智能手機以及平板電腦對傳統電子書閱讀器的沖擊和取代正逐漸成為事實。

　　上周五，來自市場研究公司IHS iSuppli最新發布的報告稱：今年電子書閱讀器出貨量將是1410萬臺，和去年的2320萬部相比，跌幅高達36%。而在此之前，閱讀器市場連續五年都呈增長態勢。

　　現狀：國內電子書閱讀器退燒

　　自2008年開始，國內電子書市場經歷了高速發展以及暴利階段，國內電子閱讀器“先驅”漢王科技的毛利率一度高達50.93%。

　　與此同時，包括愛國者、紐曼、索尼等也相繼加入電子書閱讀器市場，并逐漸形成了漢王一馬當先，盛大Bambook異軍突起的局面；市場的一度火熱更是引來了各大電商的隨波逐流。去年12月，當當網高調上線電子書平臺，并推出自有品牌電子書閱讀器；今年1月，京東商城也緊隨其后宣布上線電子書頻道。

　　隨著漢王科技財報虧損，國內電子書閱讀器的泡沫隨之破滅。12月13日，來自市場研究公司IHS iSuppli最新數據顯示，今年電子書閱讀器出貨量不佳，1410萬臺同比跌幅高達36%。

　　探因：平板電腦是殺手

　　對于閱讀器市場的過山車般的起落，業內人士稱，即使是在快速變化和波動的消費電子市場，電子書閱讀器如此快速的增長和快速暴跌，仍屬罕見。

　　上述業內人士進一步指出，閱讀器市場的退燒，歸因于電子書閱讀器功能的單一。

　　此外，低價平板電腦以及智能手機的出現，蠶食了電子書閱讀器的市場版圖，據信息時報記者了解，曾經推出Kindle閱讀器的亞馬遜，如今已經開始重點銷售各種尺寸的Kindle Fire平板電腦。

　　出路：探索良性商業模式

　　對于行業未來的發展，有分析人士指出，為了維持市場競爭力，目前國內電子書廠商的做法是通過降低價格甚至虧本銷售來保住市場份額，但電子書閱讀器市場已經無法重現昔日的輝煌。

　　而且降價也令純硬件廠商控制成本的壓力加大。在國內市場上，以往動輒數千元的電子書閱讀器如今也鮮見了。

　　不過，國內的電子書閱讀器廠商也深知，低價只能是暫時延長電子書閱讀器市場的壽命，“受制于顯示屏等硬件成本的限制，五六百元的售價已經很低了。”漢王科技相關負責人在接受記者采訪時表示，受到整個大環境的影響，包括盜版成本低、內容市場發展，對Kindle產品水貨抑制不足導致國內企業受到巨大沖擊等因素，漢王電子書業務也受到一定影響。電子書閱讀器市場未來的持續發展必須進一步推進正版化閱讀，探索良性商業模式。

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