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洋品牌
 洋品牌病了 |
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不幸的是，實(shí)際上并不僅限于2011年——近年來眾多重量級的洋品牌丑聞?lì)l出，前赴后繼地陷入“質(zhì)量門”，已蔚然成為中國市場一大景觀。我們不禁要問，曾被中國消費(fèi)者奉為質(zhì)量“楷模”的洋品牌究竟怎么了？2011年末，牛博網(wǎng)創(chuàng)始人羅永浩“砸冰箱”事件沸沸揚(yáng)揚(yáng)，把西門子冰箱推上異常尷尬境地的同時(shí)，也引發(fā)了人們對“洋品牌”在中國發(fā)展現(xiàn)狀的審視與反思。 [詳細(xì)] |
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被寵壞的洋品牌 |
羅永浩微博的潛臺詞是，不管怎么地，還是洋品牌產(chǎn)品質(zhì)量好，買了德國的西門子質(zhì)量不好是自己運(yùn)氣不好，德國的不行，日本的總該沒問題吧？洋品牌在一些地方和部門享受的“超國民待遇”一直為國人詬病。在中國，為了吸引外資，一些地方和部門為洋品牌開辟“綠色通道”，對其質(zhì)量的檢驗(yàn)、監(jiān)管很多地方不到位。 [詳細(xì)] |
| 從迷信到理性：洋品牌崇拜開始降溫 |
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洋品牌崇拜是經(jīng)濟(jì)上相對落后國家的共性。二戰(zhàn)后很長一段時(shí)間，日本也曾陷入“洋品牌崇拜”。在新浪網(wǎng)曾組織的“洋品牌你還信任多少”的調(diào)查中，近50%受訪者表示已不再信任洋品牌，而最新的網(wǎng)調(diào)顯示，這一數(shù)字已更新為55.2%。 [詳細(xì)] |
| 很多洋品牌都和哈根達(dá)斯一樣，選擇的是走高端路線，且只選擇在大城市的繁華地段開店，一度牛皮哄哄地不得了。諸多洋品牌借中國市場紛紛閃亮登場，成功“上位”。 |
| 諾基亞，薩博，索尼愛立信，三洋這一個(gè)個(gè)曾經(jīng)無比熟悉的名字在今年卻紛紛走上下坡路，幾經(jīng)變遷，甚至有消失的可能。在國際品牌集體消失或江河日下的2011年，中國企業(yè)和資本在其中發(fā)揮了舉足輕重的作用。 |
| 洋品牌“變壞”，主觀上看，當(dāng)然是跨國企業(yè)自身出了問題；但客觀上，中國的消費(fèi)環(huán)境、監(jiān)管力度、制度漏洞等也寵壞了洋品牌。 |
| 掛上“洋頭”不但可以獲得巨大利潤，而且付出的成本也相當(dāng)?shù)土Ｒ灿袑＜艺J(rèn)為，只要不違法，對用這種方式挖出第一桶金的企業(yè)不要絕對否定。 |
| 一、傍洋品牌 |
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“鱷魚”、“老人頭”這些廣為人知的洋品牌，可能尚不了解它們在中國已經(jīng)形成“家族”，并且親戚成群。在商標(biāo)局網(wǎng)站查閱可以發(fā)現(xiàn)，不僅有“CROCODILE”的鱷魚，還有“LACOSTE”的鱷魚，也有直接用“鱷魚EYU”進(jìn)行注冊的鱷魚，甚至還有人用“鱷魚格格”、“鱷魚公子”進(jìn)行注冊的“鱷魚”……“鱷魚”們涉及的產(chǎn)品也五花八門，有服裝，有建材，有皮包，有泳衣，甚至還有涂料和油漆。
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| 二、穿“洋馬甲” |
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"美國"施恩奶粉、“法國”合生元奶粉、“日貨”丸美化妝品、“法國”彩妝品牌卡姿蘭、“德國”歐典地板、“勞詩丹頓”、“杰士邦”、
“美國加州牛肉面”，這些聽起來很洋氣的名字，其實(shí)多數(shù)都是來自國內(nèi)的生產(chǎn)廠家。
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| 三、“洋裝”怎樣穿在身 |
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許多中國知名品牌同時(shí)也是國際知名品牌，國產(chǎn)品牌“洋名化”，有些企業(yè)是為了把產(chǎn)品打入國際市場，有些則是迎合消費(fèi)者崇尚“洋品牌”的消費(fèi)心理，就注冊了有“洋味”的品牌，消費(fèi)者很難僅從名字來判斷是否為國產(chǎn)品牌。
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| 四、“洋頭”背后的利益驅(qū)動(dòng) |
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中國廠商樂于掛“洋頭”，穿“洋裝”，利益之外，也有“迫不得已”的成分。“他們(洋品牌偽軍)自己現(xiàn)在才一步步做品牌的話，很可能品牌還沒做起來，企業(yè)已經(jīng)夭折了。因此掛靠外國品牌便成為他們的背水一戰(zhàn)。”
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| 提升“中國品質(zhì)”時(shí)機(jī)是否來臨 |
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洋品牌質(zhì)量信譽(yù)受挫，是不是意味著本土品牌迎來機(jī)會(huì)呢？目前國內(nèi)有兩種觀點(diǎn)，一種認(rèn)為“還談不上什么機(jī)會(huì)”，因?yàn)橹袊M(fèi)者對國內(nèi)外品牌的認(rèn)知不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)有實(shí)質(zhì)性改變，且洋品牌針對的目標(biāo)消費(fèi)群是國內(nèi)10%～的精英階層；另一種觀點(diǎn)是，在當(dāng)下的中國轉(zhuǎn)型期，品牌需求正進(jìn)行新的市場調(diào)整，本土品牌努力打造“中國品質(zhì)”，狠抓品牌建設(shè)，自會(huì)贏得消費(fèi)者信賴，崛起相對容易。 [詳細(xì)] |
套用中國古代先哲的“白馬非馬”說，洋品牌非品牌。其實(shí)，就像中國的城鄉(xiāng)差別會(huì)逐漸消失一樣，品牌本也是不應(yīng)有土洋之分的，對消費(fèi)者來說，人為地劃分洋品牌和本土品牌，意義不大。但在中國的市場和消費(fèi)者尚未足夠地發(fā)達(dá)與成熟時(shí)，洋品牌的跌宕起伏倒頗值得玩味與借鑒。 有一點(diǎn)是肯定的：甭管洋品牌還是本土品牌，貨真價(jià)實(shí)、質(zhì)量過硬、服務(wù)到位才是硬道理。洋品牌正在褪色，這是轉(zhuǎn)型中的本土企業(yè)的機(jī)會(huì)，中國品質(zhì)悄然來臨了嗎？ |
