進(jìn)口均價(jià)：23元/千克 零售價(jià)：260元/千克
憑借定價(jià)話語(yǔ)權(quán)，洋奶粉一路漲價(jià)沒(méi)商量
16日，有媒體曝出中國(guó)內(nèi)地部分洋奶粉的價(jià)格是原產(chǎn)地的4倍，并稱(chēng)內(nèi)地是“洋奶粉”全球售價(jià)最高的地方。此消息引得島城家長(zhǎng)一片唏噓：自家寶寶吃的“洋口糧”動(dòng)輒三五百元一罐，其中到底有多少是泡沫虛價(jià)？16日，記者就島城奶粉市場(chǎng)調(diào)查得知，新一輪的奶粉漲價(jià)已在“換配方”、“出新品”的掩護(hù)下悄然完成，有進(jìn)口奶粉青島代理商稱(chēng)，洋品牌奶粉從原產(chǎn)地進(jìn)口到青島，層層加價(jià)，起碼翻番。
市場(chǎng)洋奶粉借“換配方”提價(jià)
“3年前給孩子買(mǎi)奶粉，進(jìn)口奶粉一罐也就200元，現(xiàn)在300元以下的都少見(jiàn)。”身為兩個(gè)寶寶的媽媽?zhuān)忻駨埮繉?duì)最近幾年“洋奶粉”價(jià)格的連續(xù)攀升深有感觸。
16日，記者走訪市南區(qū)、市北區(qū)幾處大型商超的奶粉專(zhuān)柜看到，雅培、多美滋、美贊臣、雀巢、邁高、惠氏等洋品牌奶粉盤(pán)踞了七成的市場(chǎng)地盤(pán)，直接領(lǐng)跑價(jià)格標(biāo)簽的更換。但凡是900克的罐裝嬰幼兒奶粉，298元以下的都很少，更有一些高端產(chǎn)品，打出了400元、500元的高價(jià)。
“洋品牌奶粉剛剛完成了今年的一次大規(guī)模提價(jià)，只是非常隱蔽，不易察覺(jué)。”臺(tái)東一家大型連鎖超市的總經(jīng)理向記者透露，美贊臣在三四月份提了價(jià)，雅培在4月初更換了部分產(chǎn)品的包裝，也順勢(shì)提了價(jià)格，雀巢也在5月份以出新品的形式上調(diào)了零售價(jià)格線。
這位經(jīng)理分析稱(chēng)，這一輪漲價(jià)，各品牌明顯比以往任何一次調(diào)價(jià)都用心，“不下達(dá)任何書(shū)面通知，只是口頭讓消化庫(kù)存，提價(jià)理由也不再是成本上漲那么簡(jiǎn)單，都借口‘換配方’、‘ 換包裝’、‘ 出新品’、‘ 換奶源’，這樣一來(lái)，消費(fèi)者根本沒(méi)法將新價(jià)格跟原價(jià)做對(duì)比，很隱性地就完成了漲價(jià)。”
海關(guān)洋品牌掌握定價(jià)話語(yǔ)權(quán)
進(jìn)口洋奶粉從200元邁上300元大關(guān)，如今又抬腿踏進(jìn)400元的關(guān)口，而且進(jìn)口量還在繼續(xù)增加。青島海關(guān)最近一次發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年的前7個(gè)月，山東口岸進(jìn)口的乳制品中，有69.7%是奶粉，且奶粉的進(jìn)口總量同比增加了53.9%。
洋奶粉已經(jīng)壟斷了我國(guó)高端奶粉市場(chǎng)，并且繼續(xù)進(jìn)駐液態(tài)奶市場(chǎng)。據(jù)農(nóng)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)，去年洋品牌奶粉的市場(chǎng)占有率已超過(guò)50%，而事實(shí)上，目前洋奶粉已經(jīng)占據(jù)了高端奶粉市場(chǎng)90%的份額。
洋奶粉的不斷涌入，直接掌握了國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的定價(jià)話語(yǔ)權(quán) 。據(jù)島城商家統(tǒng)計(jì)，近3年來(lái)每一次奶粉提價(jià)，都是由洋奶粉帶頭領(lǐng)跑。去年7月份，洋奶粉曾以原料價(jià)格上漲、配方升級(jí)等理由紛紛漲價(jià)，漲價(jià)幅度在10%左右，而四五月份剛剛完成的“隱性提價(jià)”，商家粗略估算漲幅也在10%左右。
自爆進(jìn)青后比原產(chǎn)地貴一倍
“拿原裝進(jìn)口的罐裝嬰幼兒奶粉來(lái)說(shuō)，從原產(chǎn)地進(jìn)口到青島，4倍價(jià)格不敢說(shuō)，但翻一番是起碼的。”畢經(jīng)理是荷蘭一進(jìn)口奶粉的青島代理商，他向記者透露，自從三聚氰胺事件爆發(fā)后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉不放心，紛紛轉(zhuǎn)向洋品牌奶粉，而且認(rèn)為“越貴越安全”。這既給了進(jìn)口洋品牌奶粉打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的勇氣，又給了一次又一次集體提價(jià)的底氣。
但動(dòng)輒300元、500元的進(jìn)口洋奶粉，究竟有多少虛價(jià)呢？“這要看一罐奶粉從原產(chǎn)地走到青島 ，中間一共經(jīng)過(guò)了多少環(huán)節(jié)。”畢經(jīng)理告訴記者，首先，按照正規(guī)的進(jìn)口渠道，洋奶粉在原產(chǎn)國(guó)出口前，要經(jīng)過(guò)生產(chǎn)企業(yè)、代理商、檢驗(yàn)檢疫、海關(guān)等環(huán)節(jié)，進(jìn)入中國(guó)境內(nèi)后，還要依次經(jīng)過(guò)海關(guān)、商檢、國(guó)內(nèi)代理商、青島代理商，“每一層環(huán)節(jié)都是要加價(jià)的。”
最后，進(jìn)入商場(chǎng)超市還要扣除高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、柜臺(tái)費(fèi)，“所有環(huán)節(jié)的費(fèi)用最后都從零售價(jià)上賺回來(lái)，價(jià)格翻一倍是至少的。”畢經(jīng)理說(shuō)，如果再加上推廣、廣告等費(fèi)用，一罐洋奶粉通過(guò)正規(guī)進(jìn)口渠道進(jìn)青后的售價(jià)能是原產(chǎn)地銷(xiāo)售價(jià)格的兩三倍。
而海關(guān)方面另一項(xiàng)數(shù)據(jù)，似乎更能揭開(kāi)洋奶粉的關(guān)內(nèi)關(guān)外差價(jià)。據(jù)青島海關(guān)2011年的統(tǒng)計(jì)，漲價(jià)后的洋品牌嬰兒奶粉價(jià)格在260～280元/千克左右，而2011年前7個(gè)月山東口岸的奶粉進(jìn)口均價(jià)為3.7美元/千克，轉(zhuǎn)換成人民幣大約在23元/千克上下，進(jìn)口均價(jià)和零售價(jià)竟有十余倍之懸殊。
記者 王媛
