福布斯:惠特曼稱放棄易趣是為了重塑品牌
    12月21日《福布斯》文章報道，EBay公司首席執(zhí)行官梅格·惠特曼今日聲稱，eBay與Tom在線之間達成了合作組建新合資公司的協(xié)議，Tom在線將買下eBay旗下易趣網(wǎng)的大部分股份，但這并不表示eBay公司將因此淡出中國市場。
惠特曼在上海新聞發(fā)布會上說：“我們并不打算淡出中國市場，我們非常看好中國市場，我們認為中國市場除了是一個巨大的電子商務市場之外，還存在著無限的移動電子商務商機。”
根據(jù)eBay和Tom在線今天達成的協(xié)議，eBay將把旗下的易趣網(wǎng)和4000萬美元現(xiàn)金投入到初步定名為“TOM易趣”的新合資公司中，Tom在線將在其中占大多數(shù)股份，雙方控股份額分別為51％和49％。 Tom在線公司首席執(zhí)行官王雷雷將出任合資公司首席執(zhí)行官。Tom在線將為新合資公司注資2000萬美元和提供人員投入。
惠特曼說，公司經(jīng)過市場調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)中國消費者對于本土品牌有著相對更強烈的認同感，因此它才決定放棄過去的易趣而重塑新的品牌形象。
EBay公司將保留eBaycomcn網(wǎng)站，但該網(wǎng)站將只是用來讓中國國內(nèi)商家與國際消費者溝通和進行交易，國內(nèi)的交易平臺將由新合資公司來建設和運作。
惠特曼說，eBay的中國戰(zhàn)略將通過新合資公司很好地體現(xiàn)出來。但是eBay仍然可能會在合適的時候考慮在中國再建立另一個全資子公司。
她說：“過去，易趣網(wǎng)的投資全部來自于國外，今后我們?nèi)匀豢赡茉龠@么做。但是目前我們將把主要精力放在與Tom在線組建的合資公司上。”
惠特曼表示，在未來的五到十年時間里，中國市場將是eBay公司的重要業(yè)務市場之一。
雖然業(yè)內(nèi)觀察員們都認為eBay與Tom在線之間的合作表明eBay已經(jīng)開始逐步撤離中國市場，但是惠特曼稱她并不將它看作是一次失敗。
她說：“我們對中國市場和Tom在線公司的實力進行了評估，我們認為與Tom在線合作就是我們應該走的路。”
由于在競爭對手淘寶網(wǎng)的步步緊逼之下，易趣網(wǎng)的市場份額不斷減少，因此在這項交易被證實之前，業(yè)內(nèi)已經(jīng)傳出了大量的有關傳聞。
據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)部下屬的因特網(wǎng)網(wǎng)絡信息中心今年進行的一項研究表明，淘寶網(wǎng)在各個調(diào)查項目上都超越了易趣網(wǎng)。
在中國北京、上海和廣州等大城市，淘寶網(wǎng)拿下了673％的市場份額，不管從網(wǎng)上購物的消費者的數(shù)量還是交易的次數(shù)上來說都是如此。易趣網(wǎng)的市場份額只有291％。
雅虎公司在去年也進行了一次類似的交易，它將自己在中國的業(yè)務和10億美元的資金都投入到阿里巴巴公司，然后占有后者40％的股份。但是它同時也將雅虎中國的運作權(quán)一起交給了阿里巴巴。
阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)對易趣網(wǎng)構(gòu)成了嚴重的威脅，導致易趣網(wǎng)的市場份額和盈利能力迅速下降。
據(jù)艾瑞顧問公司稱，易趣網(wǎng)的市場份額從2003年的79％下降到了去年年底的36％，而同期淘寶網(wǎng)的市場份額卻從8％上升到了59％。
Tom在線首席執(zhí)行官王雷雷沒有對新合資公司何時能夠開始盈利發(fā)表看法，但是他婉轉(zhuǎn)地批評了淘寶網(wǎng)的經(jīng)營戰(zhàn)略。
他說：“世界上不可能總有免費的午餐。我不打算同那種關注市場份額勝過關注利潤的公司競爭。”
阿里巴巴公司發(fā)言人波特埃里斯曼說，他希望eBay與Tom在線之間的合資公司建好之后將結(jié)束雙方之間三年以來的激烈競爭。
埃里斯曼說：“我們認為這是一個好機會，我們可以借機消除我們之間長期以來的競爭，轉(zhuǎn)而將重點放在與eBay公司之間的合作上面。”
王雷雷說：“我們有一個英文版阿里巴巴網(wǎng)站，其用戶都是歐美地區(qū)的暢銷產(chǎn)品商家。但是現(xiàn)在，中國市場的競爭已經(jīng)扼殺了它與中國以外的其他廠商之間的競爭。在我們的進出口網(wǎng)站和eBay公司的國際市場之間，雙方存在一定的互補合作潛力，因此我們下一步的目標是減少競爭摩擦。”
目前市場上還流傳著eBay旗下貝寶公司將拿出105億美元投資新合資公司的傳聞，惠特曼沒有對此發(fā)表意見，但是她表示公司會考慮與中國本地化合作伙伴建立合作聯(lián)盟。
由于中國政府對新生在線銀行系統(tǒng)的保留態(tài)度，因此貝寶很可能會與中國本地機構(gòu)合并在一起。