新飛冰箱在2009年試水高端市場取得良好效果后，發(fā)布了高端產(chǎn)品天尊系列，該系列產(chǎn)品運(yùn)用新飛獨(dú)創(chuàng)的立體動(dòng)態(tài)361°、“光合生鮮”技術(shù)，在保持食物新鮮、營養(yǎng)的同時(shí)，兼顧對家居的美化。
此外，三星、LG等外資企業(yè)也紛紛推出高端冰箱新品，全力提高高端產(chǎn)品的市場占有率。“五一”期間，各大品牌高端產(chǎn)品爭奇斗艷，加速冰箱產(chǎn)品的換代步伐。
銀河證券分析師朱力軍認(rèn)為，由于2009年冰箱高端市場表現(xiàn)驚人，2010年各廠商進(jìn)一步加快高端戰(zhàn)略推進(jìn)的速度，代表高端冰箱發(fā)展方向的“大容積”、“變頻”、“節(jié)能環(huán)保”，將成為2010年高端冰箱市場的關(guān)鍵詞。
競爭全面升級(jí)
縱觀冰箱行業(yè)的競爭格局，海爾、美的系、海信科龍系在冰箱業(yè)的三大寡頭地位日漸清晰。外資品牌在盯緊城市市場的同時(shí)，開始借力家電下鄉(xiāng)，規(guī)劃三、四級(jí)市場。新飛、美菱等品牌在繼續(xù)拓展三、四市場同時(shí)，進(jìn)軍高端市場的趨勢明顯。未來，冰箱市場的競爭已經(jīng)呈現(xiàn)不斷加劇的態(tài)勢。
海爾推出卡薩帝冰箱后，將全球白電第一品牌的榮譽(yù)收入囊中，完成登頂世界名牌的最后一步。就在這一步，卡薩帝成為海爾擊敗對手的最后一劍。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際最新發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示：海爾冰箱以10.4%的全球份額連續(xù)兩年位居第一。去年，海爾冰箱走上了產(chǎn)能擴(kuò)張之路，海爾合肥生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)產(chǎn)后，冰箱產(chǎn)能將由200萬臺(tái)增至350萬臺(tái)。此外，海爾還在重慶籌建一個(gè)冰箱生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能可達(dá)200萬臺(tái)。
去年，海信科龍與惠而浦合資建成高端冰洗制造基地，進(jìn)軍高端冰箱市場。隨后，海信旗下冰箱品牌陸續(xù)推出高端系列冰箱。海信科龍總裁周小天在推出大容積冰箱、360°矢量變頻冰箱、6A冰箱三大高端新品時(shí)表示：“未來3～5年，海信與容聲冰箱的市場份額之和，將由國內(nèi)第二升至第一，并躋身全球前兩強(qiáng)，基本確立海信科龍?jiān)诒涫袌龅念I(lǐng)先地位。”
美的冰箱在完成旗下冰箱品牌、資源的整合后，也明確提出了目標(biāo)。美的制冷集團(tuán)CEO方洪波表示：“3年后，美的將成為冰箱行業(yè)第二。”在美的電器采用增發(fā)A股方式募集30億元資金進(jìn)行的技術(shù)改造中，與冰箱相關(guān)的項(xiàng)目分別為：收購合肥榮事達(dá)冰箱等3家公司各25%的股權(quán)、與東芝開利合資上馬冰箱壓縮機(jī)項(xiàng)目、電冰箱技改擴(kuò)能項(xiàng)目等。
三星韓國本社產(chǎn)品策略部常務(wù)崔龜然告訴記者：“今年在中國市場上，三星希望在高端冰箱領(lǐng)域成為外資品牌中的第一。”
此外，由于去年冰箱的熱賣，也吸引了眾多企業(yè)積極參與家電下鄉(xiāng)的招標(biāo)，其中不乏一直扎根城市市場的外資企業(yè)的身影。記者注意到，除了去年已經(jīng)參與家電下鄉(xiāng)招標(biāo)的西門子、三星等企業(yè)外，惠而浦、松下、伊萊克斯等外資企業(yè)今年也出現(xiàn)在冰箱新中標(biāo)企業(yè)的名單中。