未來(lái)，困惑？突破？
“相對(duì)的質(zhì)量，絕對(duì)的發(fā)行。”這是教輔類報(bào)紙行內(nèi)的一句話。顯然，發(fā)行的位置不容質(zhì)疑。而好不好，老師有很大的話語(yǔ)權(quán)。
還在上學(xué)的時(shí)候，李一就有疑問(wèn)，老師是不是會(huì)從教輔報(bào)刊的征訂中得到好處呢？
“每次都是老師推薦征訂，雖然沒(méi)有當(dāng)場(chǎng)要求每人必須征訂。但是會(huì)統(tǒng)一收錢(qián)，沒(méi)有訂的同學(xué)會(huì)被變相點(diǎn)名批評(píng)。說(shuō)‘有主見(jiàn)了、不用上學(xué)了’，‘不聽(tīng)老師輔導(dǎo)，考不上學(xué)校不要怪別人’等。最后還會(huì)找不訂的學(xué)生談心，最后每次都是幾乎全部征訂了。上了重點(diǎn)高中后也是每人人手一份，不止是報(bào)紙，老師說(shuō)的教輔全都爭(zhēng)先恐后地征訂。”
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，雖說(shuō)現(xiàn)在這種現(xiàn)象有所收斂，但并未根本改變，只不過(guò)更“地下”一點(diǎn)罷了。
最初，教輔類的報(bào)紙采取的一貫是郵局訂閱的模式進(jìn)行銷售。隨著教輔行業(yè)的發(fā)展，自辦發(fā)行，自建發(fā)行站(工作站)，二渠道等發(fā)行模式盛行起來(lái)。發(fā)行人員重要的一項(xiàng)工作就是與授課教師、班主任、教研組長(zhǎng)等的“溝通”。
當(dāng)年，曾為主編的寧楠也曾意氣風(fēng)發(fā)地想做一張市場(chǎng)化的、面向中學(xué)生的教輔報(bào)紙，可以在報(bào)亭零售，學(xué)生們可以自由選擇。一調(diào)查，他就明白了自己只是空歡喜。
“學(xué)生已經(jīng)不愿再掏錢(qián)了——他們的書(shū)包里已經(jīng)有兩三份教輔類報(bào)紙。學(xué)校、老師的推薦占有很大比重。天天在學(xué)校，每天都不得不面對(duì)輔導(dǎo)資料，不愿看，但還不得不看。”
在網(wǎng)站貼吧里，記者看到一些強(qiáng)征報(bào)紙的貼子。
“天天又訂報(bào)紙又訂書(shū)的，你以為我們真需要么？”
“孩子在二年級(jí)一班上學(xué)，由于沒(méi)有訂老師要求的報(bào)紙，今天竟要求除了完成正常的作業(yè)外，再讓家長(zhǎng)給孩子出五十道數(shù)學(xué)題，做為今晚的家庭作業(yè)，這不是變相強(qiáng)迫嗎？”
“我明確地告訴小孩，如果老師說(shuō)不訂牛奶和報(bào)紙就不讓進(jìn)教室，就問(wèn)老師：你是教書(shū)還是超市的促銷員？”
在江蘇教育出版社副編審諸榮會(huì)看來(lái)，大多數(shù)教輔報(bào)刊的主要經(jīng)營(yíng)精力都放在了發(fā)行上，對(duì)于廣告多數(shù)采取自生自滅的態(tài)度，這是教輔報(bào)刊與社會(huì)報(bào)刊在經(jīng)營(yíng)上的最大不同。久而久之，教輔類報(bào)刊形成慣性，在經(jīng)營(yíng)上缺乏卓有成效的方法，幾乎無(wú)所作為。
“教輔報(bào)刊未能建立與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理體制，靠關(guān)系處理關(guān)系，靠權(quán)力推動(dòng)發(fā)行。”楊青深有同感，在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，某些市場(chǎng)人員通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)，上層路線，回扣等手段，使報(bào)紙的發(fā)行走向不正當(dāng)化的競(jìng)爭(zhēng)。
“所謂主編，就是主賣(mài)。”
“發(fā)行，是最頭痛的事，每天很重要的事就是吃喝陪送。”
這是從事教輔報(bào)紙工作的人們的感嘆。領(lǐng)導(dǎo)往往在發(fā)行上下得工夫最多。
“我也在想，面向青少年的報(bào)紙那么多，內(nèi)容那么單一，竟然沒(méi)有一份能夠完全市場(chǎng)化的、能夠給學(xué)生以廣泛影響和深刻思想引領(lǐng)的精品報(bào)紙，這著實(shí)遺憾。”面對(duì)現(xiàn)實(shí)，寧楠只有無(wú)奈。“教輔類報(bào)紙還沒(méi)能真正市場(chǎng)化，編者和讀者還不能直接互動(dòng)，即便你內(nèi)容做得不錯(cuò)”。
“現(xiàn)在，管理是越來(lái)越嚴(yán)。越是大城市、檔次越高的學(xué)校越難推銷，但是縣以下、初中以下的學(xué)校就會(huì)出現(xiàn)這種情況。”面對(duì)“野雞”報(bào)紙所謂的營(yíng)銷手法，諸榮會(huì)只能用“無(wú)能為力”來(lái)回答，“折扣到達(dá)30%，就是非法。如果是60%-70%，非法不言而喻。”
“我們這種報(bào)刊越來(lái)越難了。”諸榮會(huì)直言工作的不易。
《初中生》編輯部副主任楊青有著深深的憂慮。“長(zhǎng)期以來(lái)，教輔報(bào)刊依賴發(fā)行贏利，發(fā)行量的波動(dòng)嚴(yán)重影響報(bào)刊的生存與發(fā)展，使教輔報(bào)刊的生存能力十分脆弱，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大。”
