本報(bào)記者 廖慶升
影視產(chǎn)業(yè)與視頻網(wǎng)站的關(guān)系從來沒有像今天這樣密切過，影視版權(quán)向互聯(lián)網(wǎng)流動(dòng)的趨勢(shì)愈演愈烈。正在上海舉辦的電視節(jié)上出現(xiàn)了不少主流視頻網(wǎng)站的身影，既有土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)劇制作者亮相，也有正版視頻平臺(tái)采購(gòu)者百度奇藝的出現(xiàn)。憑借各自的優(yōu)勢(shì)高舉高打，或者大作影視版權(quán)，或者轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)劇，甚至高調(diào)進(jìn)軍新聞報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的差異化拐點(diǎn)逐步浮出水面，洗牌和集中的時(shí)間也為期不遠(yuǎn)。
版權(quán)費(fèi)走高，廉價(jià)內(nèi)容時(shí)代終結(jié)
傳統(tǒng)的分享視頻網(wǎng)站用幾年的發(fā)展證明了視頻在用戶中是殺手級(jí)的應(yīng)用，但同時(shí)，視頻網(wǎng)站面臨的盈利困境也致使其商業(yè)模式遭受質(zhì)疑，其中，有明確商業(yè)價(jià)值的正版影視劇等內(nèi)容被拿出來單獨(dú)經(jīng)營(yíng)，Hulu模式應(yīng)運(yùn)而生。一直以來不為人所注意的影視劇版權(quán)終于以戲劇性的方式爆發(fā)。
幾年前，熱門電視劇的價(jià)格還只是兩三千元一集，但隨著正版影視劇的商業(yè)價(jià)值得到廣告主認(rèn)可，如今都達(dá)到了幾萬元一集。據(jù)悉，新版《紅樓夢(mèng)》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)眼下已飆升至每集20萬元，剛殺青不久的《金婚2》炒到每集6萬元，與《金婚1》每集4000元的費(fèi)用相比，上漲了足足15倍。
“沒有高昂的資金支持，網(wǎng)絡(luò)視頻根本玩不起。版權(quán)采購(gòu)的投入動(dòng)輒就是上億的級(jí)別。”行業(yè)資深人士對(duì)記者表示。據(jù)了解，百度旗下的獨(dú)立視頻公司奇藝定位于正版、高清，全站內(nèi)容都是正版。據(jù)奇藝CEO龔宇透露，該公司在內(nèi)容上的投入很可能是行業(yè)中最多的，合同額達(dá)到2億。在其帶動(dòng)下，正版化潮流進(jìn)一步發(fā)展。在這種情況下，二三線視頻網(wǎng)站已經(jīng)邊緣化，資金成為一線視頻網(wǎng)站們的基礎(chǔ)起跑線。
網(wǎng)絡(luò)劇浮現(xiàn)，前景不明有待觀望
在高昂的版權(quán)費(fèi)用和帶寬負(fù)擔(dān)面前，優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站們雖然獲得過億的營(yíng)收但也沒實(shí)現(xiàn)盈利，同時(shí)不得不面對(duì)廉價(jià)內(nèi)容時(shí)代終結(jié)的現(xiàn)實(shí)，“自己動(dòng)手，豐衣足食”，不少視頻網(wǎng)站開始自己拍網(wǎng)劇：土豆推出“橙色盒子”，力推網(wǎng)劇《歡迎愛光臨》;優(yōu)酷推出了“優(yōu)酷出品”計(jì)劃;酷6的相關(guān)網(wǎng)劇不久后也將正式發(fā)布。
土豆網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾坦言，“自拍的網(wǎng)劇不僅繞開了版權(quán)費(fèi)用不斷瘋長(zhǎng)的泡沫，規(guī)避了版權(quán)官司的紛爭(zhēng)，也有利于視頻網(wǎng)站之間形成內(nèi)容差異化競(jìng)爭(zhēng)。”通過自制網(wǎng)劇不僅能夠直接獲得版權(quán)，還可以在自制網(wǎng)劇中放入植入廣告作為收入來源。據(jù)透露，在土豆拍攝的網(wǎng)絡(luò)短劇《Mr.雷》中，已有廣告主嘗試性投放植入廣告，康師傅等品牌也曾聯(lián)手視頻分享網(wǎng)站同推視頻短片。
但是網(wǎng)劇也面臨著很大的考驗(yàn)，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，視頻網(wǎng)站投資拍片也有風(fēng)險(xiǎn)，“經(jīng)驗(yàn)、資金和渠道是三個(gè)最大的問題。”事實(shí)上，網(wǎng)劇的成本并不比版權(quán)低，“我們要投入上千萬來拍電視劇。”土豆網(wǎng)CEO王微表示。除此以外，網(wǎng)劇也可能面臨政策監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)。按照廣電總局的規(guī)定，只有在縣級(jí)以上工商部門登記注冊(cè)的制片公司才有拍攝影片的資格，盡管視頻網(wǎng)站都有視頻制作牌照，但目前不少原創(chuàng)短視頻源自個(gè)人用戶或者工作室。
但并非所有視頻網(wǎng)站都把拍網(wǎng)劇看成當(dāng)務(wù)之急。專注于正版影視劇等內(nèi)容的視頻網(wǎng)站奇藝認(rèn)為此舉風(fēng)險(xiǎn)依然巨大，明確表示短期內(nèi)不會(huì)大規(guī)模投入自制內(nèi)容。龔宇表示，“拍網(wǎng)劇的成本高，周期長(zhǎng)，現(xiàn)階段的制作質(zhì)量并不會(huì)比專業(yè)的電視劇、電影制作公司好。網(wǎng)絡(luò)視頻公司介入視頻內(nèi)容創(chuàng)作，根本解決不了版權(quán)采購(gòu)成本高的問題。”對(duì)網(wǎng)劇的爭(zhēng)議折射出不同類別視頻網(wǎng)站的差異化方向選擇。
上下游深度融合，版權(quán)爭(zhēng)奪提高門檻
“正版高質(zhì)量?jī)?nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)渠道體現(xiàn)他的價(jià)值，這是全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。” 普羅維登斯大中華地區(qū)負(fù)責(zé)人童小幪這樣解讀影視內(nèi)容方與視頻平臺(tái)的合作必然性。而隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，雙方的版權(quán)合作已經(jīng)逐漸演化成一場(chǎng)資源整合的狂歡和相互反哺。近日，浙江衛(wèi)視與百度奇藝就《愛上女主播》一劇聯(lián)手推出了跨界戰(zhàn)略合作模式，把合作空間放到包括版權(quán)、創(chuàng)意、制作、推廣、互動(dòng)、品牌等在內(nèi)的各個(gè)層面。
此舉獲得來自影視制作者們的公開支持。著名導(dǎo)演王小帥表示，正版視頻網(wǎng)站如奇藝的出現(xiàn)，為影視作品內(nèi)容提供商提供了新的渠道，是一個(gè)非常好的消化電影投資成本和分擔(dān)電影投資風(fēng)險(xiǎn)的方式，更能讓影視內(nèi)容制作方大膽地去做真正的有創(chuàng)意的、原創(chuàng)的、有品質(zhì)的、有良心的電影。
評(píng)論認(rèn)為，如果影視內(nèi)容方和視頻平臺(tái)聯(lián)合起來做大正版價(jià)值，在未來五年完全有潛力形成一個(gè)正向的健康的商業(yè)上的循環(huán)。很多廣告主已經(jīng)從中看到營(yíng)銷機(jī)會(huì)，特別是基于正版影視劇的貼片廣告，是傾心于專業(yè)品質(zhì)創(chuàng)意、高度視聽沖擊和互聯(lián)網(wǎng)渠道三位一體優(yōu)勢(shì)的品牌們的大愛。三星鵬泰CEO李禮善表示，正版影視內(nèi)容方與視頻平臺(tái)上下游關(guān)系正在走向深度融合，很可能是未來十年里構(gòu)建領(lǐng)導(dǎo)品牌最重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。
“內(nèi)容提供商得到更多回報(bào)，廣告主在我們平臺(tái)上投放廣告能夠?qū)崿F(xiàn)更好的效益，用戶又不被大量無謂的廣告干擾。”龔宇如此描述奇藝模式帶來的和諧生態(tài)。另他感到高興的是，廣告主對(duì)正版模式的認(rèn)可是普遍而實(shí)質(zhì)的，“廣告主和廣告公司對(duì)奇藝正版模式的興趣濃很大，5月份有些嘗試，6月份會(huì)有大批廣告主投放。”
隨著視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展正在縱向深化、橫向延展，無論是通過資源整合構(gòu)筑版權(quán)圈地的優(yōu)勢(shì)，還是試水網(wǎng)劇尋解新的盈利模式，都可以看作是對(duì)內(nèi)容為王趨勢(shì)的回應(yīng)。