中國網(wǎng)·濱海高新訊 目前已到白酒消費(fèi)旺季，在國家穩(wěn)定物價(jià)的調(diào)控下，被忽視的白酒市場(chǎng)又刮起漲價(jià)風(fēng)，日前茅臺(tái)宣布明年1月1日起出廠價(jià)提高20%。面對(duì)五糧液提價(jià)傳聞，雖然官方予以否定，但昨日記者走訪天津市多個(gè)超市、經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，津城市場(chǎng)上的五糧液已有微漲跡象。業(yè)內(nèi)人士分析，出廠價(jià)上調(diào)、銷售渠道超長、上游經(jīng)銷商囤貨等因素，共同推高了高檔白酒零售價(jià)。
市場(chǎng)調(diào)查
五糧液微漲茅臺(tái)貨緊
昨日中午，記者在華潤萬家超市南樓店看到，五糧液52度水晶瓶售價(jià)798元/瓶、68度水晶瓶為818元/瓶，而茅臺(tái)53度飛天已漲到1280元/瓶。
“52度的五糧液最近每瓶漲了10元，屬于微調(diào)，現(xiàn)在超市還沒接到提價(jià)通知。”據(jù)銷售人員介紹，像茅臺(tái)和五糧液這種高檔白酒，貨源一直緊俏，從來都是一點(diǎn)點(diǎn)漲價(jià)，以五糧液52度水晶瓶和茅臺(tái)53度飛天為例，目前的價(jià)格比上個(gè)月分別提高10元和200元。
在南樓煙酒超市內(nèi)，記者恰巧聽到兩名企業(yè)采購人員與銷售員的一番對(duì)話，從中可見高檔酒的市場(chǎng)需求。“茅臺(tái)53度飛天白酒，我要20箱。”當(dāng)銷售員回答店內(nèi)只有6箱，需從別處調(diào)貨時(shí)，采購人員當(dāng)即表示，現(xiàn)在就能把20箱的貨款打過來，如果在調(diào)貨這幾天漲價(jià)，差價(jià)照補(bǔ)。該采購員向記者透露：“年底單位宴請(qǐng)客戶需要用到茅臺(tái)，再加上送禮，這20箱都不一定夠，我明天還得再跑幾家超市。”
12月16日，針對(duì)近期市場(chǎng)上五糧液即將漲價(jià)的傳聞，宜賓五糧液股份有限公司通過官網(wǎng)發(fā)布聲明，否認(rèn)提價(jià)。“五糧液酒近期并未提價(jià)，也未向任何品牌營運(yùn)商和超市發(fā)出提價(jià)通知。我公司提醒廣大消費(fèi)者，切勿輕信傳言。”此前，有媒體報(bào)道北京一些超市最近接到五糧液方面發(fā)來的提價(jià)通知，每瓶提價(jià)50元，理由之一是“為滿足消費(fèi)者的身份需求”。
業(yè)內(nèi)揭秘
誰在給高檔白酒“鼓漲”
出廠價(jià)上調(diào)是第一推手
茅臺(tái)稱原輔材料價(jià)格上漲是提價(jià)原因之一，河北農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)學(xué)院副院長張偉認(rèn)為，糧食漲價(jià)并不是茅臺(tái)提價(jià)的最根本原因。“在白酒生產(chǎn)成本中，糧食只占20%左右，以近期糧食漲價(jià)30%來看，只會(huì)給成品酒帶來6%的成本上漲，即使加上煤炭燃料價(jià)格和人工成本上漲，總體成本漲幅也應(yīng)在10%以下。而且，白酒釀造周期較長，像茅臺(tái)一般需5年，因此成本的上升要一段時(shí)間后才會(huì)反映在終端產(chǎn)品上。”
張偉表示，近年來茅臺(tái)價(jià)格基本是一年一漲，上次提價(jià)是在去年12月，平均漲幅約為13%，出廠價(jià)上調(diào)勢(shì)必會(huì)造成零售終端的價(jià)格上漲。“去年底茅臺(tái)宣布出廠價(jià)上調(diào)13%后，很快零售價(jià)就漲了200多元，所以這次出廠價(jià)提高20%后，我覺得明年茅臺(tái)53度飛天很快就會(huì)漲到1500元/瓶。”張偉表示，出廠價(jià)上漲會(huì)讓白酒漲價(jià)來得更加理直氣壯，可算漲價(jià)第一推手。
“高檔白酒漲價(jià)后，中檔白酒必定要跟上，最有可能的做法就是推出新品，提升價(jià)格。”張偉表示，瀘州老窖近期推出了九年陳老窖，出廠價(jià)是每瓶500元左右。“茅臺(tái)和五糧液漲價(jià)后留下的300元至600元的價(jià)格空間，會(huì)給區(qū)域品牌、二線品牌進(jìn)取的契機(jī)。”
經(jīng)銷商分季度偷偷漲價(jià)
記者了解到，不少經(jīng)銷商都表示茅臺(tái)最近一直缺貨。“我們這種小經(jīng)銷商哪敢囤貨啊，壓資金都?jí)翰黄穑嬲谪浀亩际悄切┥嫌蔚拇蠼?jīng)銷商。”正泰煙酒張經(jīng)理介紹，白酒的零售價(jià)除了看出廠價(jià)外，很大程度上取決于市場(chǎng)的供貨情況，如果缺貨肯定會(huì)漲價(jià)。“像茅臺(tái)和五糧液這種高檔白酒，銷售渠道特別長，除了一級(jí)地區(qū)特約經(jīng)銷商和總代理外，還有二級(jí)、三級(jí)，甚至四級(jí)批發(fā)商，最后才到終端銷售，其中每一個(gè)環(huán)節(jié)漲價(jià)，都會(huì)給零售市場(chǎng)帶來不小震動(dòng)。”
“以目前茅臺(tái)為例，53度飛天茅臺(tái)提價(jià)前的出廠價(jià)只有499元/瓶，但市場(chǎng)上的批發(fā)價(jià)已過千元，零售價(jià)更是高達(dá)1280元/瓶，中間的781元利潤就被經(jīng)銷商拿走了。”張經(jīng)理表示，好多貨都控制在上游大經(jīng)銷商手里，他們是漲價(jià)的關(guān)鍵因素之一。這種大經(jīng)銷商，往往可以控制一個(gè)區(qū)域內(nèi)的白酒價(jià)格，他們往往利用節(jié)日消費(fèi)旺季，每季度漲一點(diǎn)，力爭做到每次漲價(jià)不明顯，一年漲幅超五成。目前臨近春節(jié)，許多經(jīng)銷商囤酒不賣，人為營造供不應(yīng)求的氣氛，以此抬高價(jià)格。
新聞縱深
多數(shù)酒企股價(jià)
倆月暴漲三成
10月以來，白酒漲價(jià)的消息一直是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，在此背景下，兼具抗通脹概念的白酒板塊表現(xiàn)搶眼，無論是一線品牌貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖，還是二線品牌洋河股份、山西汾酒，區(qū)域品牌沱牌曲酒、金種子酒等，多數(shù)酒企的股價(jià)在10月、11月兩個(gè)月里，均迎來30%-50%左右的漲幅。
貴州茅臺(tái)發(fā)布提價(jià)公告的第二天，其股價(jià)早盤以211.99元大幅高開，開盤漲幅5.63%，此后受到大盤反復(fù)震蕩和尾盤跳水的影響，該股最終收于206.98元，全日漲幅3.13%。在此影響下，五糧液、酒鬼酒、古井貢等白酒類股票，16日早盤紛紛跳空高開，絲毫不懼大盤震蕩調(diào)整，多數(shù)個(gè)股逆市上漲。截至當(dāng)日收盤，白酒所在的釀酒食品板塊在所有概念股漲跌幅排名中列第五位。值得注意的是，板塊中作為“兩市第一高價(jià)股”的洋河股份，11月以來在多份機(jī)構(gòu)研究報(bào)告及眾多資金的推動(dòng)下，股價(jià)一路走高，最高摸至283.50元的歷史高位，距離300元僅一步之遙。
對(duì)于整個(gè)白酒板塊明年的投資策略，申銀萬國分析師指出，2011年整個(gè)行業(yè)的板塊性機(jī)會(huì)或許仍在下半年，一方面由于白酒、葡萄酒的旺季在下半年，另一方面由于2011年上半年大眾消費(fèi)品仍將面臨較大成本壓力。短期相對(duì)看好正處于銷售旺季、價(jià)格不斷上漲且明顯受益通脹的白酒；中長期看好不斷受益于消費(fèi)升級(jí)的白酒、人均消費(fèi)量較低的葡萄酒以及乳制品。建議投資者在明年上半年，挑選成長性較強(qiáng)的品種以抵御行業(yè)的季節(jié)性波動(dòng)，中長期看好洋河股份、貴州茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒等個(gè)股機(jī)會(huì)。(記者 李文博 杜敏 崔巧琳)