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紅花郎市場熱度持續(xù)高漲 2024有望提前沖擊百億

2023-11-30   中國質(zhì)量萬里行   記者 羅克研   12380

  近日,記者在郎酒股份江西省推介座談會現(xiàn)場獲悉,2024年,紅花郎有望沖擊百億,持續(xù)保持高質(zhì)量增長。

  老字號、好兆頭、高品質(zhì)、強(qiáng)鏈接……紅花郎之所以能在長達(dá)20年的時間內(nèi)維持強(qiáng)大的客戶忠誠度,并且不斷擴(kuò)大影響范圍,與這些因素密切相關(guān)。除此之外,郎酒整體近年來的勢能提升也是至關(guān)重要的一環(huán)。

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  近年來,郎酒一方面充分發(fā)揮資源稟賦,追求極致品質(zhì),耗時20余年、耗資200億,建起中國首座世界級現(xiàn)代化白酒莊園,以不間斷的擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)儲工程,擴(kuò)大規(guī)模拉長儲時,提升酒體品質(zhì),并在傳統(tǒng)工藝的底層支撐下,以現(xiàn)代科技和全方位監(jiān)管體系,保證品質(zhì)最優(yōu)。另一方面,加大馬力推動組織整體的重塑與變革,以頂級服務(wù)、頂級價值,鏈接中國頂級圈層,將白酒企業(yè)的重點,從向消費者銷售白酒,變?yōu)樽尠拙茞酆谜咧鲃觼淼角f園的全方位體驗。

  整體的變革與重塑擴(kuò)展到了下屬的每一條品牌線,紅花郎也因此煥然新生。

  以2022年為例,郎酒便聯(lián)合央視打造了“紅花郎中國節(jié)”年度IP系列活動,在春節(jié)、端午、七夕等中國傳統(tǒng)節(jié)日,與消費者密切互動,通過一次次將他們請到郎酒莊園,享受美食、美景與美酒,以郎酒為消費者打造的生活方式,為紅花郎紅火、吉祥、品質(zhì)的品牌內(nèi)涵,增添新的注腳。

  今年夏天,紅花郎還定制郵輪游,帶著來自全國各地的郎酒Fans“海陸雙棲”,并踏上異國土地,打卡了眾多著名景點。而這,也是紅花郎踐行“唯客是尊”意識,不斷貼近消費者熱愛的新興生活方式,推動品牌凝聚力提升的嘗試。由此,紅花郎也一直是在渠道市場動銷最為突出的品牌之一。

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  2023年9月8日,郎酒集團(tuán)董事長汪俊林發(fā)布了《百年郎酒》總綱領(lǐng),表示郎酒將實施新的 351 工程(300 億元/年、 500 億元/年、 1000 億元/年),擇高而立,預(yù)計到2025年,郎酒實現(xiàn) 300 億元以上銷售收入,其中,青花郎、紅花郎單品過 100 億元。

  如今看來,這一目標(biāo)正在加速實現(xiàn)。

  郎酒在變,紅花郎在變,消費者在變……在變化之中,不變的是消費者對美好生活的向往,不變的是企業(yè)與品牌對滿足消費者向往的追求。正是變與不變的交織,共同勾勒出時代的前進(jìn)軌跡,描畫出一個更美好的未來藍(lán)圖。

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