受“黑公關(guān)”情緒影響，素以價(jià)格戰(zhàn)稱雄租車市場(chǎng)的神州租車，在董事長(zhǎng)陸正耀接連兩日的微博發(fā)飆后，開始了新一輪的強(qiáng)勢(shì)價(jià)格洗牌戰(zhàn)，用陸自己的話說(shuō)——“絕殺”。對(duì)此，外界不少人猜測(cè)這是否又是一場(chǎng)刻意的“微博營(yíng)銷”？
神州租車副總裁楊衍穎昨日(12月5日)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“黑公關(guān)”事件一定是客觀存在，并非為促銷刻意炒作，并且神州租車正在搜集證據(jù)，有可能提交公安機(jī)關(guān)。
神州租車否認(rèn)“微博營(yíng)銷”
從陸正耀發(fā)怒的第二天(12月5日)起，神州租車“上廣深”地區(qū)K2、凱越、飛度平日(周一至周四)車輛日租金直線降至50元。凱越的租車價(jià)從前年的368元，到現(xiàn)在的50元，“這就是規(guī)模優(yōu)勢(shì)！”陸正耀稱。
神州租車4.5萬(wàn)輛的車隊(duì)規(guī)模，占到中國(guó)市場(chǎng)份額的18%。由于背靠聯(lián)想控股等雄厚戰(zhàn)略投資者，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，神州租車無(wú)論在規(guī)模擴(kuò)張還是價(jià)格戰(zhàn)上，都更加底氣十足。
不過(guò)，從“憤怒”到“絕殺”，外界不少猜測(cè)這是否又是一場(chǎng)刻意的“微博營(yíng)銷”？
神州租車副總裁楊衍穎表示，“黑公關(guān)”事件一定是客觀存在，并非為促銷刻意炒作。
神州租車的價(jià)格戰(zhàn)也被業(yè)內(nèi)列為“惡性競(jìng)爭(zhēng)”之一。
對(duì)此，神州租車向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者解釋稱，由于神州租車已將采購(gòu)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為成本優(yōu)勢(shì)，因此在車況、定價(jià)等諸多服務(wù)層面才會(huì)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，“該做法是讓利消費(fèi)者。”
強(qiáng)勢(shì)促銷
“三個(gè)月不夠，就打一年”，陸正耀在微博中強(qiáng)調(diào)。
對(duì)于此次活動(dòng)的截止時(shí)間，雖然神州租車官方表示 “另行通知”，但陸正耀已經(jīng)絲毫不掩飾自己憤怒而生的促銷意圖“要打就打趴。”
對(duì)于神州租車一貫頻繁的價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)并不驚奇。從今年起，中國(guó)租車市場(chǎng)也已經(jīng)進(jìn)入公認(rèn)的 “洗牌階段”。
易觀國(guó)際分析師黃萌對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“如果50元的價(jià)位長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)接近成本價(jià)，但如果只是短期促銷三個(gè)月，事實(shí)上，從神州租車目前的規(guī)模效應(yīng)來(lái)講，價(jià)格依然還有下調(diào)空間。”
不過(guò)，在黃萌看來(lái)，這依然只會(huì)是神州租車一次短期策略的驅(qū)動(dòng)，難以持續(xù)1年。
