8月14日，京東商城CEO劉強(qiáng)東微博挑戰(zhàn)蘇寧，聲稱(chēng)“京東大家電價(jià)格絕對(duì)比國(guó)美蘇寧門(mén)店低10%”。此舉引來(lái)蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌第一時(shí)間強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)。一場(chǎng)由京東發(fā)起，蘇寧和國(guó)美參與的電商價(jià)格戰(zhàn)瞬間打響。

　　中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展速度很快，但一直沒(méi)有形成具有真正競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)模式，價(jià)格戰(zhàn)成了電商之間爭(zhēng)奪份額和市場(chǎng)地位的慣用手法。但價(jià)格戰(zhàn)不僅沒(méi)有為行業(yè)的發(fā)展贏來(lái)重整和走向理性的機(jī)會(huì)，而是隨著蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)電器銷(xiāo)售商的加入而更加慘烈。每逢節(jié)假日，電商們?cè)诰�上線下“殺”得天昏地暗，一些明顯違背公平價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的手段層出不窮。然而，電商的業(yè)績(jī)卻是一片慘淡，京東8年來(lái)年年虧損。

　　一邊是虧損，一邊卻是不斷爆發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)，背后的邏輯非常簡(jiǎn)單。京東的目的就是通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)把對(duì)手徹底拖垮，以虧損換市場(chǎng)份額，以虧損贏得未來(lái)的地位。

　　面對(duì)電商之間的價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者們笑逐顏開(kāi)，認(rèn)為有便宜可撿。然而，一旦硝煙散盡，那些獲得市場(chǎng)壟斷地位的勝利者回頭就會(huì)提高價(jià)格，彌補(bǔ)虧損，那些支持這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)投資者就會(huì)要求公司賺錢(qián)，以收回投資，最終的埋單者將仍然是消費(fèi)者。

　　我們呼吁：當(dāng)市場(chǎng)不和諧聲音喧囂塵上之時(shí)，消費(fèi)者要留一份清醒。同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管之手也不要缺位。