將越來(lái)越多地以綜合化和新類型化的形式出現(xiàn)，這將給商標(biāo)審判帶來(lái)一定難度。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)除了網(wǎng)上銷售侵權(quán)產(chǎn)品，或者選取、使用他人注冊(cè)商標(biāo)的圖形、圖像并入自己的網(wǎng)頁(yè)這種常見(jiàn)的方式外，還有域名搶注，將他人的注冊(cè)商標(biāo)用作自己網(wǎng)頁(yè)上的鏈接標(biāo)志，以及網(wǎng)絡(luò)搜索提供商將自己的客戶搜索放置前置等方式。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)已經(jīng)深深打下了網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的烙印。