近日，信息時報記者從渠道消息方面獲悉，國產(chǎn)彩電渠道庫存積壓至少比平常多兩周。這意味著數(shù)十億元資金的積壓。
“由于中國彩電市場增長未達預(yù)期……”TCL多媒體上半年業(yè)績預(yù)虧中的這句話，成為上半年國產(chǎn)彩電集體失利的“統(tǒng)一說辭”。
從2009年國內(nèi)彩電市場的“逆市飄紅”，到今年上半年的“強市走低”，業(yè)界人士紛紛表示，對國產(chǎn)彩電上半年業(yè)績表示擔憂，銷售未完全釋放導(dǎo)致的高庫存甚至會影響彩電企業(yè)全年市場布局。
渠道“高庫存”拖垮市場業(yè)績
據(jù)TCL多媒體公告稱，液晶電視6月份銷量36.05萬臺，與去年同比下降了41.42%，“銷售低于預(yù)期、清理庫存，重新調(diào)整成本結(jié)構(gòu)等因素導(dǎo)致上半年業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧”。
“不僅僅是TCL，上半年整個彩電企業(yè)的業(yè)績都不會太漂亮。”東海證券家電分析師李軍政分析指出，進入二季度以來，外資彩電品牌在終端采取空前的降價舉措，國產(chǎn)品牌被迫跟進，產(chǎn)品毛利率被快速拉低。市場認為，國產(chǎn)彩電品牌企業(yè)二季度業(yè)績堪憂。
創(chuàng)維集體品牌總監(jiān)沈健也向信息時報記者直言“今年的市場形勢比去年嚴峻很多”，去年政策拉動下的好業(yè)績擾亂了企業(yè)對今年市場容量的預(yù)估水準，對于市場預(yù)期樂觀使得企業(yè)生產(chǎn)計劃提前，“庫存比往年要高”。他認為，政策猶如一劑興奮劑，但是這種強化作用并不是長期的增長量，擾亂了市場政策的供求信息，也打亂了對市場的判斷。
據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月中國大陸的液晶電視需求量約為1050萬臺，雖然比去年同期上升35%，但增幅卻下滑了17%，顯示市場需求的速度確實已經(jīng)開始減緩。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長林元芳預(yù)估，2010年液晶電視的產(chǎn)量約為8000萬臺，但市場實際的銷售數(shù)量卻可能遠低于此。根據(jù)中怡康的預(yù)估，今年中國市場的液晶電視銷售量約為3600萬臺，中國電子商會則預(yù)測為2600萬臺，均遠低于目前中國液晶電視的預(yù)估產(chǎn)量。
“渠道庫存積壓至少比平常多兩周。”有消息人士向記者透露，8000多萬臺的預(yù)期產(chǎn)量與3000萬臺左右的預(yù)期銷量，形成了強烈的反差，顯示廠商在下半年即將面對嚴重的庫存問題。
市場下半年或爆發(fā)“價格戰(zhàn)”
對于高庫存說法，國美電器廣州分公司總經(jīng)理高集群分析認為，年前各彩電企業(yè)對今年市場均過于樂觀，但從五一后遇到合資的打壓，正常的銷售未釋放出來，加上不斷的新品上市，造成渠道的庫存量出現(xiàn)新高。6~8月份將是國產(chǎn)品牌的“庫存調(diào)整期”。他預(yù)計，十一黃金周整個彩電市場將會是國產(chǎn)與合資、新品與舊品、老庫存與新庫存之間的混戰(zhàn)，“價格戰(zhàn)或?qū)⑷姹l(fā)”。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，作為銷售占比最多的32寸彩電，將成為國產(chǎn)品牌的重要失地。記者在廣州市內(nèi)各大賣場注意到，32寸合資的售價在3100元~3300元左右，而國產(chǎn)的價格在2800元~3000元之間。“國產(chǎn)與合資之間差價不到400元，這對消費者還是很有吸引力的。”一位促銷人員表示。
對于目前的市場壓力， 各品牌彩電銷售負責人也并不避諱。“今年上半年彩電的降價速度非常快。”海信電器廣州分公司總經(jīng)理楊迎時告訴記者，上游面板價格的不斷下調(diào)導(dǎo)致終端價格也要回調(diào)，加上今年上半年市場上各種熱點產(chǎn)品集中出現(xiàn)，LED、互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視不斷有新品上市，因此舊機型折價很快，需要不斷調(diào)整產(chǎn)品布局來應(yīng)對市場變化。
有業(yè)內(nèi)人士認為，“高庫存或許會迫使企業(yè)調(diào)整全年銷售預(yù)期”，對于該說法沈健表示，針對目前的局面，企業(yè)正積極調(diào)整產(chǎn)品布局來應(yīng)對，但“不會打亂我們的全年銷售計劃”。