能源品牌周｜《中國能源企業品牌建設指數》發布
2024-05-13 中國質量萬里行 點擊：次
5月10日，“510中國品牌日•能源產業品牌宣傳周暨能源產業品牌建設年會（2024）”（以下簡稱“2024能源品牌周”）主題大會在北京舉辦。中國能源研究會能源產業品牌研究與發展分會（以下簡稱“品牌分會”）和北京工業大學品牌研究院聯合發布《中國能源企業品牌建設指數》。
品牌分會主任韓文科表示，“此次發布行業首個能源企業品牌建設指數排行榜，提升了上榜企業品牌影響力，增強了金融、證券市場、消費服務市場投資者、用戶的信心與信賴。”
評估結果顯示，國網江蘇省電力有限公司、國電電力發展股份有限公司、中國石油化工股份有限公司勝利油田分公司分別以81.31、81.18、80.70位居前三。
據介紹，在研究方法上，《中國能源企業品牌建設指數》選取具有代表性的能源國央企二級企業、地方能源企業、大型民營能源企業共390家進行研究，通過定性研究和定量研究相結合的方法評價企業品牌建設情況，對能源企業品牌建設情況進行對比分析，發現品牌建設的差異。
在數據來源上，《中國能源企業品牌建設指數》主要采用企業自主填報、綜合平臺搜索、行業媒體搜索、文獻報告搜索、社交媒體搜索、估算評估數據等方式。
在指標體系創建上，《中國能源企業品牌建設指數》創新性提出能源企業品牌建設六力模型，即引領力、支撐力、創新力、保護力、綜合實力、傳播力，豐富了品牌建設內涵。
在評估結果分析上，《中國能源企業品牌建設指數》分析390家企業數據，形成中國能源企業品牌建設百強榜單。百強企業總體得分為7395。
值得一提的是，《中國能源企業品牌建設指數》還分析了能源企業26家央企總公司品牌建設情況，關注母子品牌聯動。國家電網有限公司、中國石油天然氣集團有限公司、中國石油化工集團有限公司分獲84.14分、84.01分、83.35分，位列前三。
“我們重點了解央企國企總公司品牌建設現狀情況，是否對二級公司品牌建設進行指導和管理。分析母子公司品牌建設的協同和差異化情況，推動品牌建設高質量發展。”韓文科表示。
《中國能源企業品牌建設指數》顯示，這26家國央企均有二級單位進入能源企業品牌建設指數百強榜，與這些能源企業加強統籌有效指導二級單位開展品牌建設密切相關。
韓文科同時提醒，我國能源行業品牌建設目前尚處于初級階段，品牌管理和創新依然缺乏，品牌價值有待提高，傳播和推廣有待加強。
“與其他行業相比，中國能源企業的品牌建設尚處于初級階段，需要不斷發展和完善。中國能源企業在品牌管理和創新方面存在不足，需要在品牌戰略規劃、市場定位、產品研發等方面加強創新和完善。從數據分析中可知，企業品牌塑造能力等于品牌資產價值除以營業收入，實際上企業銷售收入比較高，但是品牌資產價值普遍不高，品牌溢價能力偏弱。此外，能源企業還需加強品牌宣傳，特別是增強海外媒體傳播，傳遞中國品牌聲音，展示中國品牌形象。”韓文科建議。
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