中國(guó)目前已經(jīng)成為全球最大的機(jī)頂盒生產(chǎn)制造大國(guó)，國(guó)內(nèi)廠商依據(jù)本土優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上占據(jù)了主導(dǎo)地位。
中國(guó)市場(chǎng)上有300余家國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒企業(yè)，國(guó)外所有著名機(jī)頂盒企業(yè)也悉數(shù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。中國(guó)的機(jī)頂盒市場(chǎng)目前以基本型機(jī)頂盒為主，國(guó)內(nèi)廠商依據(jù)本土優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了絕大多數(shù)市場(chǎng)份額；國(guó)外廠商受困于中國(guó)數(shù)字電視的相關(guān)政策和中國(guó)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商分散的特點(diǎn)，個(gè)別廠商已經(jīng)退出了中國(guó)市場(chǎng)。
運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)市場(chǎng)地方保護(hù)色彩濃厚
有線電視運(yùn)營(yíng)商分散導(dǎo)致數(shù)字電視的CA(有條件接收)及系統(tǒng)的多樣性，這就使得機(jī)頂盒廠商必須為各地提供不同的機(jī)頂盒，以滿足不同CA、SMS(數(shù)字電視用戶管理系統(tǒng))、數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)、瀏覽器、中間件等的應(yīng)用。同時(shí)，不同運(yùn)營(yíng)商在界面、功能、遙控器等方面都有不同的要求，機(jī)頂盒廠商必須有一個(gè)團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營(yíng)商共同進(jìn)行開發(fā)才能實(shí)現(xiàn)。
整體轉(zhuǎn)換決定了市場(chǎng)以低端機(jī)頂盒為主。整體轉(zhuǎn)換采用的是送機(jī)頂盒方式，運(yùn)營(yíng)商出于成本考慮，多數(shù)選擇基本型的低端機(jī)頂盒。而且，一些運(yùn)營(yíng)商由于資金緊張，機(jī)頂盒招標(biāo)價(jià)格往往壓得較低，并在付款時(shí)間方面也經(jīng)常拖延。這給機(jī)頂盒廠商帶來(lái)了不小的壓力。
終端用戶需求千差萬(wàn)別，高端機(jī)頂盒逐漸走向市場(chǎng)。例如，2007年高清機(jī)頂盒的銷量已經(jīng)比2006年有了較大的提升，北京、上海等大城市居民對(duì)高清機(jī)頂盒的需求正逐漸上升；除了高清機(jī)頂盒之外，PVR機(jī)頂盒也在逐漸走向市場(chǎng)。
地面數(shù)字電視、音視頻編碼、機(jī)卡分離等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的確定將對(duì)機(jī)頂盒市場(chǎng)產(chǎn)生積極的影響。中國(guó)的機(jī)頂盒市場(chǎng)前景巨大，但數(shù)字電視的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)政策關(guān)系異常緊密，機(jī)頂盒等產(chǎn)品的招投標(biāo)有著一定的地方保護(hù)色彩。例如，青島采用了海爾、海信的機(jī)頂盒，四川綿陽(yáng)采用了九洲的機(jī)頂盒，深圳部分采用了深圳同洲的機(jī)頂盒等等。對(duì)此，一方面，機(jī)頂盒廠商需要充分考慮與各地政府的關(guān)系；另一方面，隨著市場(chǎng)機(jī)制的完善，各地有線運(yùn)營(yíng)商將更多地從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面考慮機(jī)頂盒的選型。
機(jī)頂盒企業(yè)逾300家廣東占近四成
從全球而言，由于機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的資源供給或產(chǎn)品需求正在發(fā)生一系列的變化，導(dǎo)致這一產(chǎn)業(yè)正逐漸從其他國(guó)家或地區(qū)梯度轉(zhuǎn)移到中國(guó)生產(chǎn)和制造。目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的機(jī)頂盒生產(chǎn)制造中心。目前在中國(guó)市場(chǎng)上有300多家國(guó)內(nèi)數(shù)字機(jī)頂盒制造廠商，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。格蘭研究考察了這些數(shù)字機(jī)頂盒廠商的地域分布，比例如圖1所示。
這些數(shù)字機(jī)頂盒廠商絕大部分為內(nèi)地企業(yè)，少部分為國(guó)外及我國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)投資的企業(yè)，生產(chǎn)區(qū)域分布于東南沿海、西南、北京等地。東南沿海是我國(guó)最大的機(jī)頂盒生產(chǎn)區(qū)，這里市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，研發(fā)實(shí)力較強(qiáng)，勞動(dòng)力資源比較豐富，如廣東、福建、浙江、上海、江蘇等地區(qū)。
廣東省的數(shù)字機(jī)頂盒廠商數(shù)量占到總量的39.67%，特別是深圳，當(dāng)?shù)丶辛藥资覕?shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)商。但從2007年底的情況來(lái)看，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣東珠三角地區(qū)勞動(dòng)力、土地、原材料、能源等生產(chǎn)要素的價(jià)格與國(guó)內(nèi)部分地區(qū)逐漸拉開，成本上升、利潤(rùn)下降將迫使一些企業(yè)外遷尋求發(fā)展空間。西部的四川、重慶等地也聚集了不少數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)，如長(zhǎng)虹、九洲、金網(wǎng)通、金亞等。北京憑借強(qiáng)大的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，聚集了一些國(guó)外著名的機(jī)頂盒企業(yè)，如摩托羅拉、湯姆森等。
我國(guó)的數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商不僅為國(guó)內(nèi)制造產(chǎn)品，還將產(chǎn)品出口到美國(guó)、東南亞、中東、歐洲、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)。我國(guó)出口的數(shù)字機(jī)頂盒大多都是地面和衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒，成本優(yōu)勢(shì)使我國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商在世界市場(chǎng)上極具競(jìng)爭(zhēng)力。個(gè)別廠家正通過(guò)技術(shù)改進(jìn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)擠進(jìn)全球數(shù)字機(jī)頂盒的高端市場(chǎng)。
去年有線機(jī)頂盒發(fā)放1537萬(wàn)臺(tái)長(zhǎng)虹九洲創(chuàng)維位列前三
根據(jù)格蘭研究調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2007年中國(guó)制造的機(jī)頂盒總出貨量達(dá)到6400萬(wàn)臺(tái)。在中國(guó)機(jī)頂盒的總出貨量和市場(chǎng)份額中排名第一的是深圳同洲公司，占到市場(chǎng)份額的13.07%；排在第二名的是九洲公司，占到市場(chǎng)份額的12.17%；排在第三名的是PBI公司，占到市場(chǎng)份額的6.56%；排在第四名的是兆馳公司，占到市場(chǎng)份額的6.27%(見圖2)。
截止到2007年底，根據(jù)格蘭研究統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的有線數(shù)字電視市場(chǎng)上累計(jì)發(fā)放了近3000萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒，天柏公司排名第一。
格蘭研究數(shù)據(jù)表明，2007年國(guó)內(nèi)有線機(jī)頂盒發(fā)放量為1537萬(wàn)臺(tái)，這些機(jī)頂盒主要來(lái)自長(zhǎng)虹、天柏、創(chuàng)維、九洲、同洲、銀河等六家主要企業(yè)(見圖3)。格蘭研究認(rèn)為，有線機(jī)頂盒市場(chǎng)的行業(yè)集中度屬于中(上)集中寡占型。
長(zhǎng)虹在2007年國(guó)內(nèi)有線機(jī)頂盒出貨量上排名第一，原因之一是北京、廣州、重慶、天津、內(nèi)蒙古、吉林等地有線數(shù)字化的快速推進(jìn)；原因之二是長(zhǎng)虹整個(gè)企業(yè)對(duì)數(shù)字電視越來(lái)越重視，目前已經(jīng)形成一個(gè)鏈條，對(duì)大的有線運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全方位支持。2008年，長(zhǎng)虹將從大城市全面進(jìn)入中小城市，預(yù)計(jì)2008年有線機(jī)頂盒銷售量將進(jìn)一步上揚(yáng)。
九洲在2007年國(guó)內(nèi)有線機(jī)頂盒出貨量上排名第二，發(fā)貨量比較大的城市有：廣州(廣東省網(wǎng))、無(wú)錫、昆山、蘇州、長(zhǎng)春、合肥、黃石、武漢、株洲、長(zhǎng)沙(長(zhǎng)沙廣達(dá))、泉州、成都(成都興網(wǎng))、重慶等地。
創(chuàng)維在2007年國(guó)內(nèi)有線機(jī)頂盒出貨量上排名第三，發(fā)貨量比較大的城市/省份(區(qū))有：重慶、貴陽(yáng)、天津、洛陽(yáng)、湖南(電廣傳媒)、寧夏等地。
天柏在2007年國(guó)內(nèi)有線機(jī)頂盒出貨量上排名第四，發(fā)貨量比較大的城市/省份（區(qū)）有：江蘇、云南、海南、廣西等地。
同洲在2007年國(guó)內(nèi)有線機(jī)頂盒出貨量上排名第五，發(fā)貨量比較大的城市/省份（區(qū)）有：北京、吉林、湖南(電廣傳媒)、長(zhǎng)沙(長(zhǎng)沙國(guó)安、長(zhǎng)沙廣達(dá))、廣州等地。
銀河在2007年國(guó)內(nèi)有線機(jī)頂盒出貨量上排名第六，發(fā)貨量比較大的城市有：昆山、吳江、蘇州、無(wú)錫、常熟、本溪等地。