高清播出率9月28日后需達70%

　　9月28日，央視一套、北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視等9個頻道高、標清同播將滿一年。根據(jù)廣電總局規(guī)定，這些頻道的高清播出率在9月28日之后要達到70%，到2011年影視制作公司出品的電視劇一般必須為高清制作。目前，高清電視節(jié)目制作、播出、傳輸、接收等各個環(huán)節(jié)的運營情況如何？高清電視這個龐大產業(yè)集群的發(fā)展正經(jīng)歷怎樣的過程？

　　電視臺

　　高清磁帶費貴3倍

　　去年9月28日，央視一套、北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視等9個頻道成為高、標清同播的第一批“響應者”。根據(jù)廣電總局要求，同播的高清頻道第一年度的節(jié)目同播率和高清播出率要高于50%。今年9月28日，這一標準將被提高至70%。“與此同時，同播的高清頻道在黃金時段，也就是18:30-23:00內播出的所有節(jié)目，包括影視劇、氣象和廣告等，必須全高清播出。”廣電總局相關負責人表示。

　　對高清播出率標準的提高，北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等頻道表示毫無問題。“我們一直都在積極準備，現(xiàn)在高清節(jié)目的播出率已經(jīng)在50%以上了。”湖南衛(wèi)視總編室主任李浩表示，湖南衛(wèi)視去年就已經(jīng)解決了發(fā)射設備、高清演播室、攝像機等高清設備的配備工作，頻道自制的節(jié)目全部為高清錄制，包括大型綜藝節(jié)目、電視劇、天氣預報等。此外，湖南衛(wèi)視購買的電視劇也全部為高清版本。“包括境外采購的電視劇，比如說韓劇等，我們也要求必須是高清版本的。”

　　“我們播出的大部分節(jié)目都是高清版本，可能會有以前購買的電視劇，因為年代比較久遠不是高清的，個別的重播節(jié)目不是高清的。”李浩說，湖南衛(wèi)視的廣告高清率已經(jīng)達到50%，他們會刻意要求廣告主提供高清格式。此外，在晚間黃金時段，偶爾會出現(xiàn)新聞節(jié)目中的個別鏡頭不是高清版本的情況。“這是因為有些新聞素材是地市級電視臺提供的，地市級電視臺還沒有進行高清改造。”

　　在價格方面，李浩表示購買高清版電視劇會比普通版貴一些，價格差異主要體現(xiàn)在磁帶費方面，總體版權費用變化不大。“磁帶費普遍要增加兩三倍，原來一盤磁帶兩三百元，現(xiàn)在高清磁帶價格在上千元。”雖然價格有所增加，但他表示這很合理，高清節(jié)目播出效果比標清好很多，即使用戶使用的是標清電視劇收看，效果也會有明顯不同。

　　部分臺“停滯”于巨額改造費

　　廣電總局相關負責人表示，9個高清頻道一同開播，培養(yǎng)了高清電視市場，促進了高清電視節(jié)目和影視劇制作，帶動了高清電視設備的研發(fā)和生產，也提高了廣播電視的服務水平和競爭力，為高清電視發(fā)展奠定了良好基礎，但也存在一些不足。“比如個別頻道的高清節(jié)目率就沒有達到要求，有的頻道高、標清節(jié)目變換和標識存在不規(guī)范。”對于高清播出率不達標的問題，該相關負責人表示是受投入不足和高清節(jié)目缺乏的制約。

　　記者了解到，電視臺數(shù)字化改造的成本主要是采購高清設備和布置高清攝影棚，以及建設高清節(jié)目發(fā)射系統(tǒng)，雖然其成本要低于有線網(wǎng)絡的改造成本，但對于一些經(jīng)營并不好的省級衛(wèi)視來說，依然是不小的開支。

　　“電視臺高、標清同播，主要涉及技術和節(jié)目兩個方面的工作。其中，設備改造是一項很龐大的工程，攝錄、制作、傳輸?shù)日麠l鏈都需要進行設備和技術的更換。”北京電視臺副總編輯朱江表示，雖然不好說北京臺為高清設備改造總共花了多少錢，但肯定是數(shù)億元的投入，像高清轉播車和演播室，任一項投入都得幾千萬。

　　“頻道的高清播出外來節(jié)目源不是主要問題，現(xiàn)在的電視劇大多都有高清版本。如果不能達標，問題可能出在本臺自己制作的節(jié)目上，電視臺高清設備是否解決到位。”一家衛(wèi)視負責人表示。

　　廣電總局表示，具備條件的衛(wèi)視頻道和適合高清播出的紀實、體育、動畫、影視劇類非上星頻道，經(jīng)總局批準可以進行高、標清同播，在當?shù)赜芯�數(shù)字電視網(wǎng)播出。廣電總局還鼓勵已開辦的有線數(shù)字付費電視頻道，經(jīng)批準調整為高清付費頻道。對高清節(jié)目數(shù)量、質量不達標的頻道，經(jīng)整改仍不符合要求的，廣電總局將按規(guī)定令其退出。

　　節(jié)目制作方

　　50%出品須為高清拍攝

　　在中國電視快步走入高清時代的過程中，高清電視節(jié)目是一切改變的開端，節(jié)目制作商們也確實走在了這場技術變革的最前沿。

　　在高清電視劇制作方面，中國國際電視總公司節(jié)目制作公司是最早“吃螃蟹”的人。“從2004年開始，我們公司出品的所有電視劇包括紀錄片，都采用高清拍攝。目前我們是中國最大的高清版權擁有者，擁有高清節(jié)目2000小時。”其公司副總經(jīng)理張華表示，在高清電視還未普及的階段，用高清設備拍攝的電視劇可以賣兩輪，先賣標清再賣高清。

　　一位民營制作公司負責人表示，他們公司在2005年成立時，就已經(jīng)全部用高清拍攝電視劇了。“因為高清電視劇的整體制作精良了，觀看效果更好了，制作公司在賣片時也會有一些優(yōu)勢。”

　　廣電總局上述相關負責人表示，影視制作機構要逐步加大電視劇、動畫和專題片、紀錄片等節(jié)目的高清制作比例。自2011年起，各影視制作機構完成的電視劇中，必須有50%以上為高清拍攝制作。從2012年起，不是高清拍攝制作的電視劇將不能參評電視劇獎項。

　　對于廣電總局的要求，上述民營制作公司負責人表示，大中型制作公司出品的電視劇，大都已經(jīng)是高清版本了。他也坦言，高清版本電視劇畫面質量非常好，但拍攝成本也相應增加不少。比如與標清攝像機相比，每臺高清攝像機每天的租賃價格要高出30%-40%，高清電視劇制作過程中對服裝、化妝、道具等各個環(huán)節(jié)的要求也更加嚴格。“制作公司出品的電視劇必須有50%是高清拍攝，會增加小制作公司的運營壓力，也會帶來相應的行業(yè)洗牌。”

　　在電視節(jié)目制作方面，制作公司也已經(jīng)加快了高清設備改造。國內最大的電視節(jié)目制作和發(fā)行商之一的光線傳媒有限公司有關人員表示，光線傳媒出品的電視節(jié)目覆蓋全國幾百家地面頻道，雖然地面頻道并沒有進行高清播出，但光線傳媒已購置了高清設備進行高清拍攝和制作。運營成本上，她表示不會增加很多，“前期設備更新投放肯定是有的，但在后期制作上會更簡化”。以前用模擬攝像，后期剪輯時還需要導入電腦再做，數(shù)字化以后就可以直接做了。

　　網(wǎng)絡運營方

　　北京高清用戶今年將達百萬

　　“北京的用戶如果想收看高清頻道，需要配置一個高清機頂盒，家里的電視機也需要是高清配置。”地網(wǎng)運營商歌華有線網(wǎng)絡電視股份有限公司有關負責人表示，目前北京市的高清信號已經(jīng)覆蓋全市，只要是在合法的歌華網(wǎng)絡上都可以收到高清信號。截至6月底，北京地區(qū)有線電視注冊用戶為426萬戶，累計推廣數(shù)字電視用戶248萬戶。

　　在所有標清轉高清的環(huán)節(jié)中，網(wǎng)絡運營方面改造所耗費的資金是最巨大的。“今年我們的目標是發(fā)展100萬戶高清用戶。”該負責人并沒有透露他們的具體投入，但他表示，今年上半年，經(jīng)過公司管理層及廣大員工的共同努力，為適應三網(wǎng)融合和公司發(fā)展的需要，對高清交互數(shù)字電視推廣和基礎設施建設投入了大量人力、物力和財力，投入資金形成的固定資產的折舊費用大幅度增加。同時，為了適應高清交互數(shù)字電視推廣的需要，公司增加了市場人員、維護人員和客戶服務人員，相應的人員費用及業(yè)務費用較大幅增加。“但是，高清交互數(shù)字電視項目對公司收入及利潤貢獻卻相對滯后，未能與人員及資金的投入完全配比。”

　　他表示，發(fā)展高清業(yè)務需要傳輸機房優(yōu)化、免費發(fā)放高清機頂盒以及進行雙向網(wǎng)絡改造。在資金方面，政府給予了很多政策支持，除對高清機頂盒補貼35%以外，歌華有線還獲得了高清交互數(shù)字電視專項工程第一批補貼款。“未來的政策支持仍然值得期待，高清互動業(yè)務在三網(wǎng)融合條件下，為有線網(wǎng)絡運營商帶來了相對優(yōu)勢。”

　　據(jù)了解，歌華有線高清交互數(shù)字電視平臺現(xiàn)已集成了140多個標清數(shù)字電視頻道、13個高清頻道和16套數(shù)字音頻廣播頻道，集成開發(fā)了首都之窗、區(qū)縣風采、社區(qū)資訊、民情民調等政府服務類應用，電視繳費、電視掛號、首都文博、國圖空間等公益便民類應用，以及歌華點播、頻道回看錄制、卡拉OK、游戲世界等家庭多媒體類應用。

　　電視廠商

　　數(shù)字一體機可能面臨“搬家”尷尬

　　業(yè)內人用“四位一體”來形容高清電視。就是說，人們想看到高清電視得同時滿足4個條件：高清的節(jié)目源、傳輸高清信號的運營商、高清機頂盒和高清電視機。其中，高清電視機和高清機頂盒是需要人們自行購買的。

　　TCL研發(fā)相關負責人介紹說，根據(jù)國家標準，高清電視機的清晰度指標必須達到720線以上，屏幕顯示上要符合16：9的顯示標準。此外，電路、亮度、對比度等30多個指標也是考核一臺彩電是否是高清電視的主要因素。業(yè)內人士表示，“市場上絕大部分的液晶、等離子等平板電視機都已符合高清電視機標準”。

　　市場上，能夠直接接受高清信號的數(shù)字電視一體機更加受到關注。在各家電賣場和電視廠商提前推出的國慶促銷活動中，數(shù)字電視一體機展區(qū)的咨詢者絡繹不絕。“目前數(shù)字LED電視一體機已經(jīng)成為各大賣場中最受消費者歡迎的產品，尤其是家庭中的年輕群體。數(shù)字電視一體機作為彩電行業(yè)的趨勢，已經(jīng)呈現(xiàn)出不可阻擋的發(fā)展態(tài)勢。”業(yè)內人士表示。

　　據(jù)了解，目前國內市場上的數(shù)字電視一體機主要采用兩種模式，即機卡分離模式和機頂盒內置模式。專家提醒，用戶在購數(shù)字電視一體機時要特別注意，因為有些一體機無法實現(xiàn)數(shù)字模塊芯片的升級和更換，極可能出現(xiàn)搬家就要換電視的尷尬。

　　商報記者 李雪