自從錦湖輪胎爆發(fā)質(zhì)量門(mén)以來(lái)，錦湖先后遭遇了天津廠停產(chǎn)、無(wú)償召回輪胎和長(zhǎng)春廠罷工等一系列的打擊。為了挽回錦湖輪胎的信譽(yù)，錦湖輪胎開(kāi)始了大規(guī)模的宣傳活動(dòng)。
6月24日下午，錦湖(中國(guó))輪胎銷(xiāo)售有限公司與萬(wàn)宇車(chē)隊(duì)正式簽署冠名合作協(xié)議。自此，錦湖輪胎正式成為萬(wàn)宇車(chē)隊(duì)在中國(guó)汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽(以下簡(jiǎn)稱(chēng)CRC)的冠名單位。也就是說(shuō)，萬(wàn)宇車(chē)隊(duì)將以“錦湖輪胎萬(wàn)宇車(chē)隊(duì)”冠名參加2011年中國(guó)汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽。
不僅如此，錦湖輪胎的相關(guān)發(fā)言人向記者表示，為了推廣公司生產(chǎn)的輪胎，錦湖還參加在歐洲舉辦的F3歐洲系列賽，以此來(lái)表明公司的輪胎質(zhì)量絕對(duì)頂尖。
高端品牌窺視中低端市場(chǎng)
根據(jù)芬蘭測(cè)試世界有限公司2011年夏季對(duì)普利司通、鄧祿普、韓泰、固特異、玲瓏、米其林、倍耐力等輪胎進(jìn)行的測(cè)評(píng)報(bào)告顯示，多家輪胎品牌強(qiáng)于錦湖輪胎。可為什么，錦湖輪胎會(huì)成為我國(guó)最大的輪胎供應(yīng)商呢？
“一是價(jià)格低；二是生產(chǎn)規(guī)模大。”中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員李加楠向記者指出，錦湖輪胎在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量大的原因主要是由于其供應(yīng)量大和價(jià)格便宜。近年來(lái)國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)火爆，整車(chē)生產(chǎn)企業(yè)都會(huì)選擇供應(yīng)有保障的輪胎供應(yīng)商，錦湖輪胎的產(chǎn)量較大，自然會(huì)被整車(chē)生產(chǎn)企業(yè)所青睞。而且，錦湖輪胎的定價(jià)較為便宜，整車(chē)生產(chǎn)企業(yè)為了降低生產(chǎn)成本以提高整車(chē)的降價(jià)空間，也會(huì)優(yōu)先選擇錦湖輪胎。
在錦湖輪胎陷入“質(zhì)量門(mén)”后，錦湖輪胎的銷(xiāo)售市場(chǎng)受到積壓與排擠，有報(bào)道稱(chēng)，高端輪胎品牌將借此機(jī)會(huì)搶占中低端輪胎市場(chǎng)。
李加楠向記者分析，一方面，錦湖輪胎問(wèn)題爆發(fā)后，中高檔輪胎表示要搶占市場(chǎng)，而且一些車(chē)主也會(huì)優(yōu)先考慮使用性能和質(zhì)量更佳的中高檔輪胎，這樣中高檔輪胎在我國(guó)輪胎市場(chǎng)的占比將會(huì)擴(kuò)大。另一方面，錦湖輪胎問(wèn)題爆發(fā)后，我國(guó)輪胎行業(yè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)制度肯定會(huì)進(jìn)一步完善，這對(duì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)輪胎產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展十分有利。而且，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)輪胎對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和性能以及品牌的推廣日漸重視，國(guó)產(chǎn)輪胎的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力將會(huì)逐步提高，這也會(huì)對(duì)我國(guó)輪胎市場(chǎng)格局造成影響。
中國(guó)輪胎企業(yè)如何突圍
事實(shí)上，中國(guó)國(guó)內(nèi)的輪胎企業(yè)中不乏有技術(shù)有規(guī)模的公司。比如黔輪胎A、青島雙星等，但是在品牌知名度和性能上和國(guó)外輪胎還有一定差距。
李加楠指出，產(chǎn)生這種局面的原因，主要是由于國(guó)外輪胎的性能優(yōu)異和品牌知名度較高。通常情況下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)輪胎都比較關(guān)注輪胎的品牌和性能。長(zhǎng)期以來(lái)，由于生產(chǎn)規(guī)模小和技術(shù)工藝落后等原因，我國(guó)輪胎企業(yè)都是生產(chǎn)技術(shù)含量不高的低端產(chǎn)品，產(chǎn)品性能欠佳。而且，相關(guān)企業(yè)缺乏品牌定位，對(duì)品牌的推廣也一直都不重視，這使得國(guó)產(chǎn)輪胎的品牌較弱。而國(guó)外輪胎企業(yè)由于自生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)，產(chǎn)品的性能要優(yōu)于國(guó)產(chǎn)品牌，而且這些企業(yè)擁有雄厚的資金，在品牌的推廣方面也比較有經(jīng)驗(yàn)，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后其品牌知名度能夠快速提升。因此，國(guó)外輪胎由于其產(chǎn)品性能優(yōu)異和品牌知名度高等原因在我國(guó)輪胎市場(chǎng)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。
從錦湖輪胎的種種宣傳活動(dòng)可見(jiàn)，公司非常注重品牌的推廣與經(jīng)營(yíng)。而這也是我國(guó)輪胎企業(yè)所欠缺的一個(gè)概念。看來(lái)，國(guó)內(nèi)的輪胎企業(yè)也該加強(qiáng)對(duì)自身的輪胎品牌的關(guān)注與推廣力度了。(矯 月)
來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)――《證券日?qǐng)?bào)》