2012年，涂料、壁紙、硅藻泥等墻面裝飾行業(yè)可謂有起有伏，道路曲折而前途不失光明。房地產(chǎn)宏觀調(diào)控政策對于家居行業(yè)的影響繼續(xù)加深，企業(yè)經(jīng)營普遍陷入低谷。 

中國家居產(chǎn)業(yè)年度新聞盤點之涂料壁紙篇 

　　2012年，壁紙行業(yè)產(chǎn)能過剩企業(yè)壓力凸顯，涂料行業(yè)頻曝“質(zhì)量門”，硅藻泥行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即將出臺規(guī)范市場。面對復(fù)雜多變的市場局面，2013年的行業(yè)走勢如何，市場將如何洗牌，這都將引發(fā)行業(yè)的猜測與關(guān)注。

　　1、壁紙遭遇地板業(yè)跨界競爭

　　3月5日，地板知名品牌久盛新推的美客壁紙亮相中國國際墻紙展。其實細(xì)數(shù)近幾年來地板跨界壁紙的例子不在少數(shù)，一些大品牌如圣象、大自然，都紛紛推出自己的子品牌壁紙，推出之時做出的大的宣傳動作，引起家居行業(yè)的轟動。地板行業(yè)的成本上漲、利潤下降，以及近幾年來的價格戰(zhàn)愈演愈烈，導(dǎo)致的行業(yè)競爭越來越大，都可能成為這些地板巨頭試水壁紙行業(yè)的原因之一。

　　2、多場壁紙展火爆舉行

　　3月，北京兩大壁紙展相繼舉辦；8月，上海國際壁紙展開幕。展會陣容龐大，為企業(yè)精心搭建一個潛力巨大的市場空間與同業(yè)交流貿(mào)易的平臺。據(jù)悉，這兩場展會吸引到了全國所有極具潛力的壁紙壁布商家。如此密集性的把壁紙企業(yè)聚集起來，更加有效的促進(jìn)了行業(yè)信息的交流分享。雖然今年將要經(jīng)歷壁紙行業(yè)的洗牌階段，但業(yè)內(nèi)基本都有懷著積極的心態(tài)。

　　3、壁紙行業(yè)“抄襲”盛行

　　我國墻紙行業(yè)抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重已是一個不爭的事實，隨著企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的增強(qiáng)，不少企業(yè)主動拿起法律武器開展維權(quán)。

　　去年5 月，上海市徐匯區(qū)法院陸續(xù)受理了7 起有關(guān)WALLQUESTINC 墻紙產(chǎn)品著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛，被起訴的有上海、溫州、湖北的多家裝飾材料生產(chǎn)企業(yè)。2012 年4 月24 日上午，法院宣判原告方——代理WALLQUESTINC 墻紙產(chǎn)品的上海欣旺壁紙有限公司獲賠總計24.5 萬元。

　　4、探訪華東2大壁紙產(chǎn)業(yè)基地

　　華東地區(qū)目前是國內(nèi)歷史最悠久、企業(yè)集中度最高、發(fā)展勢頭最好的壁紙產(chǎn)業(yè)基地。紹興的一些紡織業(yè)大戶們紛紛轉(zhuǎn)型壁紙壁布行業(yè)，使其成為華東區(qū)耀眼的壁紙大市。而泰州壁紙產(chǎn)業(yè)基地?fù)碛?7家極具規(guī)模的壁紙企業(yè)，已然成為了國內(nèi)壁紙基地的代表。新浪家居記者走訪兩大壁紙企業(yè)聚集地，探訪產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

　　5、艾仕壁紙簽下“史上最霸王建材合同”

　　5月，網(wǎng)上驚現(xiàn)了一份建材合同，其“霸王條款”讓人瞠目結(jié)舌：“以上型號均為進(jìn)口壁紙，假一卷罰一百萬”。此合同被網(wǎng)友譽(yù)為 “史上最霸王的建材合同”。據(jù)了解，為了讓消費者對其產(chǎn)品及服務(wù)放心，充分保障消費者的利益，江蘇省揚中市德國艾仕壁紙主動與消費者簽訂了這樣的“霸王合同”。

　　6、“洋壁紙”多數(shù)系身份造假

　　達(dá)芬奇事件之后，家具建材產(chǎn)品中的其他成員也逐漸被挖掘出真正的本來面目。海關(guān)質(zhì)檢發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口壁紙的背后存在很多貓膩，許多標(biāo)榜是進(jìn)口品牌的壁紙，卻連中文標(biāo)簽都沒有，有些甚至是“三無”產(chǎn)品。“壁紙行業(yè)還不夠成熟，目前沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)約束，這是墻紙市場得不到規(guī)范的最主要原因。

　　7、 《硅藻泥裝飾壁材》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將出

　　8月，《硅藻泥裝飾壁材》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定單位中國建筑材料科學(xué)研究總院環(huán)境與健康材料研究室冀志江博士及多位企業(yè)代表做客新浪家居，介紹硅藻泥行業(yè)發(fā)展情況及標(biāo)準(zhǔn)制定情況。  

　　據(jù)悉，該標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)指標(biāo)確定和測試方法參考了國內(nèi)外相關(guān)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，在國內(nèi)建材行業(yè)首次提出科學(xué)合理的技術(shù)指標(biāo)和測試方法，達(dá)到了國內(nèi)領(lǐng)先水平。

　　8、涂料抗甲醛功能之殤

　　今年9月，“抗甲醛涂料”被媒體推到了風(fēng)口浪尖和輿論的審判臺，多個國內(nèi)外知名涂料品牌，都因涉嫌虛假宣傳而備受消費者質(zhì)疑，如何鑒定、挑選涂料產(chǎn)品，則成為消費者普遍熱議的問題。抗甲醛功能之殤，同時給眾多涂料企業(yè)敲醒警鐘，即須回歸產(chǎn)品之基本，保證產(chǎn)品質(zhì)量，方能使品牌在良好口碑之下獲得常青。

　　9、壁紙產(chǎn)能過剩引市場亂象

　　在過去的2011年中，中國樓市進(jìn)入深度調(diào)控期，與此相關(guān)壁紙的市場需求出現(xiàn)了穩(wěn)定的小幅增漲，但是由于墻紙生產(chǎn)企業(yè)投資過熱，行業(yè)生產(chǎn)線規(guī)模數(shù)倍增漲等一系列不均衡發(fā)展因素影響，多數(shù)壁紙企業(yè)表示行業(yè)整體產(chǎn)能過剩壓力凸顯。部分廠商犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價，大打價格戰(zhàn)，從而嚴(yán)重擾亂行業(yè)市場秩序。

　　10、品牌成墻紙取勝關(guān)鍵

　　目前壁紙行業(yè)正進(jìn)入第三次市場洗牌期，知名品牌少、品牌集中度不高，讓這個行業(yè)的發(fā)展之路變得坎坷。隨著墻紙行業(yè)的日趨規(guī)范和競爭的日益加劇，有些企業(yè)已經(jīng)意識到品牌的重要性。如何由制造品牌向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)變，以貼近消費者內(nèi)在需求的方式來塑造品牌價值，才能得“民心”，才能最終使品牌價值發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。