本月初，工信部《移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)方案》(征求意見(jiàn)稿)的發(fā)布，讓“虛擬運(yùn)營(yíng)商”成為了當(dāng)前通信行業(yè)的一個(gè)熱詞。雖然試點(diǎn)的時(shí)間和范圍還沒(méi)有確定，但是有不少民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始躍躍欲試，想要從虛擬運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)分得一塊蛋糕。從目前來(lái)看，成為“虛擬運(yùn)營(yíng)商”積極性最高的并不是此前業(yè)內(nèi)猜測(cè)的以騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而是蘇寧、迪信通這樣的大型連鎖賣場(chǎng)。
本報(bào)記者 古曉宇 祝劍禾
□事件 連鎖賣場(chǎng)成申請(qǐng)主力
雖然虛擬運(yùn)營(yíng)商只是相當(dāng)于中間商，但對(duì)于很多民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，能夠?qū)I(yè)務(wù)切入到之前被國(guó)企壟斷的移動(dòng)電信業(yè)務(wù)中，還是一個(gè)非常難得的機(jī)會(huì)。首先聞風(fēng)而動(dòng)的，是在業(yè)務(wù)上與三大運(yùn)營(yíng)商接觸最多的終端渠道商，據(jù)記者了解，包括蘇寧、國(guó)美、迪信通、樂(lè)語(yǔ)通訊都在積極準(zhǔn)備著虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的申請(qǐng)。
記者從蘇寧方面了解到，蘇寧已經(jīng)完成了旗下通訊及運(yùn)營(yíng)商采銷業(yè)務(wù)管理部門的組織架構(gòu)調(diào)整，通訊業(yè)務(wù)從品牌垂直管理模式，向運(yùn)營(yíng)商垂直管理模式轉(zhuǎn)變。此外，還新增虛擬采銷管理中心，致力于手機(jī)內(nèi)容服務(wù)的研發(fā)。
迪信通總裁金鑫也對(duì)外透露，迪信通目前有專門的部門在負(fù)責(zé)申請(qǐng)?zhí)摂M運(yùn)營(yíng)商牌照的籌備工作，迪信通計(jì)劃在試點(diǎn)啟動(dòng)后第一批提出牌照申請(qǐng)。另外，國(guó)美、樂(lè)語(yǔ)通訊等實(shí)力雄厚的連鎖賣場(chǎng)也都向記者證實(shí)，都有申請(qǐng)相關(guān)牌照的安排。“這個(gè)方案一公布，各家有實(shí)力的賣場(chǎng)幾乎都動(dòng)起來(lái)了，大家都認(rèn)為這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。”一位賣場(chǎng)內(nèi)部人士向記者透露。
□深度 內(nèi)容提供與服務(wù)能力是挑戰(zhàn)
對(duì)于進(jìn)入電信業(yè)的挑戰(zhàn)，蘇寧電器總裁金明表示，“虛擬運(yùn)營(yíng)商，核心硬件和技術(shù)均在三大運(yùn)營(yíng)商手中，所以真正考驗(yàn)企業(yè)的還是內(nèi)容提供能力和服務(wù)能力”。在談到內(nèi)容開(kāi)發(fā)能力時(shí)，金明介紹說(shuō)，“虛擬運(yùn)營(yíng)商要能為電信市場(chǎng)提供針對(duì)細(xì)分人群的服務(wù)。比如美國(guó)的維珍移動(dòng)，利用自身在交通、經(jīng)濟(jì)、音樂(lè)等領(lǐng)域的市場(chǎng)影響力，與電信運(yùn)營(yíng)商、終端供應(yīng)商、內(nèi)容提供商合作，為消費(fèi)者提供低價(jià)、時(shí)尚的資費(fèi)及內(nèi)容服務(wù)，蘇寧要做也要做到這樣。”國(guó)美副總裁毛曉軍則認(rèn)為，國(guó)美與三大運(yùn)營(yíng)商有著豐富的合作經(jīng)驗(yàn)，這是國(guó)美申請(qǐng)成為首批試點(diǎn)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。
