被專家認(rèn)為有違背道德之嫌的房產(chǎn)廣告。重慶市工商局廣告處供圖 華龍網(wǎng)發(fā)
三個(gè)蒙著紅蓋頭的女子站在跟前，一句“加3萬(wàn)，輕取3房”，這樣的廣告你是否覺得有不道德之嫌？今天下午，重慶市工商局對(duì)近期出現(xiàn)的一些“問(wèn)題廣告”進(jìn)行公開評(píng)審。來(lái)自市工商局戶外廣告思想性、藝術(shù)性審查專家咨詢委員會(huì)的8名專家對(duì)其進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。
今天接受專家評(píng)審的9件廣告均來(lái)自我市傳統(tǒng)媒體所刊發(fā)的房地產(chǎn)廣告。盡管它們未違反《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，但在其思想性、藝術(shù)性方面卻頗受爭(zhēng)議。
“加三萬(wàn)，取三房”？被指太不尊重女性和婚姻
以今年5月在我市某報(bào)上刊發(fā)的某房地產(chǎn)廣告為例，以“加3萬(wàn)，輕取3房”作為廣告語(yǔ)，廣告畫面上出現(xiàn)3名蒙著紅蓋頭的女人。在其詳細(xì)內(nèi)容上可以看到，所謂“加3萬(wàn)，輕取3房”意思是指，在購(gòu)買此處的3房住宅時(shí)，首付比兩房住宅多3萬(wàn)元。
這則廣告引發(fā)了專家咨詢委員會(huì)專家王穎的強(qiáng)烈批評(píng)。她認(rèn)為這則廣告的廣告語(yǔ)本身并沒有問(wèn)題，但在配上三個(gè)女人的圖像后，將購(gòu)買3個(gè)房間，隱喻為娶回3房老婆，容易帶給受眾不健康的想法，也表現(xiàn)出對(duì)女性的不尊重，和對(duì)婚姻的輕視。
偷換概念讓人“心跳加快” 不可取
重慶市教育科學(xué)研究院語(yǔ)文高級(jí)教師張弘認(rèn)為，這則廣告利用“偷換概念”的方法，將“房間”的房，以廣告手法暗喻為“房室”的房，從而引發(fā)男性受眾“賊心爆棚，心跳加快”，在引發(fā)關(guān)注方面有一定的作用。
但是，這樣的廣告手法也同樣會(huì)讓受眾解讀為“鼓勵(lì)男士們多加3萬(wàn)，就可以換來(lái)3房妻室？”張弘同時(shí)認(rèn)為，這有點(diǎn)違背道德和法律，是不可取的。
廣告創(chuàng)意可以大膽 但需結(jié)合時(shí)代背景
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)理事、市政協(xié)委員傅文俊力挺這則廣告創(chuàng)意。他認(rèn)為廣告成功的表現(xiàn)了“花少量的錢，獲得更多利益”這一訴求，帶給受眾想象，引發(fā)話題，造成轟動(dòng)，這從廣告創(chuàng)意上來(lái)講是成功的。
而對(duì)于廣告中挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念的開放元素，傅文俊舉例稱，重慶長(zhǎng)江大橋剛建成時(shí)，橋頭的裸體雕塑也讓人不可接受，但隨著人們生活觀念的發(fā)展和改變，當(dāng)初被人認(rèn)為“下流”的雕塑逐漸成為這座城市在文化藝術(shù)方面的經(jīng)典。
但傅文俊也表示，大膽的觀念向社會(huì)大眾傳播時(shí)，需要結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代背景，否則容易引起部分人群的不理解和反感。
專家意見可決定廣告發(fā)布或拆除
據(jù)市工商局廣告處負(fù)責(zé)人透露，這則房地產(chǎn)廣告因其內(nèi)容不符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求和廣告語(yǔ)言管理規(guī)定，而被要求停止發(fā)布，并責(zé)令發(fā)布廣告的經(jīng)營(yíng)單位及該房地產(chǎn)企業(yè)整改。
該負(fù)責(zé)人稱，目前，市工商局已建立專家咨詢機(jī)制，由從事語(yǔ)言文字、藝術(shù)、廣告教學(xué)、意識(shí)形態(tài)研究的專家，為工商部門在各類廣告思想性、藝術(shù)性審查中提供咨詢意見。他們的意見將作為一則廣告是否發(fā)布或拆除的重要依據(jù)。(記者 黃海)