騰訊科技訊（無忌）北京時間3月6日消息，據(jù)國外媒體報道，自iPhone在2007年上市之前，對證券市場的投資人而言，谷歌(微博)就一直沒有蘋果那么有前途。
不過隨著谷歌股價在周二創(chuàng)出歷史新高，該公司的市盈率已經(jīng)達到了25倍，遠遠高于蘋果不到10倍的市盈率。這也是兩家公司自2005年6月以來市盈率之間最大的差距，此時距兩家公司在移動設(shè)備領(lǐng)域展開競爭相差兩年時間。
投資人當前愿意高市盈率買入谷歌股票，表明更看好谷歌的發(fā)展前景。目前目前占據(jù)了美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場超過40%的份額，預計該公司在市場規(guī)模超過373億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告市場占有率有望繼續(xù)攀升。谷歌同時還利用與三星電子的結(jié)盟，在移動操作系統(tǒng)市場獲得了更多的份額，這也給蘋果帶來了更大的壓力，因為投資人當前等待著蘋果的下一個大產(chǎn)品。
美國投資公司B.Riley&Co.分析師薩米特·辛阿（Sameet Sinha）表示，“市場中只有一家公司能夠從互聯(lián)網(wǎng)增長的各個領(lǐng)域中受益：視頻、移動、本地、社交、顯示廣告。蘋果僅僅是在設(shè)備上做得出色，別無其它可言。”
谷歌股價周二在納斯達克證券市場常規(guī)交易中上漲2.1%，報收于838.60美元。在過去的12個月時間里，谷歌股價累計漲幅達到了35%。雖然蘋果股價周二上漲了2.6%，報收于431.14美元，但是該公司股價在同期卻下跌了21%。蘋果目前仍是全球市值最高的公司，市值較谷歌超出了1000多億美元。按照市值計算，埃克森美孚位居全球第二，谷歌則位居第三。
搜索和移動
在谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇（Larry Page）在帶領(lǐng)下，谷歌在網(wǎng)絡(luò)搜索市場的領(lǐng)先優(yōu)勢被進一步擴大。目前，谷歌在網(wǎng)絡(luò)搜索市場的份額已經(jīng)達到67%，在智能手機操作系統(tǒng)市場的份額達到了70%。這也讓谷歌從平板電腦和智能手機的崛起，以及廣告主向數(shù)字廣告的轉(zhuǎn)移中受益。
受三星電子和其它Android智能手機制造商帶來的競爭壓力不斷加劇的影響，蘋果的營收增幅正在不斷放緩，且利潤率正在不斷下滑。在蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）因病逝世一年半之后，蘋果正在著手新產(chǎn)品的發(fā)布，能夠延續(xù)iPod音樂播放器、iPhone智能手機和iPad平板電腦取得的成功。上述產(chǎn)品均革新了它們各自的產(chǎn)業(yè)。
谷歌與蘋果命運的轉(zhuǎn)變，強調(diào)出與消費電子產(chǎn)品相比，成長中的廣告市場的力量和可預測性。雖然廣告價格隨著經(jīng)濟形勢發(fā)生變化，但市場對廣告的需求通常極為穩(wěn)定。美國投資公司Thrivent Financial高級股票研究分析師納比爾·埃舍沙伊（Nabil Elsheshai）表示，在消費電子設(shè)備市場，蘋果面臨著不斷提前推出新產(chǎn)品的壓力。這家投資公司目前持有著谷歌的股票。
服務與設(shè)備
埃舍沙伊表示，“谷歌的崛起與蘋果的衰退有著一定的聯(lián)系。通過服務、而不是通過設(shè)備賺錢被認為是更好的業(yè)務模式。”
從2011年年中開始，谷歌的前景已經(jīng)發(fā)生了改觀。當時，谷歌股價在500美元之下。谷歌股價之前之所以受壓，是因為投資人擔心該公司很難在搜索廣告之外尋找到新增長業(yè)務，且與Facebook、亞馬遜和蘋果的競爭不斷加劇。與此同時，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會的谷歌的反壟斷調(diào)查，也給該公司的股價帶來了一定的壓力。當時曾有報道稱，聯(lián)邦貿(mào)易委員會正在對谷歌的業(yè)務慣例進行廣泛的反壟斷調(diào)查。
領(lǐng)跑智能手機
隨著潮流發(fā)生轉(zhuǎn)變，谷歌展示出了在新業(yè)務領(lǐng)域進行快速擴張的能力。市場調(diào)研公司eMarketer預計，谷歌今年將占據(jù)美國移動廣告市場55%的份額，到2014年這一筆記將升至57%。
谷歌在移動產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢還擴張到了操作系統(tǒng)領(lǐng)域。根據(jù)另外一家市場調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計，目前搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機已經(jīng)占到全球市場份額的三分之二以上，蘋果iOS操作系統(tǒng)的份額僅為21%。
Android操作系統(tǒng)是一款向制造商伙伴提供的免費操作系統(tǒng)，谷歌通過向用戶的設(shè)備展示廣告獲取收入。蘋果最近幾個月在移動市場面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這與該公司股價的下滑相一致。去年9月，蘋果在新版iOS操作系統(tǒng)中用自己的地圖軟件替代了此前預裝的谷歌地圖。但是蘋果地圖的糟糕表現(xiàn)惹怒了用戶。消息人士在去年11月透露，蘋果為此解雇了負責蘋果地圖的高管。
蘋果的潛力
在截至2012年年底的第一財季，蘋果營收同比增長18%，達到545億美元，低于市場平均預計的549億美元。18%的增幅也是過去14個季度中蘋果營收的最低增幅。
不過這一切并不能保證谷歌股票一直能夠得到投資人的寵愛。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）已經(jīng)表示，該公司正在對新的與電視機相關(guān)的產(chǎn)品進行探索，并且有消息稱，蘋果有一支技術(shù)團隊正在開發(fā)腕表設(shè)備。一款更強大的蘋果電視機能夠增加蘋果的營收，并刺激從應用、電影到高端電子設(shè)備的其它蘋果產(chǎn)品的需求。一款類似iPhone的手表，能夠讓該產(chǎn)品的利潤率控制在60%左右。
對谷歌而言，該公司在主要領(lǐng)域同樣存有弱點。在去年斥資124億美元收購了摩托羅拉移動之后，后者還沒有推出一款暢銷的產(chǎn)品來協(xié)助谷歌。向移動的轉(zhuǎn)移同樣也存有缺陷，因為展示在手持設(shè)備中的廣告費率要低于展示在PC上的廣告費率。
谷歌的增長
谷歌去年第四季度的美國營收增幅降至20%，低于上一季度的23%。加拿大皇家銀行分析師在今年1月發(fā)布的調(diào)研報告中指出，這意味著谷歌所處的搜索廣告市場已經(jīng)成熟。
對谷歌而言，該公司仍在繼續(xù)擴展其在搜索廣告市場的統(tǒng)治優(yōu)勢。eMarketer預計，到2014年谷歌在美國搜索廣告市場的份額將升至76%，高于去年的75%，高于2009年的不到70%。在顯示廣告市場，谷歌在2012年超越Facebook成為市場新龍頭。eMarketer預計，谷歌今年將占據(jù)顯示廣告市場18%的份額，到2014年將擴展至21%。
谷歌依然有增長空間。隨著該公司在主要市場的領(lǐng)先優(yōu)勢不斷擴大，在廣告支出向數(shù)字轉(zhuǎn)移的進程中，谷歌的處境非常不錯。資產(chǎn)管理公司John Hancock Asset Management高級資產(chǎn)分析師邁克爾·斯坎倫（Michael Scanlon）表示，“谷歌依然有著巨大的有機增長空間。隨著印刷和電視廣告支出向網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)移，谷歌業(yè)績?nèi)杂型蠓蠞q。”
