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蘋果年終總結(jié):該給庫克打幾分

  庫克應(yīng)該想想為什么會(huì)這樣?股價(jià)不僅是目前業(yè)績(jī)的反映,也是對(duì)未來的預(yù)期,這說明投資者對(duì)蘋果的未來并不看好。究其原因,還是對(duì)蘋果創(chuàng)新能力產(chǎn)生了質(zhì)疑。喬布斯將蘋果塑造成為創(chuàng)新的代名詞,這位“科技的重新發(fā)明者”用創(chuàng)新改變了世界,一次又一次地推高了消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品的預(yù)期。

  不創(chuàng)新,毋寧死,喬布斯用創(chuàng)新制造了蘋果的繁榮,但也給后來者制造了“麻煩”。如同國人對(duì)于乒乓球隊(duì),只能一次次去贏取勝利,否則就是失敗,而對(duì)于男足,小勝也是大勝,人都是這樣的心理。對(duì)于蘋果而言,沒有推出創(chuàng)新性的產(chǎn)品就是失敗,消費(fèi)者和投資者自然會(huì)來唱衰。縱觀2012年,蘋果在創(chuàng)新上真的沒成績(jī)可言,iPad4、新ipad和之前的iPad2區(qū)別并不大,iPhone5做了些改變,但是這些改變本就在人們的預(yù)期之內(nèi),沒有驚喜可言。蘋果地圖原本是今年的亮點(diǎn),但是庫克交出的答案卻讓人失望,地圖問題不斷,甚至將駕車者引入歧途誤入沙漠,差點(diǎn)喪了命。從創(chuàng)新的角度而言,庫克的表現(xiàn)也讓人失望,打50分算是妥當(dāng)吧。

  2013年對(duì)于庫克來說是更大的挑戰(zhàn)。硅谷知名風(fēng)投人士Marc Andressen這樣評(píng)價(jià)過喬布斯:“他總會(huì)開發(fā)出全新的產(chǎn)品,從開始百分百占據(jù)市場(chǎng),然后再逐步失去,直至他發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的市場(chǎng)”。 對(duì)于庫克和蘋果而言,如果僅僅是加快沒有多少創(chuàng)新含量的新品發(fā)布速度,這不會(huì)解決問題,重要的是在別人之前發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng),去占領(lǐng)它。智能電視也許是蘋果2013年的希望所在,如果蘋果在2013年推出這款創(chuàng)新性的產(chǎn)品,顛覆現(xiàn)有的電視領(lǐng)域,這對(duì)蘋果和庫克而言,明年的表現(xiàn)也許會(huì)不一樣。不過,因?yàn)橥饨缫呀?jīng)對(duì)蘋果智能電視抱有極高的預(yù)期,如果這款產(chǎn)品再像iPhone5一樣雖有改變但未有突破,蘋果的日子會(huì)更難過。

  祝蘋果2013年好運(yùn)吧!Good Luck!

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