昨日，蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民對(duì)本報(bào)記者透露，“電商價(jià)格戰(zhàn)階段性結(jié)束”。此輪電商價(jià)格戰(zhàn)引起了外界強(qiáng)烈的質(zhì)疑，昨日，國(guó)內(nèi)最大購(gòu)物搜索一淘網(wǎng)宣布：8·15當(dāng)天真正降價(jià)的商品僅有5%左右，商品降價(jià)的金額平均不超過10%，某些電商缺貨率達(dá)到30%。盡管該數(shù)據(jù)也引起很大爭(zhēng)議，但電子商務(wù)對(duì)實(shí)體門店的沖擊越來(lái)越明顯已成事實(shí)，實(shí)體門店如何轉(zhuǎn)型現(xiàn)實(shí)地?cái)[在了以蘇寧為代表的連鎖企業(yè)面前。

　　雖然劉強(qiáng)東(微博) 在自己微博上一再?gòu)?qiáng)調(diào)“從沒說(shuō)過戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束，相反戰(zhàn)爭(zhēng)剛剛開始”，但進(jìn)入本周，電商價(jià)格戰(zhàn)明顯開始熄火。此前，劉強(qiáng)東在微博上宣布“高齡資本的老板特意從美國(guó)打來(lái)電話，并建議價(jià)格戰(zhàn)引到全品類，周一推出”，但隨后該微博被刪除。截至發(fā)稿，劉強(qiáng)東在微博上已連續(xù)兩日一句未發(fā)。

　　劉強(qiáng)東“啞口”，蘇寧方面也宣布停戰(zhàn)。孫為民昨日正式表態(tài)“電商價(jià)格戰(zhàn)階段性結(jié)束，而長(zhǎng)期性的斗爭(zhēng)開始了”。孫為民指出，蘇寧將會(huì)把精力放在線上線下的事例發(fā)展上。

　　一淘網(wǎng)：缺貨率達(dá)30%

　　昨日，一淘網(wǎng)公布了8·15前后幾天監(jiān)測(cè)到的B2C商家數(shù)據(jù)情況，數(shù)據(jù)顯示，8·15當(dāng)天真正降價(jià)的商品僅有5%左右，其中一些B2C商家的降價(jià)商品總量還低于平均水平。他強(qiáng)調(diào)，商品降價(jià)的金額平均不超過10%，降價(jià)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有商家自己喊出的“你敢1元，我就敢0元”那樣吸引人。

　　一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)分析師陳航透露，在8·15價(jià)格戰(zhàn)開始前一天晚上，部分商家悄悄提升了商品的價(jià)格，其中京東商城1.22%的數(shù)碼家電類商品漲價(jià)，平均漲幅超過585元，漲幅高于其他商家。而8·15價(jià)格戰(zhàn)開始后，不少熱銷商品出現(xiàn)了高缺貨率的現(xiàn)象，其中京東商城缺貨率達(dá)到30%，位居首位。此外，當(dāng)天上午4個(gè)小時(shí)以內(nèi)，不少商品的價(jià)格變化都超過5次。

　　消費(fèi)者：支持比價(jià)

　　在此輪電商價(jià)格戰(zhàn)中，阿里巴巴集團(tuán)旗下的一淘網(wǎng)因?yàn)閷?shí)時(shí)發(fā)布各家電商網(wǎng)站產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比而備受爭(zhēng)議：因?yàn)榘⒗锇桶推煜乱灿须娚虡I(yè)務(wù)，并且和其他多家公司互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　對(duì)此，京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一淘網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)可信度存疑。京東從未進(jìn)行過類似“先漲后降”的行為。期間有客戶截屏稱京東提高價(jià)格，其實(shí)是因?yàn)榫〇|修改價(jià)格需要審核，有一段真空期。

　　而一淘網(wǎng)稱，一淘網(wǎng)收錄了5000家購(gòu)物網(wǎng)站，超過10件商品的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)真實(shí)性由事實(shí)說(shuō)話。不少消費(fèi)者認(rèn)為，價(jià)格越比越透明。

　　記者昨日在廣州的家電連鎖賣場(chǎng)看到，此輪電商價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)最明顯的變化就是“比價(jià)”。不少消費(fèi)者在購(gòu)買大家電時(shí)都會(huì)去國(guó)美和蘇寧提供的電腦上查看線上價(jià)格。廣州國(guó)美給本報(bào)記者提供的數(shù)據(jù)顯示，80%的顧客參與了線上比價(jià)過程。

　　有分析人士認(rèn)為，此輪電商價(jià)格戰(zhàn)雖然帶有明顯的炒作和營(yíng)銷痕跡，但對(duì)國(guó)美和蘇寧來(lái)說(shuō)，最大的損失不是被京東牽著鼻子走，而是消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變。不過隨著國(guó)美和蘇寧實(shí)施“線上線下同價(jià)”，多數(shù)消費(fèi)者表示，如果線上價(jià)格沒有優(yōu)勢(shì)，仍愿意把實(shí)體門店作為選購(gòu)電器的首選。

　　在8·15價(jià)格戰(zhàn)之后，國(guó)美、蘇寧在網(wǎng)民當(dāng)中的知名度和流量增長(zhǎng)幅度超過了京東，成為了價(jià)格戰(zhàn)的主要受益者，一淘網(wǎng)流量也迅速增長(zhǎng)。陳航說(shuō)：“在15日后，蘇寧、國(guó)美都對(duì)京東發(fā)起強(qiáng)烈反擊，3C數(shù)碼的熱門類目商品達(dá)到5%左右的降幅，這也進(jìn)一步?jīng)_擊了京東等傳統(tǒng)B2C電商的優(yōu)勢(shì)品類”。

　　受電商沖擊 實(shí)體門店正加速轉(zhuǎn)型

　　而另一方面，實(shí)體門店正在遭受電商的沖擊。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)與德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所16日共同發(fā)布的《中國(guó)連鎖零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析報(bào)告》指出，2011年下半年開始，特別是2012年以來(lái)，連鎖零售企業(yè)普遍出現(xiàn)明顯的銷售增長(zhǎng)乏力甚至負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象。《報(bào)告》認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)零售等新興零售模式的快速發(fā)展和擴(kuò)張，對(duì)傳統(tǒng)連鎖零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)造成了沖擊。

　　蘇寧店內(nèi)將開食品超市

　　而為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)體門店正在加速轉(zhuǎn)型。昨日有消息稱，日本大型食品超市巨頭MARUETSU.INC公司將與中國(guó)蘇寧電器集團(tuán)成立合資企業(yè)，于2013年在蘇寧電器內(nèi)部開設(shè)1號(hào)店，而蘇寧電器方面將以此為契機(jī)向以家電連鎖為核心的綜合型商業(yè)服務(wù)方向發(fā)展。

　　消息稱，在此次蘇寧電器與MARUETSU的合資企業(yè)中，MARUETSU的預(yù)定出資比例為70%，蘇寧電器方面的出資份額為30%。2013年這家1號(hào)店將率先亮相在蘇寧無(wú)錫的一家門店。報(bào)道還指出，今年1月份蘇寧在日本的樂購(gòu)士店就已經(jīng)同MARUETSU食品超市進(jìn)行食品和家電的互補(bǔ)式合作。

　　孫為民對(duì)本報(bào)記者證實(shí)了合資公司的消息，“這件事通過香港蘇寧來(lái)操作，”孫為民說(shuō)，由于涉及的額度并不大，蘇寧電器無(wú)需作出公告。

　　除了MARUETSU，蘇寧此前還一度傳出與中國(guó)最大的樂器零售商樂博進(jìn)行收購(gòu)談判，與垂直電商、主打高端服飾品牌的瑪薩瑪索也傳過“緋聞”。（薛松 劉新宇）