騰訊科技 悅潼 11月14日編譯
Kii公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官M(fèi)asanari Arai近日撰文，對中國的移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展?jié)摿Α⒅饕巧屯袋c(diǎn)等進(jìn)行了分析，該文章主要內(nèi)容如下。
當(dāng)媒界談及中國的智能手機(jī)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)時(shí)，一般都把焦點(diǎn)放在那些成功的游戲應(yīng)用和諸如“微信”之類的本地化應(yīng)用等方面。但你不會聽到的內(nèi)容是——中國市場上的非游戲類應(yīng)用是否有一絲增長潛力、特別是那些由國外開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用。此外，對那些有意拓展中國市場的應(yīng)用開發(fā)者而言，他們要想了解中國應(yīng)用市場的痛點(diǎn)也非常困難，因?yàn)橄嚓P(guān)的信息少之又少。
這些問題也是是我們在工作中經(jīng)常碰到的問題，這一點(diǎn)我們在與那些一心想進(jìn)軍中國移動(dòng)(微博)市場的移動(dòng)應(yīng)用合作伙伴開展日常工作時(shí)也經(jīng)常遇到。事實(shí)上，中國的移動(dòng)市場發(fā)展迅猛，已吸引了諸多國外應(yīng)用開發(fā)者向進(jìn)軍這一市場。不過，對些那些想進(jìn)軍中國移動(dòng)應(yīng)用市場的外國公司，應(yīng)當(dāng)了解以下幾點(diǎn)基本事項(xiàng)：
中國市場擁有5億智能手機(jī)用戶且仍在增長
業(yè)界預(yù)計(jì)，到今年底時(shí)，中國將擁有5億智能手機(jī)用戶，這種高速增長勢頭在硅谷已是家喻戶曉，但需要特別注意的一點(diǎn)是，其中的多數(shù)用戶仍在使用相當(dāng)?shù)投说腁ndroid手機(jī)。在過去的一年半中，中國的功能手機(jī)用戶數(shù)量大幅下滑，其中約90%的功能手機(jī)用戶都在向入門級的Android智能手機(jī)升級。由于中國的多數(shù)智能手機(jī)功能仍大大落后于歐美地區(qū)，因此開發(fā)者應(yīng)當(dāng)考慮開發(fā)最適合中國市場智能手機(jī)的移動(dòng)應(yīng)用。
應(yīng)用商店不計(jì)其數(shù)但重要角色只有20家
中國市場擁有成百上千家Android應(yīng)用商店，其中多數(shù)應(yīng)用商店主要針對各自專門的應(yīng)用或用戶，而其它一些應(yīng)用商店可能主要就是傳播解鎖或盜版應(yīng)用。不過，在這些應(yīng)用商店中，只有約20家左右的應(yīng)用商店是中國整個(gè)移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的主要角色。當(dāng)然，中國市場的主要手機(jī)制造商都擁有各自的應(yīng)用商店，并將他們自己的應(yīng)用整合到各自的設(shè)備之中，這一點(diǎn)不足為奇。中國的三大電信公司也都擁有各自的應(yīng)用商店。
第多家應(yīng)用商店意味著諸多審批和計(jì)費(fèi)程序
對于外國應(yīng)用開發(fā)者而言，要想在中國市場發(fā)行應(yīng)用，就應(yīng)當(dāng)以中國市場的前20大應(yīng)用商店為重點(diǎn)。這也將意味著你會獲得良好的資源，來幫助你處理好所有的審批和認(rèn)證問題，以及大量的營收分配問題。每家應(yīng)用商店都擁有各自的指導(dǎo)方針和程序以及各種的政府稅收和銀行事務(wù)處理方法。因此，諸多西方應(yīng)用開發(fā)者總喜歡選擇與在中國市場存在的第三方公司合作，并把應(yīng)用發(fā)行的重點(diǎn)放在中國最新的應(yīng)用商店方面。事實(shí)上，我們認(rèn)為，當(dāng)外國應(yīng)用開發(fā)者要想進(jìn)軍中國這個(gè)充滿潛力的大市場時(shí)，應(yīng)當(dāng)與中國“目前排在前五位”的應(yīng)用商店展開合作。
不過，需要注意的是，我所說的“目前排在前五位”可能會發(fā)生變化。中國市場迅猛發(fā)展，日新月異，昨天還是市場領(lǐng)導(dǎo)者，一夜之間可能會被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。為此，我建議開發(fā)者不僅要追蹤那些應(yīng)用商店的應(yīng)用表現(xiàn)，而且還要關(guān)注他們所發(fā)行應(yīng)用的應(yīng)用商店的當(dāng)前狀況。
多點(diǎn)開花
盡管到目前為止，游戲仍是中國市場上最盈利的應(yīng)用，但我們?nèi)钥吹狡渌T多應(yīng)用開始發(fā)力，例如教育應(yīng)用和基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)用，特別是那些能夠共享音頻、視頻和圖像的應(yīng)用，這些應(yīng)用當(dāng)前的下載量巨大。如上所述，跨平臺信息應(yīng)用“微信”就非常具有人氣，深受廣大用戶的歡迎。
重要角色主宰中國應(yīng)用市場
除了微信之外，中國的其他多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在發(fā)力應(yīng)用市場，并為此發(fā)行或購買新服務(wù)來支持這方面的工作。為此，我們也提醒那些應(yīng)用產(chǎn)品可能會與中國重要角色應(yīng)用直接競爭的應(yīng)用開發(fā)者，要避免此類競爭，無論你是否擁有足夠的資源、影響力和意志力來與他們競爭。與此同時(shí)，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭力圖主宰諸多已經(jīng)建立的熱門應(yīng)用類別，因而也就忽視了諸多具有潛力的應(yīng)用。（我們認(rèn)為，仍有大量的具有潛力的應(yīng)用，盡管目前人氣不高，但可能會吸引中國不斷崛起的中產(chǎn)階級用戶群體。）因此，我還是強(qiáng)烈建議，那些想進(jìn)軍中國移動(dòng)市場的國外應(yīng)用開發(fā)者，應(yīng)當(dāng)與中國市場上具有較深資歷的社交網(wǎng)絡(luò)公司或頂級社交網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行合作，這樣會增加增長機(jī)會。
除盜版之外的痛點(diǎn)
在中國市場上，知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)仍存在一些問題。另外，在中國市場上，國外應(yīng)用開發(fā)者還需要云服務(wù)后端支持，這對他們而言可能也是一個(gè)挑戰(zhàn)。
忽略這些痛點(diǎn) 關(guān)注增長潛力
不過，盡管存在這些痛點(diǎn)，但我們也應(yīng)當(dāng)看到積極的一面：應(yīng)用業(yè)務(wù)將在中國市場獲得豐厚的收入。中國市場上越來越多的消費(fèi)者開始使用具有高質(zhì)量的付費(fèi)應(yīng)用，一些開發(fā)者往往會在他們在中國市場發(fā)行應(yīng)用的短短幾天后就開始創(chuàng)收，這也是我們?yōu)楹我雎陨鲜鐾袋c(diǎn)而應(yīng)當(dāng)盡快發(fā)行應(yīng)用的原因所在。這些痛點(diǎn)的確存在，但我們也應(yīng)當(dāng)看到中國移動(dòng)應(yīng)用市場的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/P>
