雪佛蘭在CBS 2月3號的超級碗上打廣告應該已經是板上釘釘的事了。品牌“開拓新天地（FindNew Roads）”廣告詞會在周日的超級碗的電視廣告上第一次亮相，也許在比賽開始之前，也有可能在結束之后。

    另外，本周雪佛蘭也在商談另一項大型全球體育賽事的贊助事宜，其覆蓋的觀眾可能將大大超過超級碗。當曼聯和利物浦足球隊在周日下午第186次交鋒的時候，雪佛蘭與俱樂部球員將像濕透的球衫一樣緊緊相連。

    “這對我們來說是一個巨大的平臺，并且這只是我們合作的一個開始”通用汽車美國銷售服務和全球營銷副總裁AlanBatey說。合作方包括曼聯，利物浦和巴克萊超級聯賽。“這將是雪佛蘭在全球范圍獲得影響力的重要方式”。而用新廣告語“開拓新天地”替代原來平淡無味的“雪佛蘭馳騁至深”的重要原因之一，也是要利用并推動這個全球平臺。

    對于周日的超級碗賽事，Batey說，通用汽車會在今年第一季度在“開拓新天地”的廣告語下加強外部溝通，在這之前，新的全球品牌定位以內部品牌建設和員工融合為關注點開始營銷活動。當被問道在周日的超級碗上是不是就會有包含“開拓新天地”廣告語的宣傳早早亮相時，他回答：“我不知道。我目前認為事情不會因為今天的聲明有任何變化，我也沒有具體的相關計劃。”

    當然，雪佛蘭去年與曼聯簽了至2021年總額高達570萬美元的贊助協議，宣布這一消息之時，正是通用汽車宣布拒絕在第四十七屆超級碗上打廣告，也不愿在為Facebook上的廣告付款的時候。通用與曼聯的備受議論的爭端由Joel Ewanick一手打造，他由于對曼聯贊助的內部管理不善而在爭議中離開了通用汽車首席營銷官一職。

    雪佛蘭直到2014年才能在曼聯球衫上冠名，但這已經是積極的一步。雪佛蘭現在也成為了利物浦官方汽車合作伙伴。

    雪佛蘭在周日的大型賽事上的營銷方式主要有三種：一是社交網絡營銷，兩隊隊員會在視頻里說說在Facebook上用ChevroletFC（雪佛蘭粉絲俱樂部）平臺關注體育運動；在在曼聯主場老特拉福特場館，也是周日比賽的場館地面上貼各種標識，并在館內進行汽車展示和各種活動；以及贊助慈善項目OneWorld Futbol，這個項目與歌手Sting共同創立，把材質牢固耐用的足球捐贈給世界各地的孩子。

    在比賽之前，雪佛蘭希望用DrivenBy游戲鼓勵消費者在Twitter上關注相關活動，這也是雪佛蘭“你我共同推動（Driven byEach Other）”主題的一部分，雪佛蘭說，這旨在擁抱“團結兩個隊伍的共同價值”。游戲預計在全球范圍吸引幾億粉絲，美國大約會有幾百萬，超級碗比賽預計會吸引1億左右的美國觀眾，全球范圍吸引的人數會更多。

    由于曼聯對利物浦的重要性不亞于俄亥俄對密歇根，芝加哥帕克斯對熊隊，紅襪對揚基或者美國體育中其它的重要比賽，而它的歷史也更為悠久，雪佛蘭由于比賽陷入了種種議論也不足為奇了。英國已經有一個廣告讓社交媒體達到沸點。廣告中兩隊隊員的臉被融在一起，說著一樣的詞語，好像兩隊已經團結為一體了。

    “知道了為什么要團結，才能培養競爭意識”通用汽車歐洲部雪佛蘭和凱迪拉克的溝通總監VijayIyer說。

    雪佛蘭圍繞游戲和兩隊競爭的社交營銷包括20個系列網絡視頻，其中采訪了兩隊隊員，重點是體現競爭。

    比賽當天的平臺包括在各個主要入口的兩隊懷舊的紅色大橫幅，雪佛蘭汽車系列的標識，汽車系列也會在老特拉福特體育場展出。另外，粉絲們也能夠參與現場的足球技巧挑戰賽，并拍攝下自己與球隊在著名場地休息區的數字照片，還可以當場通過社交媒體分享照片。粉絲們還可以用三維圖像捕捉技術在球場全景圖片中標注自己，搜尋線索和獎品，參加比賽后一天的社交網絡挑戰。

    在對慈善機構OneWorld Futbol的捐款上，雪佛蘭承諾在接下來的3年內向全世界弱勢社區捐助15萬的足球，這個月已經向印度尼西亞、利比亞、馬拉維和世界其它遭受戰爭或貧困地區運出了超過10萬的的足球。