企業(yè)說法競標(biāo)企業(yè)：沒想到競爭這么激烈

      今年央視黃金廣告資源爭奪非常激烈，導(dǎo)致最終中標(biāo)額都在很大程度上高于資源標(biāo)底價。從新聞聯(lián)播后10秒標(biāo)版來看，7600萬的中標(biāo)價同比漲幅51.7%，比標(biāo)底價溢價192%。

    “我們沒有想到競爭這么激烈，超出了公司的預(yù)算。”新基業(yè)企業(yè)集團公司的營銷中心總經(jīng)理盧紅稱，今年下大力氣參加央視的競標(biāo)，雖然超出公司預(yù)算，但相信投入會得到幾倍，甚至十幾倍的回報。

    此次古井集團收獲頗豐，亳州古井銷售有限公司總經(jīng)理縱兆紀(jì)表示，由于央視今年實行“限酒令”以及競得比往年更優(yōu)秀的廣告資源，古井集團今年的中標(biāo)價格比以往高出很多。

    “今天一開場就預(yù)計到要超預(yù)算了，結(jié)果確實超過預(yù)期很多，占了公司很大的費用比例”。顧家家居副總裁劉宏稱，確實也是黃金資源，此次志在必得。“我們認(rèn)為這是投資，未來會產(chǎn)生很高的價值，我們賺的不是眼前利益。”劉宏說。

    專家聲音“電視仍是中國第一大媒介”

    昨日現(xiàn)場出席央視招標(biāo)會的清華大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻表示，到目前為止，電視仍然是中國第一大媒介。中國電視觀眾的日均收視時間大約有175分鐘，超過其他任何媒體。此外，電視的受眾覆蓋率超過97%，這些都決定了電視在中國媒介產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的特殊地位，所以電視廣告尤其是央視廣告往往會受到社會的普遍關(guān)注甚至批評。

    尹鴻認(rèn)為，中國的電視行業(yè)實際上是靠廣告支撐起來的。目前全國2000多億廣電收入當(dāng)中，廣播電視的廣告收入超過50%，這是保證觀眾獲得非常豐富的電視節(jié)目的前提。盡管放眼世界，有英國BBC這樣的媒體不播廣告。但是它的前提是每個收視用戶要繳納收視指導(dǎo)費。

    現(xiàn)場花絮巨人集團1.7億投“惡俗廣告”

    昨日，巨人集團總裁史玉柱和副總裁程晨都前來參加了招標(biāo)會。雖然巨人集團旗下的腦白金和黃金搭檔的廣告形式備受消費者詬病，并長期被評為“惡俗廣告”，但產(chǎn)品傲人的銷量卻讓史玉柱和他的巨人集團樂此不疲。

    程晨昨日對記者笑言：“廣告形式還是老樣子，很對不起全國人民，要說抱歉。年年都被稱為惡俗廣告。但這是我的考核條件，老板說如果進不了十大惡俗廣告的排名，我獎金的60%就被扣除了。”她介紹，十大惡俗廣告里面基本上都是暢銷品牌，非常暴利。

    據(jù)了解，往年央視廣告資源競標(biāo)中，新聞聯(lián)播后7.5秒標(biāo)版第一選擇權(quán)多被史玉柱的巨人集團摘走。今年巨人集團改變了策略，轉(zhuǎn)投天氣預(yù)報1+1，程晨昨日解釋，這個變化主要是由于公司產(chǎn)品的季節(jié)性和標(biāo)版段位的標(biāo)的物之間不匹配。“如果我們爭奪標(biāo)版段位的話，一個單元是1、2月兩個月份，明年春節(jié)是在1月20日左右，也就是說我們2月份的銷售如果要再播廣告的話等于是浪費，所以我們就轉(zhuǎn)投整個天氣預(yù)報1+1。”程晨表示，巨人集團此次中標(biāo)的廣告全部為保健品，金額約為1.7個億。

    巨人集團明年在央視的廣告投入相較往年略低，程晨表示，這是因為腦白金和黃金搭檔相對于市場的效能已經(jīng)進入成熟期，所以進行相對成熟期的投放。她說，未來還會有一些新產(chǎn)品和新戰(zhàn)略，所以不會降低在廣告上的投入。