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雷軍的盒子圖謀:手機配件 還是客廳戰略?

  小米盒子的高調推出,引發了電視盒子的討論熱潮。電視盒子,是小米向客廳戰略進軍的新方向,還只是小米手機的搭配戰術,這是一個問題。

  從發布的小米盒子工程機來看,小米盒子基于安卓系統,產品功能與蘋果Apple TV類似。通過Wifi網絡,用戶能夠將小米手機或iPad等移動終端的視頻內容,投射到電視機上。

  有輿論認為,小米盒子的推出,是小米董事長雷軍的新業務布局,釋放著小米將向客廳這一新戰場發起全面進攻的信號。

  上述觀點的形成主要包括兩個方面。一是,“三網融合”的進程,會給互聯網電視及其相關產業帶來巨大商機;二是,隨著聯想、華為等傳統廠商的大力推進,小米很難保持以往的高增長態勢,目前米2(第二代小米手機)的硬件配置優勢也已不明顯,小米亟須轉型新的戰場,通過新的故事來注入資本活力,并在保持較高增長態勢時搶先上市。

  不過,這些觀點似乎并非雷軍切實所想。雷軍表示,小米盒子更多是以小米手機的配件形式而存在。此外,他也并未表露出與小米手機一致的信心。

  同樣有盒子業務的快播CEO王欣對《第一財經日報》表示,如果以手機配件的思路來做“盒子”,盒子的內容來源于手機,盒子本身并不涉及內容運營,因此沒有政策風險。快播盒子業務,就只是將盒子作為從手機屏幕投射到電視大屏幕的管道概念來做的。

  此外,搭配手機的盒子打法,也有從用戶需求的角度考慮。王欣此前參加過盛大盒子的研發。他表示,盛大盒子的失敗除政策原因外,也有用戶需求的因素。手機是年輕人的內容存儲中心,而屏幕只是滿足于觀看場景的不同。所以,一旦脫離了手機,也就失去了年輕用戶。

  上海志精科技創始人徐鵬甚至認為,小米盒子沒有必要另設遙控器,將遙控交給手機等移動終端就足夠了。

  此外,他表示,電視盒子首先要盡可能地滿足不同標準的兼容性,以獲得較強的普及率;其次,要加強傳輸與視頻解碼技術,保證視頻內容的流暢和清晰;而單純的硬件配置比拼并無意義。

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