中新網(wǎng)4月28日電 (IT頻道 潘達)曾因推出“凡客體”廣告而為人熟知的凡客誠品，近日卻深陷“廣告門”漩渦。據(jù)新華社報道，凡客誠品官方網(wǎng)站近日推出系列T恤，并用國家領導人形象做大幅廣告，遭到網(wǎng)民批評。工商部門亦表示，該廣告已經(jīng)違反法律，將依法對相關企業(yè)進行查處。

　　此事在互聯(lián)網(wǎng)上也引發(fā)了熱議，有網(wǎng)友認為這一事件反映了凡客的有關部門法律意識淡薄。而更多網(wǎng)友則質(zhì)疑凡客此舉是繼“凡客體”之后的又一種營銷手段。微博昵稱為“地刑星”的網(wǎng)友表示，“這會不會是凡客的一種營銷手段呢？制造事件獲取新聞媒體的報道，只是不清楚違反廣告法的成本有多高。”

　　易觀商學院網(wǎng)銷部顧問王浩然通過微博表示，“也可以認為是一件輕規(guī)模的事件營銷，那么成功了，凡客引入的流量將很大，同樣做好戰(zhàn)略的重新規(guī)劃和產(chǎn)品的展示，客服的主動營銷，物流的積極配送，凡客火了；相反，凡客會斷送自己的ipo之路。”

　　中新網(wǎng)IT頻道就此事采訪北京某律師事務所張巖律師，他表示，凡客誠品此種發(fā)布行為屬于《廣告法》第七條第二款所規(guī)定的禁止情形，同時，《廣告法》第三十九條對此情形的處罰標準做了明確規(guī)定：“發(fā)布廣告違反本法第七條第二款規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。”

　　據(jù)《華西都市報》報道，幾位凡客相關負責人均對此事諱莫如深，或表示不可思議。而凡客CEO陳年則對媒體表示，廣告圖片已經(jīng)去掉，但對此事不予評論。

　　針對在此次事件中，凡客誠品是否涉及違法收入的問題，張巖律師認為，在廣告宣傳違法的處罰中，此類情況的處罰標準不涉及違法收入的問題，處罰標準以其廣告費用作為處罰依據(jù)。目前國內(nèi)關于廣告違法的處罰標準中，對于廣告主沒有關于沒收違法所得的規(guī)定，僅對廣告經(jīng)營者有沒收違法所得規(guī)定，這里的違法所得主要是指廣告經(jīng)營者收取的廣告費等收入。

　　然而，對于凡客誠品這種電商網(wǎng)站來說，在自己網(wǎng)站上對自己的產(chǎn)品進行廣告宣傳，因其本身不是廣告經(jīng)營者，所以很難衡量其廣告位的價值，更無廣告費收入，在有關法律條款的適用上，可能會存在困難。

　　對此，張巖律師表示，目前《廣告法》對于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告的違法行為主要還是適用目前國內(nèi)正在執(zhí)行的《廣告法》及工商行政管理部門和其他相關行業(yè)主管部門發(fā)布的法規(guī)、規(guī)章、政策、文件。目前學術界對于現(xiàn)行《廣告法》是否適應國內(nèi)的市場發(fā)展和管理有著廣泛的討論，認為現(xiàn)行《廣告法》不能滿足目前的管理需要的聲音比較普遍。

　　中新網(wǎng)IT頻道將繼續(xù)關注事件進展。