據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)會期間，中國游客出手最為闊綽，平均每筆消費(fèi)高達(dá)203.04英鎊，比排名第二的阿聯(lián)酋游客高出了10%。尤其是奢侈品消費(fèi)，中國游客購買力更是驚人，讓飽受歐債危機(jī)影響的歐洲各大奢侈品牌賺得盆滿缽滿。在海外奢侈品消費(fèi)呈下降趨勢的今天，中國奢侈品消費(fèi)不降反增。

中國消費(fèi)者奢侈品支出年增長18%

據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫2011年3月發(fā)布的報(bào)告預(yù)測，中國消費(fèi)者在奢侈品上的支出每年增長18%，到2015年將達(dá)到270億美元，屆時將位居世界第一。

尤其是隨著中國境外旅游的迅速增長，到海外購買奢侈品也成了中國游客的重要目的之一。中國游客強(qiáng)大的購買力讓旅行社在線路設(shè)計(jì)上毫不猶豫地加入了購物一項(xiàng)，法國老佛爺、巴黎春天等云集眾多國際一線奢侈品牌的購物場所，成為中國游客的必經(jīng)之地。

奢侈品成體現(xiàn)個人社會價值的強(qiáng)悍標(biāo)簽

根據(jù)世界奢侈品協(xié)會調(diào)查，70%以上的中國奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為，奢侈品既是代替?zhèn)鹘y(tǒng)禮品的社交工具，更是體現(xiàn)個人社會價值的強(qiáng)悍標(biāo)簽，越來越多的年輕人追隨主流趨勢心理，促使中國奢侈品消費(fèi)者日趨年輕化，而買奢侈品完全出于對品牌的自我喜歡、側(cè)重品牌文化和設(shè)計(jì)師理念的消費(fèi)者僅占少數(shù)。

我國奢侈品消費(fèi)者平均年齡25~35歲

“我國消費(fèi)者購買奢侈品的主要動機(jī)是炫耀。”中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員依紹華表示，我國奢侈品消費(fèi)者的平均年齡在25~35歲，而發(fā)達(dá)國家奢侈品消費(fèi)者的平均年齡在40~70歲。

專家提醒

應(yīng)轉(zhuǎn)變小富即奢的消費(fèi)觀

在全球金融危機(jī)的背景下，奢侈品在海外消費(fèi)不振，卻在中國大發(fā)其財(cái)。這種情況能否說明中國已經(jīng)很富裕，消費(fèi)水平有了很大提高呢？畢馬威發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告》顯示，我國消費(fèi)者的總體富裕程度并不高，在發(fā)達(dá)國家，人們將4%的收入用于購買奢侈品，而在我國，許多消費(fèi)者用收入的40%或以上來購買奢侈品。

奢侈品消費(fèi)觀已經(jīng)被嚴(yán)重扭曲，盲目追捧和品牌饑餓營銷的雙重因素之下，才造就了中國現(xiàn)在世界第二大奢侈品消費(fèi)大國的地位。因此，應(yīng)當(dāng)樹立健康的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)國人合理消費(fèi)。依紹華表示，要轉(zhuǎn)變小富即奢的消費(fèi)觀，提高奢侈品消費(fèi)者品位，推動奢侈品消費(fèi)者積極承擔(dān)社會責(zé)任，主動承擔(dān)公益事業(yè)，使財(cái)富獲得更大的外部效應(yīng)。